انحسار بروبلكستى عن الإعلانات يشير لتحول استراتيجي أوسع

أعلنت شركة Perplexity، الرائدة في مجال البحث بالذكاء الاصطناعي، عن تراجعها عن خطط إدراج الإعلانات في منتج البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. يأتي هذا القرار ضمن تحول استراتيجي أوسع للشركة، التي لطالما سعت إلى منافسة محرك بحث جوجل. يأتي هذا التغيير في وقت تبحث فيه صناعة الذكاء الاصطناعي عن نماذج أعمال مستدامة لا تضر بثقة المستخدم، مع التركيز بشكل أكبر على الاشتراكات والشراكات.

Perplexity تتخلى عن الإعلانات وتركز على نماذج الاشتراك والشركات

في تحول مفاجئ عن استراتيجياتها السابقة، قررت شركة Perplexity، التي ذاع صيتها كبديل محتمل لمحركات البحث التقليدية، التخلي عن خططها لإدراج الإعلانات ضمن خدمة البحث الخاصة بها. هذا القرار يأتي بعد فترة قصيرة من تجريب نماذج إعلانية، مما يعكس تغيراً في رؤية الشركة لكيفية تحقيق الربح بطرق تحافظ على ولاء المستخدمين.

صرح مسؤولون في Perplexity، تحدثوا شريطة عدم الكشف عن هويتهم، أن الشركة ستتحول نحو نموذج يعتمد بشكل أساسي على الاشتراكات، مستهدفة المطورين والمؤسسات والمستهلكين المستعدين لدفع رسوم شهرية مقابل الوصول إلى خدمة ذكاء اصطناعي دقيقة وموثوقة. يأتي هذا التحول تأكيداً على أن Perplexity ليست مجرد منافس لجوجل، بل تسعى لتقديم قيمة مختلفة.

يمثل هذا التغيير خطوة كبيرة للشركة؛ ففي عام 2024، كانت Perplexity من أوائل شركات الذكاء الاصطناعي التي بدأت في استكشاف نماذج الإعلانات. كان الرئيس التنفيذي، أرافيند سرينيفاس، قد صرح في وقت سابق بأن الإعلانات قد تكون محرك الربح الأساسي للشركة، وأعرب عن اعتقاده بأنها ستكون مربحة للغاية. ومع ذلك، يبدو أن تقييم الشركة للوضع قد تغير.

أسباب التراجع عن الإعلانات

أشار مسؤولون في Perplexity إلى أن السبب الرئيسي وراء هذا التحول هو الحفاظ على ثقة المستخدمين. فوجود الإعلانات، وخاصة إذا تم دمجه بطريقة قد تضلل المستخدمين أو تؤثر على نزاهة النتائج، يمكن أن يؤدي إلى فقدان الثقة في جودة ودقة الخدمة. هذا الاتجاه يتوازى مع ما صرحت به شركات أخرى في مجال الذكاء الاصطناعي، مثل Anthropic، التي لم تدرج إعلانات في روبوت الدردشة الخاص بها Claude.

لكن هناك أسباب أخرى قد تكون وراء هذا التغيير. فوفقًا لمصدر قريب من الشركة، لم تحقق Perplexity النمو المتوقع في أعداد المستخدمين الذي كان يعتقده المستثمرون الأوائل. كانت الشركة تأمل في الوصول إلى مئات الملايين، بل ومليارات المستخدمين، إلا أن هذه الأهداف لا تزال بعيدة المنال.

تُظهر بيانات من شركة التحليلات Similarweb أن Perplexity وصل عدد مستخدميها النشطين شهرياً إلى ما يزيد قليلاً عن 60 مليون مستخدم عبر موقعها وتطبيقها للهاتف المحمول في يناير. ورغم أن هذا العدد يمثل أكثر من الضعف مقارنة بالعام الماضي، إلا أنه يظل أقل بكثير من المنافسين الرئيسيين مثل ChatGPT من OpenAI (800 مليون مستخدم أسبوعياً) و Gemini من Google (750 مليون مستخدم شهرياً)، حسب نفس المصدر.

لذلك، يبدو أن Perplexity بدأت تدرك أن نموذج الإعلانات، الذي يعتمد بشكل كبير على قاعدة مستخدمين ضخمة ومجانية، قد لا يكون الأنسب لنموها الحالي. فالشركات مثل Google و Meta بنت نجاحها الإعلاني على أساس مئات الملايين من المستخدمين المجانيين.

التركيز على الشراكات والاستراتيجيات المستقبلية

مع تراجعها عن الإعلانات، تقول Perplexity إنها تحقق مئات الملايين من الدولارات من الإيرادات، خاصة من الاشتراكات للمستهلكين. ومع ذلك، تتوقع الشركة زيادة كبيرة في الإيرادات من مبيعات المؤسسات في المستقبل. وتعمل الشركة حالياً على تعزيز مكانتها كمنصة وسيطة لخدمات الذكاء الاصطناعي، حيث تخطط لعقد مؤتمرها الأول للمطورين هذا العام.

تتمثل استراتيجية Perplexity في تقديم خدمة تتعاون مع نماذج الذكاء الاصطناعي المختلفة من OpenAI و Google و Anthropic، وتوجيه استفسارات المستخدمين إلى النموذج الأنسب لكل سؤال. هذا الدور كـ “طبقة تنسيق” للذكاء الاصطناعي يمكن أن يفتح آفاقًا جديدة للإيرادات.

على الرغم من هذا التغيير، أكدت Perplexity أنه لا توجد لديها خطط لإلغاء الطبقة المجانية من خدماتها. وتعتمد الشركة في ذلك على الشراكات مع صانعي الأجهزة، كما هو الحال مع Motorola، حيث تأتي Perplexity مثبتة مسبقاً على الأجهزة. وتشير الشركة إلى أن المزيد من هذه الشراكات المتفق عليها مع شركات تصنيع الأجهزة يمكن أن تكون في الأفق.

تمتلك Perplexity سجلاً حافلاً في تطوير منتجات ذكاء اصطناعي مبتكرة. حتى أن محرك البحث بالذكاء الاصطناعي من Google، AI Mode، يشبه إلى حد كبير المنتج الأصلي لـ Perplexity. وقد أبدت شركات تقنية كبرى مثل Apple و Meta اهتماماً بالاستحواذ على Perplexity في العام الماضي.

تؤكد الشركة أن لديها “حمض نووي استهلاكي قوي”، وهذا هو السبب في أن المستخدمين من الشركات والمؤسسات يفضلون منتجاتها، لأنها لا تبدو كبرامج مؤسسية معقدة. ومع تزايد التعقيد في مجال الذكاء الاصطناعي، فإن القدرة على تقديم واجهة سهلة وموثوقة قد تكون مفتاح النجاح على المدى الطويل، خاصة مع التركيز المتزايد على نماذج أعمال مستدامة.