اختر منطقتك 
حالة الطقس 
تعمل شركات التشفير على تكثيف جهود التسويق الرقمي من خلال تشغيل الإعلانات على المنصات الرئيسية لزيادة الوعي.
وفقًا لشركة Magna – وحدة الاستثمار والاستخبارات الإعلامية التابعة لشركة IPG Mediabrands – إنفاق الإعلانات المشفرة بلغ إجمالي الاستثمار الأجنبي المباشر في الولايات المتحدة 40 مليون دولار خلال النصف الأول من عام 2024.
وتظهر إحصائيات إضافية أن شركات التشفير تضع إعلاناتها بشكل أساسي على منصات مثل يوتيوب، والتي حصلت على أكبر حصة من الإنفاق على إعلانات التشفير في الولايات المتحدة في الربع الأول من هذا العام. ومثل فيسبوك أكبر قناة إعلانية لشركات التشفير الأمريكية العام الماضي.
بولكادوت تطلق إعلانًا جديدًا على Lyft
في حين تعد وسائل التواصل الاجتماعي خيارًا إعلانيًا شائعًا لشركات التشفير، فإن التطبيقات السائدة مثل تطبيق مشاركة الرحلات Lyft يتم الاستفادة منها الآن.
على سبيل المثال، بروتوكول Web3 أطلقت شركة Polkadot حملة إعلانية على Lyft في شهر يونيو والذي سيستمر حتى شهر أغسطس من هذا العام.
لذا @المنقط يعلن الآن على Lyft 👀 وليس كـ “نصيحة مالية” pic.twitter.com/LQKNfWXaNv
— راشيل وولفسون (@Rachelwolf00) 15 يوليو 2024
قال جوبا، أحد أعضاء مجتمع بولكادوت ومؤسس وكالة بولكادوت الإبداعية CultureDot لـ Cryptonews أن “بولكادوت X ليفت نيويورك تم تقديم الحملة إلى منصة التصويت OpenGov في أوائل أبريل، أشار جوبا إلى أن المبادرة حظيت بموافقة 80% من مجتمع بولكادوت لصالح حملة إعلانات Lyft.
“تعتبر Lyft ثاني أكبر تطبيق لمشاركة الرحلات في الولايات المتحدة الأمريكية”، وفقًا لإشارة OpenGov التي قدمتها Polkadot. “وافقت Lyft على تشغيل إعلانات Polkadot لكل من الحملات داخل التطبيق على الهاتف المحمول وعلى الشاشات الرقمية الموجودة أعلى سيارات الأجرة الصفراء الشهيرة في مدينة نيويورك.”
وأوضح جوبا أن تسليم الإعلانات لشركة بولاك دوت بدأ الشهر الماضي وكان على شكل دورة مستهدفة عبر مناطق محددة في مانهاتن، نيويورك.
وقال “لقد استفدنا من منصة Lyft داخل التطبيق لاستهداف المناطق ذات الصلة بالمدينة والمعروفة بالتواجد الكثيف لشركات التكنولوجيا والشركات الناشئة والمحترفين الماليين”.
بولكادوت تبتكر إعلانًا على Lyft
وأضاف جوبا أن الإعلان داخل التطبيق – الذي ينص على “بولكادوت، مستقبل البلوكشين هنا” – يوجه مستخدمي Lyft إلى فيلم وثائقي مدته خمسة عشر دقيقة بعنوان “وراء شفرة.”
وقال: “من المطورين ومنشئي المشاريع والمتحمسين إلى قادة الرأي الرئيسيين والمشاركين في المستقبل – يظهر العديد من الشخصيات ذات العقلية المشرقة في هذا الفيلم الوثائقي طوال الوقت”.
على الرغم من أن الإعلان يوجه المستخدمين إلى مقطع فيديو طويل إلى حد ما، يبدو أن Polkadot يتبنى نهجًا فريدًا للإعلان من خلال التركيز على تثقيف المستخدم.
وقال جوبا “لقد قررنا توجيه هذا الإعلان إلى هذه القطعة الإعلامية المحددة نظرًا لطبيعتها الشفافة والتعليمية فيما يتعلق بالعناصر المختلفة التي تتجمع معًا، والتي تشكل شبكة بولكادوت”.
إعلان Lyft يولد نتائج مبهرة
ورغم أن حملة Polkadot X Lyft NYC لم تبدأ إلا منذ شهر واحد، فقد أشار جوبا إلى أن النتائج كانت مثيرة للإعجاب.
