اختر منطقتك 
حالة الطقس 
افتح النشرة الإخبارية لـ White House Watch مجانًا
دليلك لما تعنيه الانتخابات الأمريكية لعام 2024 لواشنطن والعالم
ما هو تيك توك؟ بالتأكيد، هناك حفرة لا نهاية لها من مقاطع فيديو القطط ودروس الرقص. ولكنها أيضًا أداة للوصول إلى أدمغة 170 مليونًا من مستخدمي الإنترنت الأمريكيين. وهذا يجعل مصيرها مسألة ذات أهمية كبيرة للمنافسين.
يتداول قضاة المحكمة العليا الأمريكية ما إذا كانوا سيؤيدون قانونًا يجبر الشركة الصينية المالكة لتطبيق الفيديو القصير ByteDance على سحب استثماراتها من TikTok أو إغلاقها بحلول 19 يناير. ويركز الحظر على النظرية القائلة بأن الصين قد تستخدم التطبيق للتلاعب بالمستخدمين الأمريكيين. ويقول محامو الشركة إن حق TikTok في حرية التعبير يتم سحقه بشكل غير مبرر.
إذا سُمح للقانون بأن يأخذ مجراه، فإن إحدى النتائج المحتملة هي أن يصبح TikTok “مظلمًا” في الولايات المتحدة. ومن المحتمل أن يحدث هذا بمرور الوقت، حيث توقف المستخدمون عن الحصول على تحديثات التطبيق.
يعد هذا أمرًا إيجابيًا بالنسبة للأقران، الذين سيتخلصون من المحتوى والمستخدمين والأموال التي ينفقها المعلنون للتأثير عليهم. الجائزة الحقيقية ليست إيرادات الإعلانات الحالية لـ TikTok، والتي تبلغ 13 مليار دولار أو نحو ذلك، وهي قطرة في بحر Meta Platforms، مالك Instagram وThreads، أو Alphabet المالكة لموقع YouTube، مع إجمالي مبيعاتها البالغة 510 مليارات دولار.
ومع ذلك، فإن وصول الشركة إلى المساحة الذهنية للمستخدم هو الذي يحمل قيمة حقيقية – وهو وكيل ليس فقط لعائدات الإعلانات المستقبلية، ولكن أيضًا إمكانية تغذية المستخدمين بمنتجات أخرى. قدر محللو بنك مورجان ستانلي أن تطبيق تيك توك يمثل نحو 53 مليار ساعة مستخدم في عام 2022 – وهو رقم سيصبح أكبر منذ ذلك الحين.
إن إغلاق TikTok من شأنه أن يفيد Meta أكثر، نظرًا لتشابه منتج Reels الخاص بها. وهذا من شأنه أن يعزز توقعات إيرادات الإعلانات لمالك فيسبوك، ولكنه يمنحه أيضًا كنزًا من البيانات لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي الخاصة به، ومزيدًا من الحافز لدفعه الأولي نحو أجهزة الواقع الافتراضي.
بالنسبة للمؤسس مارك زوكربيرج، فإن أكبر انقلاب سيكون شراء TikTok بالكامل. وقد يكون آخرون مهتمين أيضًا – بما في ذلك رجل العصر الحالي إيلون ماسك. استنادًا إلى تحليل Morgan Stanley للساعات التي يقضيها على منصات مختلفة، فإن ابتلاع TikTok بالكامل من شأنه أن يزيد إجمالي وقت المستخدم الخاص بـ Meta عبر الإنترنت بنحو الثلثين.
كانت فكرة قدرة Meta على شراء منافس مباشر بهذا الحجم مثيرة للضحك قبل أسابيع فقط. حاول منظمو مكافحة الاحتكار وقف استحواذها على منافسين أقل أهمية، مثل تطبيق اللياقة البدنية Inside. لكن التحول السياسي الأخير الذي شهدته ميتا، بما في ذلك نهج عدم التدخل في الإشراف على المحتوى، من المرجح أن يجعلها أكثر قبولا لإدارة ترامب القادمة.
في الوقت الحالي، لا ترغب ByteDance في البيع. إذا كان الإغلاق يلوح في الأفق بالفعل، فقد يغير رأيه. وربما يتمكن مالك موقع فيسبوك، المحظور في الصين منذ عام 2009، من التوسط في تعاون متبادل المنفعة بشأن المحتوى أو الإيرادات. إذا كانت هناك صفة واحدة يحتاجها مالك TikTok، فهي الفهم الذكي لكيفية التأثير على المؤثرين.
