فالنتينو يتعرض لانتقادات بسبب إعلان ذكاء اصطناعي وُصف بأنه رخيص وغير مبدع.

أثار إعلان جديد لدار فالنتينو للأزياء انتقادات واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث اعتبره الكثيرون رخيصًا وغير متناسب مع مكانة العلامة التجارية الفاخرة. الإعلان، الذي يهدف إلى الترويج لحقيبة DeVain الجديدة، استخدم تقنية الذكاء الاصطناعي في إنتاجه، مما أثار جدلاً حول مستقبل الإبداع في عالم الموضة. وقد أطلقت فالنتينو الإعلان في وقت سابق من هذا الأسبوع، وسرعان ما انتشرت ردود الفعل السلبية.

الإعلان يضم سلسلة من المقاطع المرئية التي أنشأها فنانون مختلفون، ويظهر فيها نماذج تخرج من الحقيبة بطرق سريالية. أحد المقاطع أثار غضب المستخدمين بشكل خاص، حيث تحول شعار فالنتينو الشهير إلى أذرع بشرية. هذا التوجه الإعلاني الجديد يأتي في وقت تشهد فيه صناعة الأزياء تحولًا رقميًا متزايدًا، مع اعتماد المزيد من العلامات التجارية على التقنيات الجديدة في حملاتها التسويقية.

جدل حول استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الفاخرة

انتقد العديد من خبراء الموضة والمتابعين استخدام الذكاء الاصطناعي في إعلان فالنتينو، معتبرين أنه يقلل من قيمة الحرفية والإبداع البشري. أحد المعلقين على الإنترنت كتب: “أشعر بخيبة أمل، هذا الإعلان رخيص ولا يتماشى مع صورة فالنتينو المعهودة.” ويرى آخرون أن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الفاخرة يتعارض مع مفهوم الرفاهية والجودة العالية.

تصورات المستهلكين حول المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي

وفقًا للدكتورة ربيكا سويفت، نائبة الرئيس الأول للإبداع في شركة Getty Images، فإن الناس لا يزالون يرون المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على أنه “أقل قيمة” من المحتوى الذي يصنعه البشر. وأضافت أن المستهلكين يتوقعون مستوى أعلى من الإبداع والجودة من العلامات التجارية الفاخرة، حتى عندما تكون هذه العلامات التجارية صريحة بشأن استخدامها للذكاء الاصطناعي. هذا يشير إلى أن الشفافية وحدها قد لا تكون كافية لإقناع المستهلكين بقيمة المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي.

من جهتها، أشارت آن-ليز بريم، رئيسة قسم الرؤى الثقافية والاتجاهات في وكالة Loop الرقمية، إلى أن المشكلة ليست بالضرورة في استخدام الذكاء الاصطناعي نفسه، بل في “تصور ما يحل محله”. وأضافت أن دخول الذكاء الاصطناعي إلى الهوية البصرية للعلامة التجارية يثير قلق الناس من أن العلامة التجارية تختار الكفاءة على الفن. حتى لو كان التنفيذ إبداعيًا، غالبًا ما يقرأه الجمهور على أنه توفير في التكاليف مقنع على أنه ابتكار.

تأثير الذكاء الاصطناعي على صناعة الأزياء

يعكس هذا الجدل الأوسع نطاقًا حول دور الذكاء الاصطناعي في صناعة الأزياء. بينما يرى البعض أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون أداة قوية لتعزيز الإبداع والكفاءة، يخشى آخرون من أنه قد يؤدي إلى فقدان الوظائف وتقليل قيمة الحرفية البشرية. تستخدم العديد من العلامات التجارية بالفعل الذكاء الاصطناعي في مجالات مثل تصميم الأزياء والتسويق وخدمة العملاء.

بالإضافة إلى ذلك، يثير استخدام الذكاء الاصطناعي أسئلة حول حقوق الملكية الفكرية والأصالة. من يملك حقوق المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي؟ وكيف يمكن ضمان أن المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي أصلي وغير مسروق؟ هذه الأسئلة تتطلب نقاشًا مستمرًا وتطويرًا للأطر القانونية والأخلاقية.

على الرغم من ردود الفعل السلبية، أصرت فالنتينو على أنها كانت تهدف إلى أن تكون جريئة ومبتكرة من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي. وقالت الشركة إنها أرادت استكشاف إمكانيات هذه التكنولوجيا الجديدة وتقديم رؤية فريدة من نوعها.

من المتوقع أن تواصل فالنتينو تقييم ردود الفعل على الإعلان وتحديد ما إذا كانت ستجري أي تعديلات على استراتيجيتها التسويقية. في الوقت الحالي، لا يوجد جدول زمني محدد لاتخاذ أي قرارات. ومع ذلك، من الواضح أن هذا الجدل قد سلط الضوء على التحديات والفرص المرتبطة باستخدام الذكاء الاصطناعي في صناعة الأزياء الفاخرة. سيكون من المهم مراقبة كيفية استجابة العلامات التجارية الأخرى لهذه القضية وكيف ستتطور التكنولوجيا في المستقبل.

الوضع الحالي يشير إلى أن العلامات التجارية الفاخرة يجب أن تكون حذرة للغاية عند استخدام تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي، وأن تضع في اعتبارها تصورات المستهلكين وقيمهم. من المرجح أن نرى المزيد من النقاش حول هذا الموضوع في الأشهر والسنوات القادمة، حيث تستمر التكنولوجيا في التطور وتصبح أكثر انتشارًا.