اختر منطقتك 
حالة الطقس 
في كل صيف، يستضيف لاعب Twitch الإسباني Ibai Llanos بطولة ملاكمة تُبث مباشرة عبر الإنترنت تسمى La Velada del Año (أمسية العام). وفي غضون أربع سنوات فقط، تحولت من حدث صغير نسبيًا يضم مباريات بين عدد قليل من المؤثرين من إسبانيا إلى ظاهرة عالمية هائلة تضم أكثر من 20 مقاتلاً ومجموعة من الفنانين الموسيقيين. وقد تابع 5.9 مليون مستخدم Twitch الحدث هذا العام، الذي أقيم في 13 يوليو في ملعب مزدحم يتسع لـ 80 ألف مقعد في مدريد.
كان الاسم الأكبر في القائمة هو ويل سميث، الذي ظهر كعمل موسيقي رئيسي وقاد الحشد في الأمير الجديد من بيل إير كان الفائز بجائزة الأوسكار أول فنان يتحدث الإنجليزية في تاريخ الحدث، لكنه لم يكن الجزء الأكثر شعبية في المساء. وفقًا لبيانات من StreamsCharts، كانت اللحظة الأكثر مشاهدة أثناء البث، والتي سجلت أيضًا رقمًا قياسيًا بـ 3.8 مليون مشاهد في وقت واحد، مباراة ملاكمة بين اثنين من المؤثرين، أحدهما من إسبانيا والآخر من تشيلي.
يشكل الحدث مقطعًا عرضيًا مثاليًا لما تبدو عليه شعبية الإنترنت في عام 2024. بادئ ذي بدء، هناك مباريات الملاكمة. كان القتال وجهاً لوجه تكتيكًا ترويجيًا للمؤثرين لسنوات. تظهر الأمثلة في جميع أنحاء الطيف، من يوتيوب المثير للجدل الذي تحول إلى مقاتل فنون قتالية مختلطة لوغان بول وصولاً إلى مليارديرات التكنولوجيا مارك زوكربيرج وإيلون ماسك، الذين أجروا استعدادات جادة لمباراة قفص العام الماضي قبل أن يلغي زوكربيرج ذلك. في عصر يتم فيه تحديد المكانة الثقافية من خلال جيوش ستان الاجتماعية، والتي ترقى إلى مستوى اسمها من خلال الدخول في تنافسات شرسة ومريرة مع المعجبين الآخرين، هناك قوة لا تمحى لرؤية هذه الشخصيات الشهيرة تتبادل الضربات حرفيًا.
بالطبع، في الواقع، يفهم هؤلاء المؤثرون وشخصيات الإنترنت أن الأمر ليس منافسة حقًا. يتعاون إيباي بانتظام مع لاعبين آخرين من جميع أنحاء العالم، ويجمع بين جماهيرهم وقواعد المعجبين بهم لمزيد من المشاركة والمكانة الأعلى. في نفس يوم La Velada del Año، قام YouTuber MrBeast بتحميل مقطع فيديو بعنوان “50 YouTubers Fight For $1,000,000”. تم عمل الفيديو بأسلوب MrBeast المحموم المعتاد، لكن الشكل نفسه يبدو مستوحى بوضوح من بطولة Ibai Llanos. إيباي نفسه هو أحد لاعبي YouTube الخمسين الذين يظهرون في الفيديو، مما منع أي اتهامات من المعجبين لأي من اللاعبين.
كما أن المنافسة التي تم تصورها للبث على Twitch تعني أيضًا أنها مصممة على غرار بطولة الرياضات الإلكترونية بقدر ما هي قتال UFC. حقق إيباي، الذي يعمل كمقدم ومعلق لمباريات المساء، نجاحًا لأول مرة على Twitch كمتحدث باللغة الإسبانية دوري الأساطير لقد استغل نجاحه في البث المباشر في إنشاء إمبراطورية إعلامية، بما في ذلك برنامج حواري تلفزيوني والمشاركة في تأسيس Kings League، وهو دوري كرة قدم يعمل على تحسين اللعبة للبث المباشر من خلال إضافة قواعد مستوحاة من ألعاب الفيديو مثل تعزيزات القوة. تعد ألعاب الفيديو بالفعل صناعة ضخمة، لكنها بدأت تصبح شائعة لدى المسوقين، مما يشير إلى أن أحداثًا مثل La Velada del Año، التي تجلب ثقافة الألعاب إلى مساحات أكثر تقليدية، ستصبح أكثر شيوعًا على Twitch وخارجه.
إن موقع Twitch نفسه في وضع غريب ومتناقض. فقد شهدت منصة البث المباشر انخفاضًا عامًا في نمو عدد المستخدمين والإيرادات على مدار السنوات القليلة الماضية ولم تحقق أرباحًا منذ استحواذ أمازون عليها في عام 2015. وفي فبراير، انسحب الموقع تمامًا من كوريا، التي كانت واحدة من أكبر أسواقه الأجنبية. ولكن في الوقت نفسه، أصبح عدد مستخدمي Twitch أكبر من أي وقت مضى مع نمو الجمهور العام للبث المباشر. وأصبحت إسبانيا على وجه الخصوص سوقًا ضخمة لمستخدمي Twitch، حيث يمكنهم البث إلى جمهور عالمي يتحدث الإسبانية مع الاستفادة من صفقات التسويق الأوروبية المربحة.
