اختر منطقتك 
حالة الطقس 
إنه صباح شديد الحرارة من شهر يوليو في غيمارايش، شمال البرتغال، في مصنع النسيج سوملوس. تضخ الآلات وتقرع في جنون بهيج أثناء إنتاجها للأقمشة المخططة باللونين الأزرق الداكن والأزرق الكلاسيكي أو مجموعات الألوان المذهلة التي تذكرنا بأعمال بريجيت رايلي الفنية. يقف العمال أمام صناديق ضوئية ميكانيكية كبيرة ويفحصون عن كثب القماش بحثًا عن أي عيوب بينما يتدفق أمامهم.
أنا مع مجموعة صغيرة من حوالي 15 شخصًا يشاركون في جولة نظمتها العلامة التجارية ISTO التي تتخذ من البرتغال مقراً لها، والتي تنتج بعض قمصانها في المصنع. يشرح نونو فرنانديز، مراقب الجودة، أن الآلات مبرمجة لنسج الكمية الدقيقة فقط من القماش المطلوبة لإكمال طلبات محددة، لضمان الحد الأدنى من النفايات.
في خطوة جذرية، تستضيف ISTO منذ عام 2022 جولات مجانية في المصانع، مفتوحة لأي شخص مهتم باستكشاف مكان وكيفية تصنيع ملابسها. تشمل العلامة التجارية النقل داخل البرتغال – عادةً من لشبونة أو بورتو – والغداء، على الرغم من أن الخطة هي تطوير هذا العرض للعملاء دوليًا.
إنها مبادرة تسعى إلى التأكيد على أوراق اعتماد الشفافية للعلامة التجارية، وفقًا لبيدرو جاسبار، 41 عامًا، وبيدرو بالها، 33 عامًا، اللذين شاركا في تأسيس ISTO في عام 2017. يقول بالها: “تتحدث العديد من العلامات التجارية عن كيفية صنع الأشياء بشكل مستدام، لكننا فكرنا، دعونا نظهر لعملائنا كيف نفعل ذلك بالفعل”.
تُدرج جميع مصانع وموردين ISTO بالتفصيل على موقعها الإلكتروني، وهي تتوافق مع أعلى شهادات الصناعة، بما في ذلك GOTS (المعيار العالمي للنسيج العضوي)، وOEKO-TEX (اختبار المنسوجات الضارة)، وGRS (المعيار العالمي لإعادة التدوير). توضح العلامة التجارية التكاليف عبر الإنترنت لكل ثوب للأقمشة والعمالة والنقل والخدمات اللوجستية والملصقات والأزرار. كما تنشر معلومات تفصيلية إضافية عن الأسعار السنوية كجزء من برنامج اتصالات العملاء، والذي يشير إليه المؤسسون باسم أسبوع الشفافية (البرنامج التالي في سبتمبر). سيتضمن شرحًا لجميع تكاليف الأعمال الأخرى المساهمة، مثل الإيجار والتسويق والرواتب، لستة من أفضل العناصر مبيعًا.
“لقد وجدنا أن نشر هذه التكاليف مرة واحدة في السنة هو الطريقة الأكثر فعالية وموثوقية لإبقاء عملائنا على اطلاع بتكاليف الأعمال الأوسع وتأثيرها على سعر منتجاتنا”، كما يوضح بالها. كما تم مؤخرًا تقديم أكواد QR داخل الملابس، والتي توضح رحلة الإنتاج القابلة للتتبع من استخراج الألياف إلى المنتج النهائي، جنبًا إلى جنب مع بصمتها البيئية.
لقد أصبح استهلاك الموضة بشكل متزايد قصة عن التطرف، من ارتفاع الأسعار داخل قطاع السلع الفاخرة إلى الموضة السريعة حيث يمكنك شراء قميص رجالي من Shein بحوالي 2 جنيه إسترليني. في الشهر الماضي، أطلقت هيئة المنافسة الإيطالية تحقيقًا بشأن مخاوف من أن المصانع التي تنتج للعلامات التجارية الفاخرة كانت تتلقى أجورًا أقل من قيمتها الحقيقية وتعاني من ظروف عمل سيئة. في هذا السياق، يبدو نهج ISTO تجاه خزانة ملابس رجالية خالدة – ترتديها النساء أيضًا – مصممة لتكون صديقة للبيئة وذات سعر مناسب.
يقول جيسون بلانش، وهو مدير مبيعات يبلغ من العمر 32 عامًا من فرنسا انضم إلى جولة المصنع، إنه سئم من العلامات التجارية الفاخرة التي تبالغ في تسعير منتجاتها. ويعتقد أن ما تفعله ISTO يجب أن يكون موضع ترحيب. ويقول: “أنا أحب الطريقة التي يبدو أنهم يعتنون بها بأولئك الذين يعملون معهم، وهو أمر نادر في تجربتي في عالم الموضة”.
