اختر منطقتك 
حالة الطقس 
تايلور سويفت's جولة العصر ملفوفة في ديسمبر الماضي ، متوجّهًا بمليارات الدولارات التي أشادت بـ 20 عامًا من النجم في دائرة الضوء. سوف تنخفض كواحدة من أكثر اللحظات تحديدًا في ثقافة البوب الحديثة.
الآن ، مع اثنين من الألبوم Rerecordings ومشروع فيلم سري في The Horizon ، وصلت Swift ، 35 ، مراجعة الأعمال بجامعة هارفارد محرر كيفن إيفرز يطلق على “شوكة كبيرة في الطريق”.
كتاب إيفرز الجديد ، لا يوجد شيء من هذا القبيل: العبقرية الاستراتيجية لتايلور سويفت، يسرد القرارات الإبداعية والتجارية التي حددت كل مرحلة من مراحل Swift. في مقابلة حصرية مع الولايات المتحدة الأسبوعيةيستشهد بأدلة من ماضي سويفت للتنبؤ من أين تذهب من هنا – وكيف ستساعدها ذكاء أعمالها على طول الطريق.
الولايات المتحدة الأسبوعية: يقوم هذا الكتاب بعمل رائع يحدد كيف ولماذا وراء شهرة تايلور سويفت. هل يستهدف كتابك عمداً الديموغرافيا غير السوقية؟
كيفن إيفرز: رأيت الكتاب له جماهير. بالتأكيد أردت أن نناشد سويفتات. لقد أحبوا تايلور كثيرا. على العموم ، نأمل أن يعطي (الكتاب) صوتًا لأشياء ربما لم يتمكنوا من التعبير عن أنفسهم. ولكن هناك أيضًا جمهور من غير السوبرز هنا. هناك الكثير من الأشخاص الذين يسألون ، “كيف يكون هذا ممكنًا؟ كيف تمكنت من القيام بذلك؟” أعتقد أن الجمهور سيحصل على الكثير من هذا الكتاب.
كيف تجسد رحلة تايلور القضايا المجتمعية اليومية التي تواجهها النساء وكذلك القضايا التي واجهتها الكثير من الفنانين قبلها؟
عندما جلست لكتابة هذا الكتاب ، كنت أحاول فقط إزالة الغموض عن هذه الظاهرة. لكن كلما كتبت ذلك أكثر ، أدركت أن هناك الكثير لدرجة أن تايلور قد مر به للغاية بحقيقة أنها امرأة. وتاريخيا ، فإن الفنانين الذين لديهم قواعد المعجبين في الغالب لا يتم أخذ ذلك على محمل الجد.
حتى البيتلز عندما بدأوا ، لم يكن بيترانيا مدة تحبيب. الهوس في الكلمة. يبدو الأمر كما لو أن هؤلاء المشجعين الشغوفين ليسوا جادين ، أليس كذلك؟ إنهم مدفوعون بالعاطفة وليس محركهم للاستماع إلى الأشياء التي لها قيمة فنية رائعة ، وهي BS كاملة. وارتفاع تايلور المبكر في الموسيقى الريفية ، كان لديها الكثير من المشكوكين. لم يعتقد حراس البوابة الريفية أن هناك جمهورًا حقيقيًا للمراهقين ، وخاصة الفتيات المراهقات – وقد اخترقت تلك الصورة النمطية. لا أعتقد أننا سنجلس هنا اليوم إذا لم يكن لديها رؤية واضحة لما أرادت القيام به وكانت متعة للغاية بشأن الرغبة في كتابة أغانيها.
كيف ساعدك الخطاب عبر الإنترنت من النقاد والمعجبين في تحديد كل عصر من قصة تايلور سويفت؟
أنا أعتبر تايلور أول نجم على الإنترنت للغاية. تزامن ارتفاعها مع صعود وسائل التواصل الاجتماعي ، واعتقدت أنه من الضروري العودة حقًا في الوقت المناسب والنظر إلى ما يقوله النقاد ، وما يقوله الناس عبر الإنترنت. أعتقد أن هذا كان مهمًا للغاية ، خاصةً عندما مرت بالكثير من هذه الخلافات مثل كاني ويست (في جوائز MTV Video Music Awards) في عام 2009. يتم تشكيل الكثير من علاقاتنا مع الفنانين والآراء حول الموسيقى بما يقوله الناس عبر الإنترنت. وكان هذا هو الحال بالتأكيد مع تايلور.
