اختر منطقتك 
حالة الطقس 
بقلم بريرنا بيدي وأنوجا بهارات ميستري
(رويترز) – توقعت شركة Elf Beauty مبيعات وأرباح سنوية أقل من تقديرات وول ستريت يوم الأربعاء، حيث تواجه شركة تصنيع مستحضرات التجميل ارتفاع تكاليف التعريفة الجمركية والإنفاق الاستهلاكي الحذر، مما أدى إلى انخفاض أسهمها بنسبة 26٪ في تداولات ممتدة.
كما أن الشركة، التي قدمت توقعاتها المالية لعام 2026 بعد سحبها في مايو، خالفت أيضًا توقعات مبيعات الربع الثاني.
تتوقع Elf Beauty تكاليف سنوية تزيد عن 50 مليون دولار من الرسوم الجمركية الأمريكية المرتفعة على الواردات في السنة المالية 2026. وتمثل الصين حوالي 75٪ من الإنتاج العالمي لصناعة مستحضرات التجميل.
انخفض هامش الربح الإجمالي بحوالي 165 نقطة أساس إلى 69٪ في الربع المنتهي في 30 سبتمبر.
وقالت راشيل وولف، محللة eMarketer، إن التعريفات قللت بشكل حاد من هوامش أرباح شركة Elf، مضيفة أن الشركة تعتمد بشكل كبير على Rhode حيث بدأت مبيعات علامتها التجارية التي تحمل الاسم نفسه في التباطؤ. استحوذت الشركة على شركة Rhode المملوكة لهايلي بيبر في وقت سابق من هذا العام.
تعمل شركة Elf على تبسيط سلسلة التوريد الخاصة بها وتنويع العمليات كجزء من خطط تخفيف التعريفات وسط المتسوقين ذوي الدخل المنخفض الذين يبحثون عن بدائل أرخص وتقليص المشتريات غير الضرورية، بما في ذلك المكياج والعناية بالبشرة.
تجاوزت أرباح الشركة الفصلية المعدلة للسهم الواحد البالغة 68 سنتًا التقديرات البالغة 57 سنتًا بعد زيادة الأسعار بمقدار دولار واحد في أغسطس. وقالت شركة Elf إنها لا تخطط لزيادات إضافية في الأسعار.
كما تجاوزت مبيعات الشركة الفصلية البالغة 343.9 مليون دولار التوقعات البالغة 366.4 مليون دولار.
عدم وجود إطلاقات كبيرة
وقال الرئيس التنفيذي تارانج أمين في مقابلة مع رويترز “من وجهة نظر تسويقية، شهدنا بعض عمليات الإطلاق الضخمة العام الماضي… نشعر بالرضا تجاه ابتكارنا هذا العام، لكنه ليس بحجم زيوت الشفاه التي كانت في العام الماضي”.
في العام الماضي، استفادت شركة Elf من شعبية زيوت الشفاه التي تنتجها، والتي تم إطلاقها في عام 2023، لكنها اكتسبت قوة جذب وانتشارًا على وسائل التواصل الاجتماعي في أوائل عام 2024، مما ساعد أسهمها على الوصول إلى مستوى قياسي.
وتتوقع الشركة أن يتراوح صافي مبيعات العام بأكمله بين 1.55 مليار دولار و1.57 مليار دولار، مقارنة بتقديرات المحللين البالغة 1.65 مليار دولار، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.
وتقدر الأرباح المعدلة بما يتراوح بين 2.80 دولارًا إلى 2.85 دولارًا للسهم الواحد، أي أقل من التقديرات البالغة 3.58 دولارًا للسهم الواحد.
(تقرير بواسطة أنوجا بهارات ميستري وبررنا بيدي في بنغالورو؛ تحرير طاسم زاهد وسريراج كالوفيلا)
