اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حلت Puma محل الرئيس التنفيذي Arne Freundt برئيس المبيعات السابق في Adidas ، آرثر هويلد ، حيث أنهى قيمته لمدة عامين ونصف ، حيث انطلقت قيمة مجموعة الملابس الرياضية الألمانية إلى النصف.
وقالت الشركة إن Freundt ، الذي بدأ الوظيفة في نوفمبر 2022 بعد أن كان الرئيس التنفيذي السابق Bjørn Gulden قد سُيِّم من قبل المنافس المحلي ، كان يغادر بعد 14 عامًا مع بوما “بسبب اختلاف الآراء حول تنفيذ الإستراتيجية”.
جاء التحديث بعد أن أعلنت الولايات المتحدة يوم الأربعاء عن تعريفات جديدة على قواعد التصنيع الرئيسية في بوما ، بما في ذلك فيتنام والصين ، في التدابير التي من المقرر أن يكون لها تأثير كبير على تجار التجزئة للملابس الرياضية. تراجعت أسهم PUMA بنسبة 11 في المائة في التداول بعد الظهر ، تمشيا مع أديداس ونايك.
وقد حذرت بوما الشهر الماضي من أن النزاعات التجارية ستصل إلى نمو المبيعات هذا العام. في ذلك الوقت ، قال Freundt إنه “غير راضي” عن “الربحية الراكدة” للشركة ووعد “الإجراءات الحاسمة” بما في ذلك خفض التكاليف ، وإغلاق المتاجر غير المربحة وتبسيط نطاق منتجاتها.
لقد فاتت بوما إلى حد كبير طفرة المدرب الرجعية التي غذت النمو في أديداس المنافسة ، وانخفضت أسهمها بأكثر من 50 في المائة خلال العام الماضي ، مقارنة مع انخفاض 3 في المائة في أسهم أديداس.
كان Hoeld رئيسًا للمبيعات العالمية في Adidas حتى أكتوبر ، وقبل ذلك المسؤول عن قسم “Originals” ، والذي يتضمن مدربين قديمة مثل Gazelle و Samba. غادر المجلس التنفيذي لأديداس بعد أقل من عامين ، لكنه عمل في الشركة منذ عام 1998.
قال هويلد في بيان يوم الخميس إنه سيركز على “أصالة الرياضة” و “اقتراح ماركة مثيرة” لـ PUMA للمضي قدمًا.
سيتولى هويلد منصب الرئيس التنفيذي لشركة بوما في يوليو. حتى ذلك الحين ، سيتم إدارة الشركة من قبل المدير المالي ماركوس نيوبراند ، كبير مسؤولي المنتج ماريا فالديس وكبير المسؤولين التجاريين المعينين حديثًا ماتياس بومر.