لقد تطرقت إلى كاني. لقد تعرض لهذا السقوط الهائل من النعمة في السنوات الأخيرة ، في حين أن تايلور كان يعاني من ارتفاع هائل. لماذا تعتقد أنها اختارت عدم التعليق على جدل كاني؟
أعتقد أن الأمر يعود إلى ذكاء أعمالها. إنها تتفهم حقًا كيفية إدارة علامة تجارية شخصية. لا أعرف ما إذا كانت تعتبر نفسها علامة تجارية شخصية أو تفكر في هذه الشروط ، لكن تصرفاتها تظهر أنها تفعل ذلك. وبالنسبة لي ، فإن العلامة التجارية الرائعة تدور حول الثقة والاتساق. لذلك عندما تنظر إلى كل ما تفعله ، فإن الأمر كله يتعلق ببناء الثقة مع معجبيها وكونها متسقة قدر الإمكان. … كانت تايلور تتمتع بسمعة طيبة في استخدام لغة الضحية واستخدام هذه الخلافات لتنمية شهرتها أو شعبيتها. لم أر ذلك. إذا كان هناك أي شيء ، فهو عكس كامل. لقد حاولت الابتعاد عن ذلك قدر الإمكان ، إلا أنها تحدثت عنها في موسيقاها. إنها مغنية وكاتبة أغاني. من الجيد في حقها في القيام بذلك.
سيرة تايلور سويفت أمر لا مفر منه. هل تعتقد أن هذه السنوات المبكرة ستكون أفضل حقبة للتركيز عليها؟
سأختار الحقبة المبكرة ، دون أدنى شك ، لأنه كان غير محتمل للغاية. أعلم أن سويفت تبدو مثل فيث هيلأخت صغيرة – تبدو وكأنها مباشرة من موسيقى الريف المركزية. لكنها كانت مستضعفًا ، وكذلك (رأسها السابق) سكوت بورشيتا. كان على سكوت أن يتدافع حقًا عن التمويل. معا ، غزا الموسيقى الريفية. وهذه قصة رائعة.
في نهاية الكتاب ، لاحظت أن تايلور تحترق المنزل الذي بنته ونظرا أن شيئًا جديدًا سيأتي بعد ذلك. ما مدى الجنون إذا وجهت سيرةها الخاصة؟
في هذه المرحلة ، ليس حتى شائعات بأنها تقوم بتوجيه فيلم – إذا لم تفعل ذلك بالفعل. تايلور سرية للغاية ، كان يمكن أن تفعل ذلك بين محطات جولة العصر. لا أحد يعرف ما يدور حوله. لن يفاجئني إذا كان شخصيًا بطبيعته. هذا ما بنيت سويفت حياتها المهنية بأكملها. إنها تعرف أن معجبيها يريدون موسيقى رائعة ، لكنهم يريدون أيضًا العلاقة الحميمة. يريدون الاتصال. إنهم يريدون صياغة علاقات عميقة معها. وكانت دائمًا عادة ما تفعل الأشياء بنفسها. إنها لا تستعن بمصادر خارجية الكثير من الأشياء لأشخاص آخرين.
بدأت تايلور سويفت في كتابة أغاني عن الحب والفواصل في أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، ولكن سرعان ما تم الاعتراف بموهبتها من قبل المديرين التنفيذيين للموسيقى الذين عرفوا أنها كانت الصفقة الحقيقية. من إصدار أول سجل لها في عام 2006 إلى مراحل في جميع أنحاء العالم ، اكتسبت هذه النجمة مكانها في مشهد موسيقى Hollywood A. (…)
يعود إلى هذا الموضوع الذي استمرت في طرحه في الكتاب ، وهو تركيزها على السيطرة على السرد. كان الجدل الأخير هو الاهتمام الذي حصلت عليه من خلال حضور ألعاب NFL لدعم Travis Kelce. هل ترى ذلك كجزء من استراتيجيتها؟
أعتقد أنها في علاقة مع ترافيس كيلس ، وهي موجودة لدعم شريكها. لا يمكنها الاختباء في المدرجات. ولكن في الوقت نفسه ، نصل إلى موقف واجهته في عام 2016 مع جدل كاني الثاني. يبدو أنها محبوبة في الوقت الحالي ، لكنها تتلقى أيضًا الكثير من الكراهية والنقد في نفس الوقت. لقد تعرضت للضرب في Super Bowl ، ولكن قبل ثلاثة أشهر ، كانت تلعب في نفس الملعب للتصفيق الصاخب. يبدو أن هناك هذه الآراء المزدوجة عنها. من ناحية ، تتلقى الكثير من الزهور في الوقت الحالي ، وتستحق ذلك. ولكن هناك أيضًا الكثير من الانتقادات – وبعضها لا تسيطر عليها تمامًا. الشيء الوحيد الذي يمكن أن تفعله هو عدم الذهاب إلى ألعاب كرة القدم ، لكنني لا أعتقد أنها ستفعل ذلك.
