اختر منطقتك 
حالة الطقس 
قال خبراء قانونيون لصحيفة “ذا بوست” إن الخلاف القانوني بين اثنين من المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي قد “يغير لعبة المؤثرين كما نعرفها”.
رفعت امرأة من تكساس لديها أكثر من 500 ألف متابع دعوى قضائية قد تكون الأولى من نوعها تتهم فيها منشئ محتوى آخر بتكرار منشوراتها على TikTok وInstagram وAmazon Storefront.
وزعمت سيدني نيكول جيفورد، 24 عامًا، أن أليسا شيل، 21 عامًا، قامت بنسخ “جمالياتها المحايدة والبيج والكريمي” و”عرضت نفس منتجات أمازون أو منتجات مماثلة إلى حد كبير” التي روجت لها جيفورد، بالإضافة إلى تقليد نصها، وفقًا لسجلات محكمة تكساس.
وقالت جيفورد في أوراق المحكمة إن المرأتين التقتا في أوستن في ديسمبر/كانون الأول 2022، “بهدف دعم أعمال بعضهما البعض”.
لكن بعد جلسة تصوير مشتركة في يناير/كانون الثاني 2023، قامت شيل بحظر جيفورد عبر الإنترنت وبدأت في تكرار محتواها.
وفقًا لأوراق المحكمة، فإن “ما لا يقل عن 30” صورة منشورة عبر منصات شيل تتميز “بأسلوب متطابق، ونبرة صوت، وزاوية كاميرا و/أو نص متطابق”، مثل تلك الخاصة بجيفوردز، إلى جانب “مقاطع فيديو متطابقة تقريبًا”.
ومن بين المنشورات المقلدة المزعومة زيارة جيفورد لمتجر “ذا توكس” في أوستن بولاية تكساس في أكتوبر/تشرين الأول. وفي ديسمبر/كانون الأول، بدا أن منشورًا آخر كرر منشور جيفورد الذي تضمن “أفضل مشترياتها المنزلية من أمازون في عام 2023”.
بعد يومين من إعلان جيفوردز عن منتجات أمازون المنزلية، نشر شيل عرض شرائح متطابقًا تقريبًا، والذي تم إزالته لاحقًا بواسطة تيك توك، وفقًا للشكوى المرفوعة في المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الغربية من تكساس.
وأفادت أوراق المحكمة أن الفريق القانوني لجيفورد أرسل خطابات وقف وكف تحذر شيل بالتوقف عن ذلك.
كما نجحت جيفورد في الضغط على منصات التواصل الاجتماعي لإزالة المنشورات الأخرى التي يُزعم أنها تنتهك حقوق النشر.
وأخيرًا، رفعت جيفورد دعوى قضائية في أبريل/نيسان بعد أن استمرت شيل في تقليد منشوراتها.
وقالت تيفاني فيريس، الشريكة ورئيسة مجموعة العلامات التجارية والإعلان في شركة المحاماة الدولية هاينز آند بون، إنه في حالة نجاح الدعوى القضائية، “فإنها قد تغير لعبة المؤثرين كما نعرفها”.
وأشارت إلى أن الفوز يعني طوفانًا من الدعاوى القضائية المماثلة، وهو ما سيجعل “من الصعب للغاية على المؤثرين إنشاء محتواهم”.
وقال فيريس، الذي لا علاقة له بالقضية، إن النزاعات بين المؤثرين غالبًا ما يتم “تداولها” ولكنها لا تنتهي في المحكمة.
تريد جيفورد من القاضي أن يمنع شيل من نسخ محتواها، إلى جانب تعويضات غير محددة.
“إن هدف السيدة جيفورد هو حماية عملها من أن يتم انتهاكه من قبل مقلد. وهذه القضية مهمة لأنها تطلب من المحكمة تطبيق المبادئ القانونية الراسخة على التحديات الحديثة المحيطة بإنشاء المحتوى عبر الإنترنت”، كما قالت محاميتها كيرستن كومار.
وقال محاميها جيسون ماكمينيس إن شيل “تنفي بشدة كافة الاتهامات”.
“قال ماكمانيس: “إن هذين المؤثرين يعيشان في نفس المنطقة ويُطلب منهما الترويج للعديد من نفس المنتجات وواجهات المتاجر. عندما يطلب متجر من عدة مؤثرين الترويج له، فلا ينبغي أن يفاجأ أحد بأن بعض المنشورات قد تبدو متشابهة. وهذا لا يعني انتهاكًا أو اختلاسًا”.
وأضاف: “إن أشياء مثل 'النظر' و'الشعور' و'الاهتزاز' ليست قابلة للحماية ونحن نتطلع إلى تبرئة السيدة شيل من هذه الاتهامات الكاذبة”.
