اختر منطقتك 
حالة الطقس 
ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
فقط قم بالتسجيل في وسائط ملخص myFT – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
أمام شركة وارنر براذرز ديسكفري حتى يوم الاثنين لتقديم العروض المناسبة لشراء الجولة التالية من حقوق البث لرابطة كرة السلة الوطنية الأمريكية، والتي من المقرر أن تتضاعف قيمتها إلى أكثر من الضعف لتبلغ حوالي 75 مليار دولار على مدى 11 عاما.
لقد أصبحت المفاوضات بين الدوري وشركة الإعلام، التي تبث شبكتها TNT مباريات الدوري الأميركي للمحترفين منذ ثمانينيات القرن العشرين، بمثابة استفتاء على مستقبل حقوق البث الرياضي المباشر. وبالنسبة لشركة WBD فإن المخاطر كبيرة: فهي معرضة لخطر فقدان برمجتها الرياضية الحية الأساسية وسط التغيرات في المشهد الإعلامي الأوسع.
في الأسبوع الماضي، وافق مالكو فرق الدوري الأميركي للمحترفين على مقترحات من ديزني وأمازون برايم فيديو وشبكة إن بي سي التابعة لكومكاست بشأن حقوق البث بدءًا من موسم 2025-2026. يمنح العقد الحالي لشركة ويرلد بي دي الفرصة لها لمطابقة أي عروض من جهات خارجية – في هذه الحالة، عروض من أمازون وإن بي سي. لديها حتى مساء الاثنين لتقديم مقترحها الخاص.
وقال أشخاص مطلعون على المناقشات، التي لا تزال مستمرة وعرضة للتغيير، لصحيفة فاينانشال تايمز إن تعريف المصطلحات التي تشكل “عرضًا مطابقًا” معقد في المشهد الحالي، حيث تتنافس شركات الكابلات والخطوط الخطية التقليدية بشكل مباشر مع منصات التكنولوجيا.
وفي هذه الحالة، من المرجح أن تستهدف شركة WBD العرض المقدم من أمازون، حسبما قال الأشخاص، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن القيمة السنوية المتوسطة البالغة 1.8 مليار دولار للحقوق المقترحة أقرب إلى 1.2 مليار دولار تدفعها WBD سنويًا الآن. ويبلغ عرض NBC حوالي 2.5 مليار دولار سنويًا.
ومن غير الواضح ما قد يحدث بعد ذلك، اعتمادًا على رد شركة WBD. وأكد أحد الأشخاص المطلعين على العملية أن شركة WBD قد توافق على أحد العروض أو لا توافق، لكن “هذه ليست حرب مزايدة”.
وقال متحدث باسم TNT Sports إن الشركة تلقت المقترحات من NBA وكانت “تستعد للرد في ضوء حقوقنا المطابقة”. ورفضت NBA وNBC وأمازون التعليق.
واتفق أشخاص مطلعون على الدوري وWBD على أن الأرقام النقدية لن تكون المعيار الوحيد الذي يتم تقييمه لتحديد من سيفوز. وقال آدم سيلفر، مفوض الدوري الأميركي للمحترفين، الأسبوع الماضي إن أهداف الدوري في التفاوض على الجولة التالية من حقوق الوسائط كانت جزئيًا اقتصادية وجزئيًا خدمات للمشجعين، بما في ذلك تقديم مزيج من خيارات البث والبث المباشر بالإضافة إلى القدرات الدولية.
وقال سيلفر “هذا شيء ركزنا عليه بشدة في هذه الصفقات، ليس فقط الوصول إلى الولايات المتحدة ولكن الوصول إلى العالم أيضًا”، مضيفًا أن التفاصيل تحتاج إلى العمل عليها “مع الشركاء الحاليين” قبل الانتهاء من العقود.
هناك نقطة واحدة يتنازع عليها أصحاب المصلحة وهي حجم ونطاق منصات البث. يبلغ عدد مشاهدي Amazon Prime Video أكثر من 200 مليون مشاهد شهريًا اعتبارًا من العام الماضي، بينما وصل عدد مشتركي خدمة البث المباشر للمستهلك من WBD إلى ما يقرب من 100 مليون مشترك خلال الربع الأول من عام 2024. ويشمل ذلك Max، حيث تمكن المشاهدون الأمريكيون من مشاهدة البث المتزامن لمباريات NBA على TNT هذا الموسم.
وأشار شخص مطلع على شركة WBD إلى التفاوت بين قواعد المشتركين في خدمة البث المباشر للشركتين، لكنه قال إن أي تقييم لحقوق NBA المعنية – للتوزيع المحلي في الولايات المتحدة – يجب أن يقتصر على المقارنات المحلية.
وتأتي هذه المناقشات في وقت حرج بالنسبة لشركة دابليو بي دي، التي يدرس مديروها التنفيذيون احتمال تفكيك الشركة في ظل ديونها الصافية البالغة 39 مليار دولار. وانخفضت قيمتها السوقية بنحو الثلث إلى 20.8 مليار دولار خلال العام الماضي.
وقال أحد الأشخاص إن هذه الظروف، وخاصة القيمة السوقية، تشكل عاملاً يؤخذ في الاعتبار بالنسبة للدوري.
وأكد أشخاص من جميع الأطراف في المفاوضات أن “المجهول يبقى مجهولاً”، كما قال أحد الأشخاص ــ وهو ما يعني أن عقود الحقوق النهائية لن تُحدَّد إلا بعد أن تقدم WBD اقتراحها المضاد. ولكن عندما يُقال ويُفْعَل كل شيء، فإن القيمة الإجمالية لحزمة الحقوق من المقرر أن تتضاعف، في انعكاس لأهمية الرياضة الحية في الحفاظ على المشتركين في الكابل والبث المباشر.
كتب المحللون في MoffettNathanson هذا الربيع أن “امتلاك NBA كان مصدرًا مهمًا للرافعة المالية في دفع معدلات (الشركات التابعة) لشركة TNT وعبر محفظة WBD الخطية الأوسع”.
كما أعرب بعض نجوم TNT البارزين عن رغبتهم في إبقاء مباريات الدوري الاميركي للمحترفين على الشبكة، بما في ذلك عضو قاعة المشاهير تشارلز باركلي، وهو أحد مقدمي برنامج كرة السلة الرائد للشركة. داخل الNBA. وفي مقابلات أجريت في الأشهر الأخيرة، انتقد الرئيس التنفيذي لشركة WBD، ديفيد زاسلاف، بسبب مراوغته علنًا بشأن قرار الاحتفاظ بالحقوق.
قال باركلي في مقابلة مع شبكة “سي إن إن” الأمريكية: “عندما اندمجنا (مع ديسكفري في عام 2022)، كان هذا أول ما قاله رئيسنا، “نحن لسنا بحاجة إلى الدوري الأميركي للمحترفين لكرة السلة”. عرض دان باتريك في شهر مايو. “حسنًا، هو لا يحتاج إلى ذلك، لكن بقية الأشخاص (على قناة TNT)، نحن بحاجة إلى ذلك”.
