اختر منطقتك 
حالة الطقس 
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
سحبت شركة أديداس صورا إعلانية تظهر فيها عارضة الأزياء الأميركية بيلا حديد وهي تروج لحذاء رياضي تم إطلاقه لأول مرة في عام 1972 أثناء دورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ، بعد غضب شعبي بشأن استخدام عارضة الأزياء الأميركية، التي اتهمتها الحكومة الإسرائيلية بمعاداة السامية.
وكانت حديد، التي تنحدر عائلتها من أصول فلسطينية، قد تعرضت في الماضي لانتقادات من الحكومة الإسرائيلية بسبب هتافها المزعوم “من النهر إلى البحر – فلسطين ستكون حرة”، وهو شعار مثير للجدل قالت إنه يستخدمه أولئك الذين يدعون إلى القضاء على إسرائيل.
وكانت عارضة الأزياء البالغة من العمر 27 عاما، والتي كانت سفيرة لعلامة أديداس التجارية لبعض الوقت، واحدة من العديد من المشاهير الذين روجوا لإعادة إطلاق حذاء أديداس SL 72، الذي تم تقديمه لأول مرة في عام الألعاب الأولمبية في ميونيخ حيث قُتل 11 عضوا من الفريق الإسرائيلي في هجوم شنه مسلحون مؤيدون لفلسطين.
وانتقدت السفارة الإسرائيلية في ألمانيا وجماعات مؤيدة لليهود مثل StopAntisemitism شركة أديداس على موقع التواصل الاجتماعي X بسبب الحملة، مشيرة إلى مذبحة عام 1972.
وقالت شركة أديداس لصحيفة فاينانشال تايمز يوم الجمعة إنها “تعدل بقية الحملة” دون الكشف عن تفاصيل حول التغييرات. واختفت صور الحملة التي تظهر حديد وهي تروج لحذاء SL 72 من وسائل التواصل الاجتماعي. ولا تزال صور أخرى تظهر سفراء العلامة التجارية أديداس بما في ذلك لاعب كرة القدم الفرنسي جول كوندي ومغني الراب الأمريكي أساب ناست وعارضة الأزياء الصينية سابرينا لان موجودة على الإنترنت.
وقالت شركة أديداس في بيان: “نحن ندرك أن هناك صلات بين هذه الأحداث وأحداث تاريخية مأساوية – على الرغم من أنها غير مقصودة تمامًا – ونحن نعتذر عن أي اضطراب أو ضائقة تسببت فيها”.
يعد حذاء SL 72، الذي تم إطلاقه في الأصل كحذاء جري خفيف الوزن في عام 1972، واحدًا من العديد من النماذج التي تدعم النهضة التجارية لشركة Adidas على مدار العام الماضي حيث تحاول العلامة التجارية تجاوز الأزمة التي تتعلق بمغني الراب الأمريكي كاني ويست.
ورفعت الشركة توقعات أرباحها للمرة الثانية هذا الأسبوع، وتفوقت أسهمها على منافستها الأمريكية نايكي هذا العام، حيث تحولت الإصدارات الجديدة من النماذج القديمة مثل سامبا وجازيل إلى أيقونات للموضة.
تخلت شركة أديداس عن شراكتها الناجحة للغاية مع ويست في عام 2022 بسبب سلسلة من التصريحات المعادية للسامية، وتكبدت خسائر بملايين اليورو بسبب خسارة مبيعات علامتها التجارية Yeezy سريعة النمو وعالية الهامش. تصدر الرئيس التنفيذي بيورن جولدن عناوين الأخبار لاحقًا عندما زعم في بودكاست أن ويست – المعروف أيضًا باسم يي – “لم يقصد ما قاله” ولم يكن “شخصًا سيئًا”.
واعتذر جولدن لاحقًا عن تصريحاته، مؤكدًا أنه لم يكن يريد الدفاع عن سلوك ويست. ووعدت شركة أديداس بالتبرع بأجزاء من العائدات الناتجة عن مخزونها المتبقي من أحذية ييزي لمجموعات تحارب معاداة السامية وخطاب الكراهية.
ولم تستجب وكالة عرض الأزياء التي تمثل حديد على الفور لطلب التعليق.
في أكتوبر/تشرين الأول 2022، وفي رد واضح على تصريحات ويست المثيرة للجدل، كتبت: “هناك أشخاص أحبهم في العالم، أشخاص يهود، يشعرون بالخوف من الكلمات التي استُخدمت… إلى أحبائي اليهود، والمجتمعات اليهودية في جميع أنحاء العالم، أنا هنا لأقول إنكم تنتمين، وأنكم تستحقون ذلك، وحقكم كإنسان هو أن تكونوا على قيد الحياة. تمامًا مثل أي عرق أو دين أو شكل أو حجم آخر”.