كانت المشاركة الأخرى، فيليبا سيلفا، 39 عامًا، وهي صانعة نبيذ من أفيرو، مهتمة برؤية عملية تصنيع الملابس مع اهتمامها أيضًا بالممارسات المستدامة. تقول أثناء الغداء: “أردت التحقق مما إذا كانت فكرة الشفافية أكثر من مجرد تسويق. لقد جئت بقدر كبير من الثقة ولا أعتقد أنها كانت في غير محلها. سلوك المستهلك هو سلوك سياسي والمكان الذي تنفق فيه أموالك هو بيان”.
ورغم عدم تحقيق أهدافها، فإن ISTO تشهد نمواً؛ إذ يقول بالها إن المبيعات ارتفعت بنسبة 30% على أساس سنوي. والهدف هو الوصول إلى 3.5 مليون يورو في عام 2024. وفي وقت سابق من هذا العام، افتتحت الشركة متجراً دائماً في برلين؛ وتمتلك العلامة التجارية حالياً أربعة متاجر في لشبونة. ويتزايد اهتمام المشاهير بالعلامة التجارية: إذ إن إيثان هوك معجب بسترتها وبنطالها المتناسقين، ويرتدي زاك إيفرون الجينز الخاص بها، وارتدى رايان رينولدز مؤخراً بنطالها الكتاني.
تعني كلمة ISTO “هذا” باللغة البرتغالية، وتعكس الأحرف الأولى من الاسم ركائز العلامة التجارية. ويوضح بالها: “نعتمد على التفكير المستقل ــ لا استثمارات أو وسطاء ــ ونبيع فقط لعملائنا مباشرة”. وبفضل التسعير الشفاف واستخدام المواد العضوية عالية الجودة، يشبه الثنائي نهجهما بإدارة مطعم كبير. ويقول جاسبار: “المطاعم التي تستخلص أفضل المكونات المحلية من أفضل الموردين وتصمم قائمة موسمية”.
في الماضي، كانت العلامات التجارية التي تتمتع بمنظور مستدام قوي تعتبر في كثير من الأحيان جافة بعض الشيء؛ أما منتجات ISTO فهي مليئة بالشخصية. ومن أفضل صور الأزياء التي رأيتها هذا العام لقطة من مجموعة Património الصيفية – المستندة إلى ملابس الترفيه في الثمانينيات – والتي تظهر رجلاً ناضجًا مسترخيًا يرتدي قبعة بيسبول وقميصًا أبيض قصير الأكمام مفتوحًا، ويبرز بطنه المستديرة الفخورة.
قبل إطلاق ISTO، درس بالها إدارة الأعمال في لشبونة، ولعب التنس بشكل شبه احترافي، وانخرط في الشركات الناشئة. وقد أثار فضوله تجاه الملابس والاستدامة شركة التجزئة الأمريكية للملابس Everlane، التي وضعت نفسها كشركة رائدة في “الشفافية الجذرية”. قدم فاسكو ميندونكا، المؤسس الثالث الذي لم يعد مشاركًا، بالها إلى جاسبار، الذي كان يعمل في التصميم والإعلان. وأسسا الشركة بمبلغ 13000 يورو.
ورغم أن المنتجات بسيطة نسبيا في تصميمها (يذكر المؤسسون أسماء مثل رالف لورين ودريكس وأيمي ليون دوريه كمصدر إلهام للأزياء)، فإنها غالبا ما تخضع لاختبارات صارمة. على سبيل المثال، تم ترك معطف من الصوف في غابة في منطقة أبرانتيس لمدة 94 يوما لمعرفة ما إذا كان يمكنه تحمل الظروف الجوية المختلفة. وفي سبتمبر/أيلول، ستطلق العلامة التجارية معطفا مطريا مصنوعا من مادة عضوية مقاومة للماء تم تطويرها بالشراكة مع شركة سوملوس.
وتتضمن الخطط افتتاح متجر في لندن في عام 2025 (حيث تعد العاصمة البريطانية رابع أكبر سوق للشركة). كما تدرس الشركة تنظيم جولة في مصنع فرعي حيث يتم دعوة العملاء إلى مكتبها والسماح لهم بالمساهمة بأفكارهم في عملية التصميم. وقد تكون هذه خطوة جذرية أخرى.
سجل للحصول على الموضة مهمة، نشرتك الإخبارية الأسبوعية التي تتضمن أحدث القصص بأسلوب أنيق. تابع @فايننشال تايمز فاشون على الانستجرام واشترك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع
