نيتفليكس تتفوق على التقديرات مع ارتفاع العضويات المدعومة بالإعلانات بنسبة 34%

نيتفليكس أعلنت شركة فيسبوك عن أرباح الربع الثاني يوم الخميس والتي أظهرت موقف عملاق الإعلام على رأس سباق البث حيث أضافت المزيد من المشتركين العالميين وشهدت نموًا قويًا في أعمالها الإعلانية.

وقالت الشركة إن عضوياتها المدعومة بالإعلانات زادت بنسبة 34% خلال الفترة مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي.

لقد أصبح الإعلان نموذج عمل متزايد الأهمية لشركات الإعلام لتعزيز – أو في بعض الحالات تحقيق – الربحية لخدمات البث. وقد ارتفعت أسهم نتفليكس في الأرباع الأخيرة بفضل جهودها لكسب المشتركين في خدمتها الأرخص المدعومة بالإعلانات، بالإضافة إلى حملتها الصارمة على مشاركة كلمات المرور.

وفيما يلي أداء الشركة خلال الفترة المنتهية في 30 يونيو/حزيران، مقارنة بتوقعات وول ستريت:

• ربحية السهم: 4.88 دولار مقابل 4.74 دولار للسهم المتوقع من قبل LSEG
• ربح: 9.56 مليار دولار مقابل 9.53 مليار دولار متوقعة من قبل LSEG
• مجموع العضويات:277.65 مليون عضوية مدفوعة الأجر على مستوى العالم مقابل 274.4 مليون متوقعة، وفقًا لـ StreetAccount

بلغت الإيرادات حوالي 9.6 مليار دولار، بزيادة قدرها 17% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، مدفوعة في المقام الأول بزيادة متوسط ​​العضويات المدفوعة.

وقالت شركة نتفليكس إنها تتوقع الآن نمو الإيرادات المعلنة للعام بأكمله بنسبة تتراوح بين 14% إلى 15%، مقارنة بالتوجيه السابق الذي تراوح بين 13% إلى 15%.

أعلنت الشركة عن تحقيق صافي دخل بلغ 2.15 مليار دولار، أو 4.88 دولار للسهم، ارتفاعًا من 1.49 مليار دولار، أو 3.29 دولار للسهم، خلال الربع الثاني من عام 2023.

ارتفعت عضوية Netflix المدفوعة على مستوى العالم بنسبة 16.5% على أساس سنوي إلى 278 مليونًا. ويمثل هذا أحد آخر التحديثات التي ستصدرها Netflix بشأن أعداد أعضائها.

وفي الربع الأخير، حذرت الشركة المستثمرين من أنها ستتوقف عن تقديم أرقام العضوية الفصلية أو متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم بدءًا من عام 2025، مشيرة إلى أن الشركة “تركز على الإيرادات وهامش التشغيل كمقياس مالي أساسي لدينا – والمشاركة (أي الوقت المستغرق) كأفضل وكيل لرضا العملاء”.

بدأت Netflix في التركيز على استراتيجيات عمل مختلفة لدفع نمو الإيرادات بعد أن شهدت خدمة البث المباشر تباطؤ نمو المشتركين في عام 2022. في مايو، قالت Netflix إنها ستطلق منصة إعلانية خاصة بها ولن تتعاون بعد الآن مع Microsoft بشأن هذه التكنولوجيا. كما بدأت الشركة في إضافة الرياضات الحية، مثل مباريات NFL في يوم عيد الميلاد على مدى السنوات الثلاث المقبلة، وهي الخطوة التي من المرجح أن تجذب المزيد من دولارات الإعلانات لخدمة البث المباشر.

وقال الرئيس التنفيذي المشارك لشركة نتفليكس تيد ساراندوس في مكالمة الأرباح يوم الخميس: “نحن في البث المباشر (التلفزيوني) لأن أعضاءنا يحبونه، وهو ما يؤدي إلى قدر هائل من المشاركة والإثارة … والشيء الجيد هو أن المعلنين يحبونه لنفس السبب بالضبط”.

كانت شركة Netflix قد بدأت في تجربة المحتوى المباشر حتى قبل اتفاقها مع اتحاد كرة القدم الأميركي، حيث أشار ساراندوس إلى تركيز الشركة على “الترفيه المباشر الحصري والصاخب”.

ومع ذلك، لا تزال العروض الأصلية مثل “Bridgerton” و”Baby Reindeer” تحظى باهتمام متزايد من جانب المستخدمين.

وقالت الشركة يوم الخميس إن خطتها الأرخص المدعومة بالإعلانات اكتسبت زخمًا بين قاعدتها، حيث يمثل هؤلاء المشتركون أكثر من 45% من الاشتراكات في الأسواق التي يُعرض فيها الخيار.

ومع ذلك، أشارت نتفليكس يوم الخميس إلى أن الأعمال المدعومة بالإعلانات لا تزال في بداياتها، ولا تتوقع أن تكون إيرادات الإعلانات “المحرك الرئيسي لنمو إيراداتنا في عام 2024 أو 2025”.

وقالت الشركة في بيان أرباحها: “التحدي في الأمد القريب (والفرصة في الأمد المتوسط) هو أننا نتوسع بشكل أسرع من قدرتنا على تحقيق الدخل من مخزوننا الإعلاني المتزايد”، مما يعني أن المنصة غير قادرة على تلبية طلب المعلنين حتى الآن.

قال الرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix جريج بيترز في مكالمة الأرباح يوم الخميس إن Netflix ركزت حتى الآن على توسيع قاعدة المشتركين المدعومة بالإعلانات. وقال إنه مع توجه الشركة لتحقيق أهداف المشتركين لعام 2025، فإن Netflix تحول الآن تركيزها إلى تحقيق الدخل من مخزونها الإعلاني.

وبينما تعمل الشركة على تعزيز عملياتها الإعلانية، فإنها تقدم “للمعلنين طرقاً أكثر فعالية للشراء… وهي نقطة مهمة من ردود الفعل التي سمعناها من المعلنين”، حسبما قال بيترز يوم الخميس.

وفي هذا الصدد، أضافت Netflix أنها تعتقد أنها على الطريق الصحيح “لتحقيق نطاق مشتركي الإعلانات الحاسمة لمعلنينا” في العام المقبل، مما يسمح لها بزيادة عضويات فئة الإعلانات الخاصة بها في عام 2026 وما بعده.