اختر منطقتك 
حالة الطقس 
هذا هو واحد سلطة الثمن خلع الملابس.
في فبراير الماضي في أسبوع الموضة في نيويورك ، ظهرت مصممة Melke Emma Gage لأول مرة في مجموعة كبسولة على مصدر غير محتمل – وهي المفضلة في الطفولة التي ألهمتها لإنشاء أحدث طيبة.
لا ، ليس شانيل ، وليس مارلين مونرو – ولكن بدلاً من ذلك ، مزرعة وادي الخفية.
كانت التشكيلة-خمس قطع تحمل علامات أسعار تصل إلى 1000 دولار-برعاية مباشرة العلامة التجارية للتوابل ، وتميزت أنماط مستوحاة من حزمة التوابل الشهيرة.
أصبحت ملابس غيج إحساسًا فيروسيًا – لجميع الأسباب الخاطئة.
في حين أن الحانات التجارية أبلغت بشكل ملموس عن التوفيق المحير ، فإن بعضها على وسائل التواصل الاجتماعي قد أنقذ الاقتران-حيث كان يقود حصة أخرى في قلب حدث نصف سنوي اعتادت مصممو أزياء نيويورك العيش من أجله.
ماذا حدث على الأرض؟
قبل عشرين عامًا ، كان براينت بارك المكان المناسب. ما حدث في الخيام في تلك الأيام القليلة ، مرتين في السنة ، انتهى به الأمر.
كان هذا هو الوقت الذي ترسل فيه علامة مثل هيذرت باريس هيلتون ونعومي كامبل في نفس المدرج ، بينما قام بوي جورج جورج وآنا نيكول سميث بالدهشة لإغلاق العرض-يرتدي ملابس وردية وردية مرصعة بالوردي الماس هي أفضل صديق للفتاة.
تتذكر مؤسس ثورة الناس ومؤسسة تلفزيون الواقع كيلي كترون ، من أول سنوات في هذا المجال: “صوت قال لي:” الموضة هي الروك آند رول الجديد “.
عملت في العروض منذ منتصف التسعينيات وكانت قوة ثقافة البوب في تلك الحقبة.
“حسنًا ، لقد كان الأمر كذلك ، والآن ليس كذلك” ، قالت لصحيفة ذا بوست.
وكيف. في العام الماضي ، تم الاستيلاء على أسبوع الموضة في نيويورك من قبل الرعاة الذين هم أكثر من WTF من VIP.
هناك Goldfish (قامت Kate Barton بدمج الوجبة الخفيفة الشهيرة في حقيبة يد) ، و Qdoba (سروال رقاقة ، مع إكسسوارات صالحة للأكل) ، وحتى لوتس الأبيض (خذ اختيارك من العلامات التجارية اللامعة في الموسم الثالث من HBO Mega Hit).
والخروج في وقت لاحق من هذا الأسبوع ، سيقوم Gotham Cannabis باقتران سلسلة من المصممين بما في ذلك Collina Strada-والتي سترسل نماذج أسفل المدرج في زر محدودة الإصدار الذي يضم “جيب Vape Secreted”. ستشارك Veuve Clicquot مع المصمم الفرنسي Simon Porte Jacquemus للاحتفال بتصميم زجاجة أيقونة الشمبانيا ، في حين أن eBay سوف يربط مع Erdem للترويج للأزياء المستعملة لموقع التجارة.
إن الملابس متزايدة فكرة لاحقة – الآن كل شيء يتعلق بالبرد ، والزيادة الصلبة ، والتحول فيبي لا لبس فيه لأكثر ملصقات المدينة المتهورة.
وقال هايلي كورويك ، المعروف أيضًا باسم ليلى ديليلا ، من مدونة الأزياء والتسوق ، “عندما كنت أكبر ، كل شيء ، أردت أن أفعل إلى عروض الأزياء ، أو أن أكون هناك.
“الآن ، عندما أحصل على دعوات ، لا أشعر بأخذ أوبر هناك. حتى الأشخاص في الموضة لم يعدوا إلى عروض الأزياء بعد الآن” ، قالت.
ما الخطأ؟
إنها مشكلة كانت تختمر منذ بداية القرن ، كما يقول المطلعون.
وذلك عندما أخذت شركة IMG Mega-Agency زمام الأمور من مجلس منظمي OG لمصممي الأزياء في أمريكا ، في عام 2001-سرعان ما أظهر هدفهم هو حليب الأموال قدر الإمكان من الحدث المرصع بالنجمة آنذاك. (على الأقل مرسيدس بنز ، التي كانت تشتهر لأول مرة حقوق تسمية اللقب في عام 2007 ، كانت راقية.)
