اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
قفزت أسهم بربري بما يصل إلى 15 في المائة يوم الجمعة بعد أن أعلنت المجموعة البريطانية الفاخرة عن انخفاض أقل من المتوقع في المبيعات خلال فترة الأعياد، مدعومة بإنفاق المتسوقين الأمريكيين على الأزياء الراقية.
وأفادت شركة بربري، التي تمر في منتصف فترة تحول، يوم الجمعة أن مبيعات المتاجر المماثلة انخفضت بنسبة 4 في المائة في الأسابيع الـ 13 حتى 28 كانون الأول (ديسمبر)، متجاوزة توقعات المحللين بانخفاض قدره 12 في المائة.
قال الرئيس التنفيذي جوشوا شولمان، الذي يهدف إلى إعادة تركيز العلامة التجارية على منتجات الملابس الخارجية الكلاسيكية مثل المعاطف والأوشحة الأساسية: “نحن ندرك أنه لا يزال مبكرًا جدًا في تحولنا ولا يزال هناك الكثير للقيام به”.
وقالت بربري إنه من المرجح الآن أن تتجنب خسارة تشغيلية للعام بأكمله لمدة 12 شهرًا حتى مارس.
ارتفعت المبيعات في الولايات المتحدة بنسبة 4 في المائة في الربع الثالث، مدفوعة بأداء قوي في نيويورك، مما يعكس نمطا مماثلا في مجموعة ريتشمونت السويسرية الفاخرة، التي تعززت أيضا تداولاتها الفصلية بسبب الطلب في الولايات المتحدة.
قال جيمس جرزينيك، المحلل في جيفريز، إن شركة بيربري استفادت من التحسن في الصناعة الأوسع التي كانت “مدفوعة بتراجع المبيعات الأمريكية الذي تحول إلى اللحاق بالركب بعد الانتخابات”.
لكن المبيعات في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا انخفضت بنسبة 2 في المائة. وانخفضت الإيرادات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 9 في المائة، متأثرة بانخفاض بنسبة 7 في المائة في الصين القارية – التي كانت ذات يوم محركا رئيسيا لنمو قطاع السلع الفاخرة.
وانخفضت إيرادات التجزئة إلى 659 مليون جنيه إسترليني مقارنة بـ 706 ملايين جنيه إسترليني في الربع نفسه من عام 2023.
انضم شولمان إلى بربري في يوليو/تموز الماضي لوقف انخفاض المبيعات بعد استراتيجية فاشلة للارتقاء بالسوق.
وفي تشرين الثاني (نوفمبر) تعهد “بالتصرف بشكل عاجل” لتحقيق الاستقرار في العلامة التجارية بعد أن تحولت إلى خسارة نصف عام.
لقد وضع خطة لتوفير التكاليف بقيمة 40 مليون جنيه إسترليني وهدفًا للإيرادات السنوية بقيمة 3 مليارات جنيه إسترليني، دون تحديد جدول زمني واضح لتحقيق الهدف الأخير. وقال إنه يريد أن يكون لدى بربري نطاق أوسع من نقاط الأسعار، بما في ذلك الأسعار الأقل في فئات معينة مثل حقائب اليد الجلدية، وأن تبيع المزيد من السلع الأساسية مثل المعاطف الواقية من المطر.
ومع ذلك، أصر شولمان على أن بربري ستظل علامة تجارية فاخرة وأنه “ليس لديه خطط لتحويل بربري إلى علامة تجارية فاخرة يسهل الوصول إليها”.
وارتفعت الأسهم نحو 20 في المائة منذ أن كشف عن استراتيجيته، لكنها لا تزال منخفضة بنسبة 8 في المائة على مدى 12 شهرا.
