اختر منطقتك 
حالة الطقس 
(تصحيح الفقرة 8 ليقول انخفض نمو إيرادات الإعلانات إلى 1 ٪ ، وليس انخفاض إيرادات الإعلانات)
بقلم جاسبيت سينغ
(رويترز) -أبلغت SNAP يوم الثلاثاء عن أبطأ نمو ربع سنوي في أكثر من عام ، وتأذى من خلل مؤقت في منصة الإعلانات وتفضيلها للمعلنين للمنافسين الكبرى مثل Meta ، مما يرسل أسهمه أكثر من 16 ٪ في التداول الممتد.
وقالت Snapchat-Parent إنها حلت الخطأ الذي سمح لبعض الإعلانات عن غير قصد بالتشغيل بأسعار أقل بكثير.
تواجه Snap منافسة قوية من أمثال Tiktok و Facebook و Instagram المملوكة للوصف ، حيث يفضل المعلنون المنصات الأكبر أثناء تقليص ميزانيات التسويق وسط عدم اليقين الاقتصادي. أبلغ المنافسون Meta و Reddit عن نتائج الربع الثاني المتفائل الأسبوع الماضي.
وقال المحلل الرئيسي في Emarketer ياسمين إنبرج: “لقد تحولت الرياحات الرقمية الإعلانية التي دفعت Meta و Reddit إلى أرباع التفجير إلى نسيم خفيف للمفاجئة”.
في ظل ظروف مختلفة ، قد يتجاهل المستثمرون منصة الإعلانات الخاصة بهم ، ولكن “لا يوجد مجال كبير للأخطاء” ، أضافت.
تأثرت إيرادات سناب الفصلية أيضًا بتوقيت رمضان ، الذي أثر على أنماط الإنفاق على الإعلانات. كما دفعت نهاية إعفاء “DE MIMINERIS” – حكم استيراد معفاة من الرسوم الجمركية – بعض المعلنين الصينيين إلى تقليل ميزانياتهم التسويقية.
في شهر أبريل ، انخفض نمو إيرادات الإعلانات إلى حوالي 1 ٪ قبل “التعافي إلى حد كبير” حتى مايو ، مما أدى إلى طرح اللقطات برعاية – تنسيق إعلانات فيديو جديدة تظهر في صناديق الوارد الخاصة بالمستخدم – على نطاق أوسع في يونيو.
قالت الشركة إن نشرها الموسع من اللقطات الدعائية في جميع أنحاء الولايات المتحدة والعديد من المناطق العالمية الأخرى يقود المزيد من إجراءات المستخدم والمشاركة الأعمق مع محتوى الإعلان.
أعلنت شركة سانتا مونيكا ، ومقرها كاليفورنيا ، عن إيرادات الربع الثاني بلغت 1.34 مليار دولار ، بزيادة حوالي 8.7 ٪ عن العام الماضي ، وتوافق إلى حد كبير مع التقديرات ، ولكن أقل من النمو المكون من رقمين سجلت في الأرباع الخمسة الأخيرة. اتسعت خسارتها الصافية إلى 263 مليون دولار من 249 مليون دولار قبل عام.
كانت الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم أكبر المساهمين في نمو إيرادات الإعلانات وبقيت خدمة الاشتراك Snapchat+ محركًا رئيسيًا لتنويع الإيرادات خارج الإعلانات.
ارتفع مشتركو Snapchat+ بنسبة 42 ٪ إلى ما يقرب من 16 مليون للربع المنتهي في 30 يونيو. ارتفع المستخدمون النشطون اليوميون بنسبة 9 ٪ إلى 469 مليون ، مقارنة بتقديرات 467.9 مليون.
توقعت الشركة إيرادات الربع الثالث بين 1.48 مليار دولار و 1.51 مليار دولار ، مقارنة بمتوسط تقدير المحللين البالغ 1.48 مليار دولار ، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.
(شارك في تقارير جاسبيت سينغ في بنغالورو ؛ تحرير ليروي ليو)
