اختر منطقتك 
حالة الطقس 
الاستماع والاشتراك في فتح العرض غير المفلح على بودكاست أبلب موسيقى الأمازونب سبوتيفيب يوتيوب، أو أينما وجدت البودكاست المفضل لديك.
تهدف Chipotle (CMG) إلى تقديم المزيد من الابتكار والتسويق الذي يركز على القيمة على مدار العام المقبل حيث تواجه سلسلة بوريتو المستهلكين الحذرين والمنافسين الجدد.
وقال بوترايت لـ Yahoo Finance في حلقة جديدة من Podcast غير المسلحة (انظر الفيديو أعلاه): “العلامات التجارية التي تفوز في خلفية المستهلك الصعبة للغاية هذه هي العلامات التجارية التي تبتكر بطريقة هادفة حقًا. لقد تم قياس الابتكار في Chipotle دائمًا ، وسيظل عملية مقاسة”. “أعتقد أننا بحاجة إلى رفع سرعة الابتكار.”
هذا المحتوى المدمج غير متوفر في منطقتك.
لم يعرف Chipotle نموًا مرتفعًا إلا على مدار العقد الماضي – في فتحات المتاجر ، والمبيعات ، والأرباح ، وسعر الأسهم.
ارتفعت أسهمها بنسبة 264 ٪ في السنوات العشر الماضية ، وفقًا لبيانات تمويل Yahoo ، مقارنةً بتقدم S&P 500 بنسبة 212 ٪ وكسب McDonald (MCD) بنسبة 224 ٪.
يعكس سعر السهم الأزيز الأداء النسبي لـ Chipotle في صناعة المطاعم من حيث المبيعات والأرباح. يرجع الفضل في ذلك لأحجام الأجزاء السخية للشركة ورسائل المكونات الصحية.
ولكن الآن ، يتجه Chipotle إلى فترة طويلة من خمس سنوات.
تقوم الشركة بإضافة تكنولوجيا مطعم جديدة لدفع الكفاءة. فكر في شوايات مزدوجة وكاميرات الذكاء الاصطناعي. إنه يفتح موقعه الأول في مكة المكسيكية المكسيكية – المكسيك – في أوائل عام 2026 (سيكون لها نفس قائمة المواقع الأمريكية. يأتي ذلك في أعقاب ما يبدو أنه افتتاح ناجح في أكتوبر 2024 في دبي.
“من الواضح أن هناك العديد من المغتربين في دبي ، مما يساعدنا” ، أضاف بوترايت. “لكنني سأخبرك أن جوهر القائمة هو حقًا الأرز والفاصوليا والدجاج ، وهذا النوع من المطبخ يعمل في أي ركن من أركان العالم. وهذا يعطينا الكثير من الثقة.” لا يوجد لحم الخنزير في القائمة في موقع دبي.
وهي تلتقط وتيرة عروض القائمة الجديدة ، وخاصة في الانخفاضات.
يأتي ذلك في الوقت الذي يتم فيه المطاعم الجديدة السريعة ، من سلاسل مثل Cava (Cava) إلى Startarts مع متاجرها الأولى ، لتنافس على دولارات العشاء.
وقال بوترايت: “أشعر أننا في نقطة انعطاف” ، مع ارتفاع عدم اليقين للمستهلك وتفقد الشركات قوة التسعير بعد سنوات من التضخم.
وقال بوترايت: “ليس أخبارًا جديدة لأي شخص أن عدم اليقين في المستهلك ربما أكبر هذا العام مما كان عليه العام الماضي ، ولم يكن رائعًا العام الماضي”. “وبالتالي فإن المستهلكين هم للغاية ، أعتقد أنه بسبب عدم وجود كلمة أفضل ، يختارون كيفية إنفاق دولاراتهم ، حيث ينفقون دولاراتهم. إنهم يبحثون عن قيمة”.
