اختر منطقتك 
حالة الطقس 
من بين الأسهم الاستهلاكية التقديرية في السوق، تظل Nike (NKE) سهمًا يتم مراقبته عن كثب لأسباب مختلفة في الوقت الحالي.
كانت أسهم صانع الأحذية والملابس في رحلة متقلبة هذا العام، على أقل تقدير. إن قسماً كبيراً من هذا الانخفاض الأخير، وخاصة الانخفاض الحاد في أسعار الأسهم الذي شهدناه في إبريل/نيسان، يرتبط بالحواجز التجارية الجديدة التي فرضتها إدارة ترامب. مع توقع المزيد من التعريفات الجمركية وبدء التعريفات الحالية في ضرب تجار التجزئة ومنتجي السلع الاستهلاكية التقديرية في دول مثل الصين، فمن الواضح أن الهوامش قد تبدو مختلفة كثيرًا بعد بضعة أرباع من الآن عما كانت عليه في الماضي.
ومع ذلك، يبدو أن الانخفاض الأخير الذي شهدته شركة Nike مرتبط، جزئيًا على الأقل، بالتعليقات التي أدلى بها الرئيس التنفيذي للشركة، إليوت هيل. دعونا نتعمق في ما يقوله هيل ولماذا يبدو أن السوق يبحث خارج Nike عن مجالات دورية أخرى في السوق للاستثمار فيها الآن.
في مقابلة مع سي ان بي سي في الأسبوع الماضي، أشاد إليوت هيل بالتقدم الذي أحرزته شركة نايكي في تحقيق بعض المعالم الرئيسية في خطتها للتحول. ومع ذلك، أشار الرئيس التنفيذي أيضًا إلى أن الأمر قد “يستغرق بعض الوقت” حتى يشعر المستثمرون بالتأثير الكامل للتغييرات التي يتم تطبيقها اليوم.
تعمل شركة Nike على تبسيط مجموعة منتجاتها والدفع نحو المزيد من المبيعات عبر الإنترنت. وتتطلع الشركة أيضًا إلى استعادة مساحة الرف من المنافسين وحصة المستهلكين من خلال مبادرات العلامة التجارية الإستراتيجية المختلفة. ولكن فيما يتعلق بتوقعات النمو المستقبلية، لا يبدو أن فريق إدارة Nike لديه نفس القدر من الثقة في قدرته على تحقيق الأهداف التي حددتها وول ستريت للشركة. ذلك لأن وجهة نظر إليوت هي أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت حتى تصل الشركة إلى مستويات نمو الإيرادات المتوسطة إلى العالية (بالإضافة إلى توسيع الهامش).
ومع وجود الكثير من الرياح المعاكسة على المدى القريب، أعتقد أن هذا النهج الحذر من الرئيس التنفيذي لشركة Nike في التوجيهات منطقي. لكن من الواضح أن السوق لا يحب ما يسمعه، ولا يبدو أن فكرة انتظار فترة التحول هذه تمثل عرضًا محيرًا لمعظم المشاركين في السوق نظرًا لحركة سعر السهم التي شهدناها في أسهم NKE مؤخرًا.