وقال “لقد حققت إعلاناتنا داخل التطبيق أداءً جيدًا للغاية في جميع الأسواق، حيث حققت مشاركة أعلى بنسبة 3.2% بين جميع راكبي Lyft”. “في الأسبوعين الأولين، بلغ هذا العدد 20 ألف مشاركة أدت إلى سلسلة “Behind the Code”. ستكون أرقامنا النهائية في نهاية أغسطس للحملة الكاملة”.
وأشار موقع OpenGov التابع لشركة Polkadot إلى أنه “باستخدام مقاييس شركة Lyft المبلغ عنها، نتوقع الحصول على أكثر من 20 مليون انطباع بصري من شاشات العرض الموجودة على سيارات الأجرة”.
فيما يتعلق بتكلفة الحملة، ذكر موقع OpenGov المرجعي أن Polkadot ستنفق ما مجموعه 189,680 دولارًا (31,352 نقطة) طوال مدة الحملة.
قال شين دواير، رئيس شركة Lyft Media، لموقع Cryptonews أن Lyft Media تتمتع بقدرة فريدة على الوصول إلى جمهور شديد الانتباه.
“هذا يعني أنه يمكننا مساعدة بولكادوت في عرض تقنيتها لجمهور ليفت من خلال حلولنا الإعلانية داخل التطبيق، والتي أثبتت فعاليتها في زيادة مقاييس المبيعات العليا والسفلى للمعلنين”، كما قال دواير. “إن نفس هذا النوع من التفكير الاستشرافي الذي يجسده كل من ليفت وبولكادوت هو ما يجعل هذه العلاقة رائعة”.
Coinbase تعرض إعلان “Mr. Miggles” على X
تبادل العملات المشفرة كما أصدرت Coinbase مؤخرًا إعلانًا على X.
يتضمن الإعلان الجديد قطة لطيفة تُدعى “السيد ميجلز”. وقال متحدث باسم Coinbase لـ Cryptonews إن الحملة الاجتماعية للسيد ميجلز مصممة لإظهار كيف يمكن لتكنولوجيا السلسلة أن توفر للمبدعين المزيد من الحرية والتحكم في محتواهم.
“مع انتشار ثقافة الإنترنت، يمكن لأي شخص أن يصبح ظاهرة عالمية”، كما قال المتحدث باسم الشركة. “ولكن عندما تنشر محتوى على الإنترنت – سواء كان كلمات أو مقاطع فيديو أو صورًا أو موسيقى – فإنك تفقد السيطرة على ما يحدث بعد ذلك. ولا ترى تقريبًا مقدار الإيرادات التي تجنيها المنصة التي يتم نشر المحتوى عليها”.
الإنترنت مكسور.
هل تريد تحديثه معنا؟ https://t.co/H9GHgFRvLY pic.twitter.com/D88yYOxt5a— كوين بيز 🛡️ (@coinbase) 17 يوليو 2024
على الرغم من أن إعلان السيد ميجلز أثار ردود فعل متباينة من مستخدمي X، قالت Coinbase إنه في غضون أول 24 ساعة من إطلاق الإعلان – الذي حدث في 16 يوليو – شهدت البورصة أكثر من 500000 من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT)، والتي جمعت أكثر من 53 ETH (حوالي 186000 دولار في وقت كتابة هذا التقرير) لصندوق Base Creator Fund.
وقال المتحدث باسم الشركة: “ندعو أي شخص للمشاركة على السلسلة من خلال إعادة مزج NFT الخاص بـ Mr. Miggles والتصويت على المفضلة لديهم”. “100٪ من عائدات إعادة مزج NFT تذهب إلى المبدعين. 100٪ من عائدات فيلم Mister Miggles ستذهب إلى Base Creator Fund”.
وأضافت كيت روش، مديرة التسويق الرئيسية في كوين بيز، لموقع كريبتونيوز أنه في حين أن الإنترنت أطلق العنان لثورة من الإبداع، فإن معظم منشئي المحتوى لا يحصدون الفوائد. ونظراً لهذا، فهي تأمل أن تساعد حملة إعلانات السيد ميجلز في تثقيف منشئي المحتوى حول تكنولوجيا السلسلة.
قال روتش: “هدفنا مع Mister Miggles هو إظهار أن التكنولوجيا الموجودة على السلسلة يمكن أن تساعد في التحديث المطلوب بشدة للنماذج الاقتصادية للإنترنت وتمكين المبدعين الكبار والصغار”.
