اختر منطقتك 
حالة الطقس 
“استعد معي في اليوم الأول من الدروس في U Miami” ، يبلغ من العمر 21 عامًا أليكس إيرل أخبرت أتباعها التي تبلغ مليون شخص في Tiktok 2022-وهي مقدمة أصبحت مرادفة لأسلوب المؤثر المتمحور حول الجمال الذي ساهم في صعودها في النزوع إلى شهرة خالق المحتوى. (لقد تم الفضل على نطاق واسع في تعميم تنسيق “GRWM” لجيل Tiktok.)
في بعض النواحي ، لم يتغير الكثير: “استعد معي للاستمرار صباح الخير أمريكا للإعلان أنني سأكون في هذا الموسم الرقص مع النجومقالت في مقطع فيديو من مايو الآن 7.5 مليون متابع.
نفس المقدمة. نفس التنسيق. باستثناء هذه المرة ، كانت تتبادل تجربة شابة مثالية – تقوم بمكياجها الخاص في غرفة نومها في الكلية – لظهورها على التلفزيون الوطني بعد أن تعرضت لتلألئ من قبل إيجابيات. وما الذي يمكن أن يكون أقل ارتباطًا من الإعلان عن مظهرك في برنامج تلفزيوني للإعلان عن مظهر على ملاحظات Check – أخرى؟
في مكان آخر من المؤثر ، تشارلي دي أميليو -يمكن رؤية واحدة من OG Tiktok-lebrities-في شهر مايو من دفع iPhone لتسجيل فيديو “الاستعداد معي لأداء على برودواي” (وهي حاليًا في & جولييت) لاتباعها يتبعها ، والتي يبلغ إجماليها 157 مليون.
تمامًا مثل إيرل ، البالغ من العمر 24 عامًا ، بدأت D'Amelio ، 21 عامًا ، حياتها المهنية من الخلفية المتواضعة لغرفة نومها الخاصة (حسنًا ، المتواضع مثل ضاحية كونيتيكت الأثرياء). ومثلما مثل إيرل ، وصلت D'Amelio إلى ارتفاعات لا يمكن للجمهور أن يحلم بها فقط.
“قام المؤثرون مثل Alix و Charli ببناء أتباعهم على Relatability: مشاركة غرفهم الفوضوية ، والصراعات الشخصية ، ولحظات محرجة بطريقة جعلت الناس يشعرون بالرؤية ،” الدكتورة ستيفاني سميث، أخبر أستاذ العلاقات العامة والتواصل الاستراتيجي في Virginia Tech ، نحن. “لكن مع نمو شهرةهم ويصبح محتواها أكثر صقلًا وعلامة تجارية ومكلفة ، تفسح القابلية للعلامة الطريق للطموح. بالنسبة للعديد من المتابعين ، فإن هذا التحول ليس بمثابة صفقات-إنه النداء الجديد. يصبح المؤثر شخصًا يعجبه بدلاً من شخص يشعر وكأنه نظير.”
ومع ذلك ، في بعض الأحيان يتطور الطموح إلى الاستياء. يأخذ ريمي بادر: حصلت منشئ المحتوى البالغة من العمر 30 عامًا على متابعتها من تجربتها الصادقة من العلامات التجارية الشهيرة ، حيث تعرض حقائق الأزياء لامرأة زائد الحجم. أخذت المشجعين المخلصين لرحلتها وهي تكافح مع اضطراب الأكل الشريان. ثم صمت حول هذا الموضوع لعدة أشهر ، ولاحظ المتابعون أن جسدها كان يتقلص. طلبوا الشفافية ، وفي مارس ، بعد حذف التعليقات التي استفسرت عن حجمها ، كشفت أنها خضعت لعملية لعملية لخسارة الوزن في ديسمبر 2023.
خضع ريمي بدر لعملية جراحية لفقدان الوزن ولكنه لا يزال يواجه بعض عدم الأمان الرئيسية. “ما زلت غير مرتاح. لم أبدو هكذا أبدًا. لم أشعر أبدًا بهذه الطريقة. لم أكن أبدًا بهذا الحجم” ، أخبر بدر ، 30 عامًا ، سيفًا في مقابلة نشرت يوم الأربعاء 26 مارس. “لذلك عندما يعلق الناس الآن ،” صغير ، نحيف. يا إلهي ، ساقيك ، (…)
يقول سميث: “يرتبط أتباعها بإيجابية جسدها وقابليته ، ولكن عندما خضعت لعلاج خسارة للغاية في إنقاص الوزن ، ثم انتقدوا على أولئك الذين طرحوا أسئلة ، فقد كسر الثقة”. “لم يكن التغيير نفسه هو الذي أزعج الناس – كان الدفاع وعدم الاعتراف بأنها دخلت فصلًا جديدًا دون إحضارهم”.
لا تحصل نحن خطأ: بدر (مثل الجميع) لديه كل الحق في فعل ما تريد مع جسدها.
“أنا كتاب مخيف مفتوح ، وفي هذه السنوات ، كنت بحاجة إلى إنشاء حدود لنفسي بصحة جيدة بالنسبة لي” ، أخبر بدرر نحن في إطلاق شهر يونيو من العدد الأخير من سبورت إيضاز السباحة.
لكن نجاحها هو الذي ساهم في تحول في تصور قاعدة المعجبين الأصلية لها.
“قابلية النسبية هي الخطاف. ولكن بمجرد ضربات الشهرة ، لا يعرف معظم المؤثرين كيف يتطورون دون أن يفقدوا الشيء الذي جعل الناس يهتمون” ، خبير الإعلام لين سميث قال نحن. “إنها مفارقة: كلما أصبحت أكثر نجاحًا ، كلما زاد صعوبة مواكبة الوهم بأنك مثل جمهورك. لأنك الآن تطير خاصًا.”
