اختر منطقتك 
حالة الطقس 
احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
رفعت شركة Publicis، وهي وكالة إعلانية مقرها باريس، توقعاتها للعام بأكمله بعد التعافي في الإنفاق بين عملاء التكنولوجيا في الولايات المتحدة على الرغم من استمرار حالة عدم اليقين الاقتصادي الكلي.
وقالت شركة بوبليسيس يوم الخميس إن الإيرادات نمت بنسبة أقوى من المتوقع بلغت 7.7 في المائة في النصف الأول من العام، إلى 7.7 مليار يورو، في حين ارتفعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء بنسبة 4.9 في المائة إلى 1.4 مليار يورو.
وقالت الشركة إن هذا النمو جاء على أساس انتعاش الإنفاق بين شركات التكنولوجيا، مع ارتفاع الإيرادات من القطاع بنحو 11 في المائة على أساس سنوي في كل من الربعين الأولين.
وقال آرثر سادون، الرئيس التنفيذي لشركة بوبليسيس، لصحيفة فاينانشال تايمز إن عملاء التكنولوجيا في الولايات المتحدة “بدأوا في الاستثمار مرة أخرى” بعد خفض ميزانياتهم التسويقية العام الماضي. وأضاف أن الشركة تعمل على رفع توقعاتها “ضد كل الصعاب” – مشيرًا إلى الخلفية الصعبة التي لا تزال ناجمة عن حالة عدم اليقين السياسي في الولايات المتحدة وفرنسا والمملكة المتحدة بالإضافة إلى التوترات الجيوسياسية.
وقال سعدون إن شركة بوبليسيس تستفيد أيضًا من استثمارها في التكنولوجيا، مضيفًا أن المزيد من العملاء يستخدمون خدماتها لإنشاء وتوزيع حملات مخصصة للمستهلكين الأفراد على نطاق واسع. وأضاف أن هذا سيتم تطويره بشكل أكبر مع الاستخدام المتزايد لأدوات الذكاء الاصطناعي.
وتستهدف شركة Publicis الآن تحقيق نمو عضوي سنوي في صافي الإيرادات يتراوح بين 5 و6%، مقارنة بالتوجيهات السابقة التي تراوحت بين 4 و5%. كما التزمت بالتوجيهات الحالية بشأن النسب المالية، مستهدفة هامش تشغيل يبلغ 18% وتدفقات نقدية حرة تتراوح بين 1.8 مليار يورو و1.9 مليار يورو، قبل التغيرات في رأس المال العامل.
وقد أصبح المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلان أكثر ثقة هذا العام وسط إشارات إلى أن العلامات التجارية تزيد من إنفاقها التسويقي مرة أخرى، مدعومة بالإيرادات الناتجة عن الأحداث الكبرى التي تتراوح من بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم إلى الألعاب الأولمبية في باريس. وفي هذا الأسبوع، توقعت شركة PwC أن تتجاوز إيرادات الإعلان تريليون دولار في عام 2026، وتوقعت أن تتضاعف الإيرادات في عام 2028 عن تلك المسجلة في عام 2020.
ومع ذلك، تفوقت شركة Publicis أيضًا على بقية الصناعة، وذلك بفضل الاستثمارات التي قامت بها على مدار العقد الماضي والتي ساعدت في إطلاق ذراعيها للاستشارات المتعلقة بالبيانات والتكنولوجيا. وستستثمر المجموعة 100 مليون يورو أخرى هذا العام في تطوير أدوات الذكاء الاصطناعي وموارده كجزء من استراتيجية الذكاء الاصطناعي بقيمة 300 مليون يورو مصممة للسماح لها بتخصيص الإعلانات وتخصيصها بشكل أفضل.
وقال إن عملاء شركة Publicis يمكنهم بالفعل استخدام تقنيتها لاستهداف المستهلكين الأفراد “بالرسالة الصحيحة في الوقت المناسب”. وأضاف أن استخدام الذكاء الاصطناعي من شأنه أن يحقق فائدة إضافية، في مساعدة الوكالة على “إنشاء وإنتاج وتوزيع المحتوى”.
وقال سعدون إن السوق الفرنسية لم تعد تمثل الآن سوى 6% من المبيعات ولكنها ظلت مهمة باعتبارها المقر الرئيسي للشركة. وأضاف أن السوق الفرنسية شهدت نموا أيضا خلال الأشهر الستة الماضية على الرغم من التحديات السياسية والاقتصادية التي تواجه فرنسا.
