اختر منطقتك 
حالة الطقس 
يمكنك العثور على المقال الأصلي هنا Nrn. اشترك في نشراتنا الإخبارية اليومية المجانية Nrn.
تستخدم Domino's Pizza أدوات قيمة متعددة في بيئة اقتصادية كلية صعبة، ويبدو أنها ناجحة. أشارت سلسلة مطاعم البيتزا التي يقع مقرها في آن أربور بولاية ميشيغان إلى عرضها الترويجي “أفضل صفقة على الإطلاق” باعتباره المحرك الرئيسي لنمو المبيعات في الولايات المتحدة للربع الثالث المنتهي في 7 سبتمبر 2025.
على مدار الأشهر القليلة الماضية، أعادت Domino's العرض الترويجي “أفضل صفقة على الإطلاق” – حيث تقدم أي بيتزا مع أي طبقة مقابل 9.99 دولارًا أمريكيًا – والعرض الدوري الخاص للشركة بقيمة 6.99 دولارًا أمريكيًا. قال الرئيس التنفيذي راسل وينر خلال مكالمة أرباح الربع الثالث يوم الثلاثاء إن Domino's انتهى بها الأمر إلى تمديد العرض الترويجي لأفضل صفقة على الإطلاق نظرًا لشعبيتها لدى الضيوف، مما ساهم في مبيعات المتجر نفسه بنسبة 5.2% ونمو الإيرادات بنسبة 6.9% لهذا الربع.
وقال وينر: “لقد انتهى بنا الأمر إلى تقديم “أفضل صفقة على الإطلاق” لفترة أطول مما توقعنا لأن أصحاب الامتياز اتصلوا بنا وأخبرونا أن ذلك كان يقود الأعمال في متاجرهم”. “إنه مجرد جزء واحد مما لدينا في ترسانتنا من القيمة الشهيرة، مثل Boost Weeks وEmergency Pizza وCarryout Tips، وكل هذه الأشياء التي نتوصل إليها والتي تكون جديدة كل عام كوسيلة لإعادة اختراع القيمة… كما أن أفضل صفقة على الإطلاق هي نقطة سعر رائعة، ولكن عندما تتحدث إلى العملاء حول القدرة على صنع أي بيتزا يريدونها، فإنهم يعتقدون أن مذاق الطعام أفضل.”
وأضاف وينر أن تعقيد تنفيذ الصفقة لم يكن ممكنًا قبل بضع سنوات لولا التغييرات التشغيلية التي أطلقتها استراتيجية الجائع للمزيد.
بالإضافة إلى الصفقات الترويجية، روجت Domino's أيضًا لنجاح الربع الثالث باعتباره أول فترة كاملة من طرح DoorDash الكامل، وتتوقع الشركة أن تنمو المبيعات على المنصة مع زيادة الوعي التسويقي في الربع الرابع من عام 2025 و2026.
كان ابتكار القائمة محركًا آخر لنجاح Domino's في الربع الثالث، حيث أضافت بيتزا البارميزان Stuffed Crust Pizza – بالإضافة إلى عناصر القائمة الجديدة الأخرى مثل نكهات Bread Bites بالثوم والقرفة – عملاء جدد وساهمت في مزيج مناسب من المنتجات.
وبالنظر إلى المستقبل، تتوقع دومينوز أن يبلغ نمو مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة 3% لهذا العام، و2% على المستوى الدولي، متجاوزة بقية قطاع بيتزا مطاعم الخدمة السريعة، على الرغم من ضغوط الاقتصاد الكلي على جبهات متعددة.
قال سانديب ريدي، المدير المالي لشركة Domino، خلال مكالمة يوم الثلاثاء: “نتوقع الاستمرار في الحصول على حصة مقابل صناعة بيتزا QSR”. “لقد قمنا بعمل جيد جدًا حتى الآن هذا العام، ونتوقع أن نستمر في القيام بذلك في الربع الرابع. …للمضي قدمًا، سيكون لدينا مجموعة كاملة من الأشياء الجارية من منظور القيمة الشهيرة. لذلك، نريد فقط التأكد من أننا نفعل كل الأشياء التي نحتاج إلى القيام بها فيما يتعلق بالمبادرات والمحركات. نحن متحمسون لأعمالنا.”