إنفاق واستراتيجية الإعلان في Coinbase
وأضافت Coinbase أنه في الربع الأول من عام 2024، ستبدأ الشركة أنفق 99 مليون دولار من جهود المبيعات والتسويق. هذا الرقم يتجاوز الربع الأول من العام الماضي إنفاق ل 64 مليون دولار.
بالإضافة إلى الإعلانات التي يتم تشغيلها على منصات التواصل الاجتماعي، تعلن Coinbase بانتظام على محطات التلفزيون (على سبيل المثال، “الفيروسات” التي ظهرت في السنوات الماضيةتحديث النظام“إعلان ترويجي، تم بثه خلال مباريات الدوري الاميركي للمحترفين على ESPN وABC وTNT). كما عرضت بورصة العملات المشفرة إعلانات مطبوعة على منافذ إعلامية رئيسية مثل واشنطن بوست.
شركة Algorand تشغل إعلانًا على X لتسليط الضوء على عمليات التبادل الذرية
كما لجأت شركة Algorand، وهي شركة تعمل في مجال الشبكات من الدرجة الأولى، إلى X للإعلان. ففي السابع عشر من يوليو/تموز، تكريمًا لليوم الوطني للهوت دوج، أصدرت شركة Algorand إعلانًا على منصة التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بشأن المبادلات الذرية.
الطبخ لا يتوقف أبدًا.🧑🏼🍳
دعونا نتحدث عن سبب كون Algorand هو الأفضل على الإطلاق #اليوم_الوطني_للهوت_دوج.
تتمتع Algorand بمقايضات ذرية، والتي تسمح لشخصين بتداول عملات مشفرة/رموز مختلفة دون التعرض للغش (مثل السيناريو هنا).
لقد كنا روادًا في مجال المبادلات الذرية باعتبارها مكونًا أساسيًا… pic.twitter.com/EheNIptxvC
— جون وودز (@JohnAlanWoods) 17 يوليو 2024
قال مارك فانليربيرج، مدير التسويق في مؤسسة Algorand، لموقع Cryptonews أن الإعلان يتضمن سلسلة من ثمانية رسومات تسلط الضوء على حالات الاستخدام للمبادلات الذرية.
وقال فانليربيرج: “يتم تشغيل جميع الإعلانات على X، وهي تستهدف مجتمع تويتر للعملات المشفرة ومطوري blockchain لزيادة الوعي بـ Algorand باعتبارها blockchain جاهزة للنطاق الحقيقي”.
للسياق، تتيح المبادلات الذرية تبادل العملات المشفرة عبر سلاسل الكتل المختلفة دون الحاجة إلى طرف ثالث.
هل تساعد إعلانات العملات المشفرة في تثقيف المستخدمين؟
في حين أن شركات التشفير تنفق الملايين فيما يتعلق بالإعلانات عبر منصات Web2، لم يتضح بعد ما إذا كانت هذه الإعلانات ستساعد في تثقيف المستخدمين.
حتى مع كل إعلانات التشفير التي حدثت في العام الماضي، استطلاع وجدت دراسة أجرتها منصة تعلم اللغات Preply أن 60% من مستثمري العملات المشفرة في الولايات المتحدة ما زالوا لا يفهمون تقنية blockchain.
ورغم أن هذا هو الحال، لا يزال روتش يأمل في أن تلقى إعلانات Coinbase صدى لدى المستخدمين.
وقالت: “إن فلسفة التسويق في Coinbase هي تلبية احتياجات الجماهير أينما كانوا بطريقة متقدمة تكنولوجيًا. وعلى وجه الخصوص، نركز على الحملات التشاركية حيث يمكن للأشخاص التفاعل معنا. غالبًا ما تحتوي حملاتنا على مكونات عبر الإنترنت وعلى السلسلة وشخصية تدعو المستهلكين إلى المشاركة بشكل مباشر”.
وأضاف جوبا أن إعلانات بولكادوت عبر Lyft من المرجح أن تساعد في توصيل الرسالة إلى المستخدمين الذين يريدون فهم تقنية blockchain.
وأضاف: “كان فريق العمل في Lyft منفتحًا للغاية ومستعدًا للعمل معنا. لقد أخذوا الوقت الكافي لفهم نهجنا وجمهورنا المستهدف، وساعدونا في تصميم حل يناسب ميزانيتنا وصناعة التكنولوجيا”.