Erin Hawker ، المؤسس PRERNY Agentry وظهر آخر ، لم يسبق له مثيل. قالت: “لقد باعوا القرف منه ، وهي حزمة عرض بقيمة 45000 دولار لكل مصمم دولي أراد إظهاره في نيويورك ،” لقد خففها (ذلك) “.
انتفخ التقويم بشكل دون إداري ، وأصبح سوءًا من خلال عمليات الشراء بين IMG و CDFA ، مما يجعل التنسيق شبه مستحيل ويظهر اشتباكات شائعة.
كانت محاولات IMG لاستعادة Cachet – عروض الاكتتاب للمصممين الساخنين مثل جوزيف التوزارا – متأخرة للغاية.
“لقد حدث الضرر” ، تجاهل هوكر.
ثم جاء الركود العظيم. حتى ذلك الحين ، كان NYFW مركزيًا على الأقل-أصبح نادي Midtown Clubhouse الحمراء المنبثقة في المدينة.
“أتذكر المشي هناك وكان هناك شريط Moet و Chandon مع مليون نظارة من الشمبانيا ،” Swoons Hawker ، “لقد كان مثيرًا للغاية ورائعًا”.
بعد عام 2008 ، حصل IMG على أقدام حاكة ، حيث كان يحتل الحدث في جميع أنحاء المدينة – لم يجد طريقه أبدًا.
كما أدت رغبة الوكالة في تباعد التكاليف. تمت محاكمة أماكن براينت بارك وصحيحها وتجولها بشكل أساسي. بدءا من الصفر في مساحة مستقلة كان أصعب بكثير – وأكثر تكلفة.
أخبر Cutrone Post أن ميزانيات خط الأساس لكل عرض اليوم يمكن أن تتصدر بسهولة ستة أرقام: 38-58،000 دولار للمكان ، و 20،000 دولار للإضاءة ، و 15000 دولار للصوت ، و 40،000 دولار لقائمة نموذجية-الأسعار التي يتردد بها الكثيرون في دفعها ، عندما يمكنهم بسهولة صفع حملة على وسائل التواصل الاجتماعي المؤثرة بسهولة.
وقال كريس كونستابل ، مؤسس وكالة تسويق الأزياء CCPR ، ”
“مجتمع الأزياء كانوا محكمين الأسلوب – فكر يرتدي الشيطان Prada Cerulean Blue – لكن الآن لم يكن الجميع يتطلعون إلى المجلات الموضة ، بل للمؤثرين “.
كان الأمر أرخص وأكثر فاعلية للوقوع في تمويل بعض المحتوى اللطيف ، وارتداء بعض أنواع نمط الشوارع ، بدلاً من الدفع مقابل دفقة كبيرة في الخيام.
بعد ذلك ، كانت هناك إهانات أخرى-حدث Night Out Night of Fashion ، على سبيل المثال ، الذي تم إطلاقه في عام 2009 وكان له مهمة لجعل الأزياء في متناول الجمهور. (تذكر الوضع القريب في سوهو ، في عام 2012؟)
حتى أن محرري المجلات ، حتى رواتبهم تحت التهديد ، بدأوا في بيع تذاكر الأحداث التي يصعب تدريبها إلى غير معروفين-تخفيف قوة النجوم في مخططات الجلوس المهووسة ذات يوم.
وتلك المشاهير الذين يقودون الدعاية ، الذين اعتادوا على شغل الصفوف الأمامية؟ وأشار كونستابل من CCPR من CCPR الآن ، مشيرًا إلى أن شخصًا مثل سفيرة لويس فويتون ، إيما ستون ، لن يُسمح تعاقديًا بحضور عروض مدرج العلامات التجارية المتنافسة ، على افتراض أنها تريد ذلك.
حتى أن قاعة المدينة قد فقدت على ما يبدو القليل من العاطفة التي قد يكون لها مرة واحدة لهذا الحدث – ويبدو أنها غير مهتمة بالمساعدة في استعادته إلى أي نوع من المجد السابق.
يعمل أكثر من واحد من كل عشرين من سكان نيويورك من قبل قطاع الأزياء ، ولكن وفقًا للإحصاءات ، لا يتلقى أسبوع الموضة أي دعم رسمي تقريبًا – على عكس المنافسين باريس أو ميلانو ، حيث كان من المعروف أن السلطات المحلية تتفوق على النقود للمساعدة في تطوير الأحداث.
في شركة Big Apple ذات الأموال النقدية ، يجب على المصممين الحصول على أي مصدر تمويل معروض-وهذا التمويل غير مريح بشكل متزايد. كانت Cutrone نفسها تتعاون مع Pornhub كدعم لعروض المدرج ، وسوف تفعل ذلك مرة أخرى هذا الموسم.
قالت: “لقد ذهب الجنس والأزياء جنبًا إلى جنب منذ بداية الوقت”.
“وأين يكون المصمم الشاب سيحصل على المال لدفع ثمن العرض؟”