سوف تجد طريقة لجعل هذا في الموسيقى. هذا ما قامت به دائمًا. وأعتقد أن هذا يتحدث عن طول عمرها. إنها لا تخرج وتتحدث أو تشكو من ذلك. إنها تحولها إلى موسيقى جيدة. لن يفاجئني إذا فعلت الشيء نفسه في هذه الحالة.
جولة العصور كانت ضخمة. من حيث الحجم ، هل تعتقد أن هذا يمثل ذروة عروضها الحية؟
حاولت أن أضع نفسي في أحذية تايلور عندما قررت أن تلعب ثلاث ساعات ونصف في قائمة من أكثر من 40 أغنية. هذا شيء قامت به دائمًا. إنها إضافية للغاية عندما يتعلق الأمر بمعجبيها. … جولة العصور سيكون من الصعب تجاوزها ، لأنه من نواح كثيرة ، كان تتويجًا خلال العشرين عامًا الماضية من حياتها المهنية. من الصعب أن تتخيل أنها ستكون قادرة على تجاوز هذا المقياس ، لكن الكثير من الناس قالوا ذلك في عام 2014 بعد إطلاقها 1989. لن يفاجئني إذا وجدت طريقة للقيام بذلك. لا يبدو أنها راضية عن الوضع الراهن.
مع انتهاء جولة Eras ، يفكر Taylor Swift بالفعل في ما هو التالي. قامت سويفت ، 34 عامًا ، بتوثيق أكبر لحظات من جولة العصر في العصر القياسي في كتابها الرسمي The Eras Tour Book ، الذي تم إصداره يوم الجمعة ، 29 نوفمبر. إلى جانب الصور والمعلومات التي لم يسبق لها مثيل حول العرض ، لمح الفائز بجائزة Grammy إلى مسيرتها القادمة (…)
لقد قارنت مهنة تايلور بإطلاق النار والرياح: في كل مرة تواجه فيها مقاومة ، نمت أقوى. الآن بعد أن نستقر في عصر التدفق ، ما هو تغيير الصناعة الرئيسي الذي تراه يحدث بعد ذلك ، وكيف سيكون رد فعل تايلور؟
قبل بضع سنوات ، ارتفعت شعبيتها لأنها انحنى حقًا في البث. أصدرت الكثير من الموسيقى. هذا مشابه لما حرب النجوم وفعل مارفل. لقد وضعوا الكثير من المحتوى ، ولكن الآن تلك العلامات التجارية التي لديها IP الرائع تكافح قليلاً. من الصعب حقًا الاستمرار في طرح موسيقى جديدة وتوقع من المشجعين أن يحبوا كل ألبوم بالطريقة التي أحبوا بها الألبومات السابقة. سيكون هذا تغييرًا كبيرًا لتايلور. هل يمكن أن تستمر في إخماد الكثير من الموسيقى الجديدة كل عام ، أم أنها ستضطر إلى العودة إلى إصدار ألبوم جديد كل عامين أو نحو ذلك؟ هذا هو الشوكة الكبيرة في الطريق لها الآن.
هل ستحتضن الذكاء الاصطناعي؟ أم أنها ستبتعد عن ذلك؟
تقليديا ، كانت كل شيء عن الأصالة. لم تستخدم حقًا Autotune في وقت مبكر ، أو إذا فعلت ذلك ، فلا تزال سمعت العيوب في صوتها. إنها لا تعبث بصوتها كثيرًا. بالنسبة لها ، الأمر كله يتعلق بالاتصال والحميمية والطريقة التي تغني بها. هذا يبدو محادثة للغاية ، لذلك سوف يفاجئني إذا استخدمت الذكاء الاصطناعي بأي طريقة لزيادة موسيقاها أو صوتها.
لا يوجد شيء من هذا القبيل: العبقرية الاستراتيجية لتايلور سويفت خارج الآن.
