اختر منطقتك 
حالة الطقس 
جلاوسيير تستغني عن منتجات شهيرة: تخفيضات 30% على الدفعة الأولى
أعلنت علامة التجميل الشهيرة جلاوسيير (Glossier) عن نيتها التوقف عن إنتاج عدد من منتجاتها المحبوبة، مما أثار موجة من ردود الفعل بين عشاق العلامة التجارية. وفي خطوة مفاجئة، أصبحت هذه المنتجات متاحة حاليًا بخصم 30% لفترة محدودة، مما يمنح العملاء فرصة أخيرة لاقتناء ما يفضلونه قبل اختفائه من السوق.
يأتي هذا الإعلان في سياق أوسع لتغييرات تجريها العلامة التجارية تحت قيادة رئيسها التنفيذي الجديد، كولين والش، بهدف إعادة بريقها السابق. وقد شهدت الشركة مؤخرًا تسريح بعض الموظفين، مما يشير إلى مرحلة إعادة هيكلة وتجديد استراتيجية.
تحديد المنتجات المستهدفة بالتوقف
وفقًا لما تم رصده عبر منصات التواصل الاجتماعي، تشمل قائمة المنتجات التي ستتوقف جلاوسيير عن إنتاجها: Brow Flick، Monochromes، Skywash، Haloscope، G Suit، Pro Tip، Universal Pro-Retinol، و Wowder. هذه المنتجات، التي اكتسبت شعبية واسعة على مدار سنوات، تمثل جزءًا مهمًا من هوية العلامة التجارية وسجل مبيعاتها.
وفي تصريح لنيويورك بوست، أوضحت إميلي تريلاو، مديرة قسم المنتجات في جلاوسيير، أن الشركة تسعى دائمًا لتقديم منتجات تجمع بين الفعالية والمتعة، وأنها “بديهية، ممتعة في الاستخدام، والأهم من ذلك، أنها تعمل”. وتضيف تريلاو أن جلاوسيير تؤمن بأن “الجمال يتعلق بالاستمتاع، والاحتفاء بالحرية والمجتمع”. ويبدو أن قرار الاستغناء عن بعض المنتجات يمثل جزءًا من إعادة تعريف لمفهوم “الحرية” هذا.
تحليل المنتجات المتأثرة وتوصيات بالشراء
Brow Flick: يعتبر هذا المنتج، الذي توصفه العلامة بأنه “الطريقة الأكثر طبيعية لملء وتحديد حاجبيك”، من بين المنتجات التي ستودعها جلاوسيير. يتميز بتركيبته القابلة للبناء، وثباته الطويل، ومقاومته للتلطخ، مما يجعله خيارًا جذابًا حتى مع الخصم.
Monochromes: شكل هذا المنتج، الذي يتضمن ثلاث درجات لونية، نقطة قوة لدى الكثير من المستخدمين نظرًا لسهولة استخدامه، خاصة للأشخاص الذين يفضلون الروتين المكياج السريع. كما أن حجمه المدمج جعله مثاليًا للسفر، ويعتبر الآن فرصة مثالية لتخزينه.
Skywash: يمنح هذا المنتج تغطية لونية خفيفة على الجفون، وهو مثالي لمن يسعون إلى مكياج يومي سريع. يعتبر إضافة قيمة إلى أي روتين مكياج سريع، والخصم الحالي يجعله اقتناءً مفيدًا.
Haloscope: يعتبر هذا الهايلايتر خيارًا لمن يبحثون عن إشراقة طبيعية دون مظهر مبالغ فيه. يتميز بتركيبته القابلة للبناء، وهو مناسب لمن يفضلون إبراز تفاصيل معينة في الوجه بلمسة ساحرة.
G Suit: ينتمي هذا المنتج إلى فئة أحمر الشفاه، ويتميز بتركيبته شبه المطفية التي تجمع بين المظهر المطفأ واللمعان الصحي. يوفر ملمسًا ناعمًا ومخمليًا، مع ترطيب ملحوظ، بالإضافة إلى تصميم عبوة جذاب.
Pro Tip: تمثل محددات العيون السائلة تحديًا للكثيرين، ولكن Pro Tip من جلاوسيير يسهل الأمر بفضل دقته في الاستخدام. يتميز بصبغته القوية وثباته العالي، ويعتبر اقتناؤه بسعر مخفض صفقة ممتازة.
Universal Pro-Retinol: نظرًا لكونه من المنتجات ذات السعر الأعلى نسبيًا، فهذه فرصة سانحة للحصول على هذا المنتج الذي يهدف إلى تقليل ظهور الخطوط الدقيقة وتوحيد لون البشرة. وهو منتج نباتي يلقى استحسان الكثيرين.
Wowder: يعتبر هذا المنتج من مفضلات الكثيرين، ويتميز بتركيبته الخفيفة التي لا تترك مظهرًا ثقيلًا أو متكتلًا على البشرة. بسعره الحالي، يعد استثمارًا جيدًا لمن يبحثون عن بودرة تثبيت خفيفة وفعالة.
نظرة مستقبلية وتساؤلات حول الاستراتيجية
يأتي قرار جلاوسيير بالتوقف عن إنتاج هذه المجموعة من المنتجات في أعقاب تسريح العمال، مما قد يشير إلى تغييرات أعمق في استراتيجية العلامة التجارية. يتساءل المراقبون عما إذا كانت هذه الخطوة ستؤثر على مكانة جلاوسيير في سوق مستحضرات التجميل التنافسي، وما إذا كانت المنتجات الجديدة القادمة ستتمكن من سد الفجوة التي ستتركها هذه المنتجات المتوقفة.
الخصومات الحالية توفر فرصة أخيرة للعملاء لشراء ما يفضلونه، ومن المتوقع أن تشهد هذه المنتجات نفادًا سريعًا من المخزون. يبقى أن نرى كيف ستقوم جلاوسيير بتعويض هذه المنتجات الشهيرة وما إذا كانت ستركز على تطوير فئات منتجات جديدة أو تعزيز المنتجات الحالية لتلبية توقعات عملائها.
