اختر منطقتك 
حالة الطقس 
يتعرض الجيل Z لضغوط مالية، وقد بدأت سلاسل المطاعم السريعة التي تزدهر مع المستهلكين الأصغر سنًا في ملاحظة ذلك.
قال بريت شولمان، الرئيس التنفيذي لشركة Cava (CAVA)، لـ Yahoo Finance: “لقد رأينا أن الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي تؤثر حقًا على شريحة الضيوف الذين تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 35 عامًا، حيث كان لديهم الكثير من الرياح الخلفية في العام الماضي”. “لقد أصبح ترددهم على المطاعم الحالية معتدلاً لأنهم شعروا بضغوط التكلفة من حولهم.”
تباطأ نمو مبيعات المتاجر نفسها لسلسلة البحر الأبيض المتوسط في الربع الأخير، حيث ارتفعت بنسبة 1.9٪ على أساس سنوي بعد زيادة بنسبة 18.1٪ في نفس الفترة من العام الماضي. انخفض سهم Cava بأكثر من 7٪ بسبب الأخبار.
وتشمل الضغوط التي يتعرض لها المستهلكون الأصغر سناً في أميركا البطالة، التي تؤثر بشكل غير متناسب على الأميركيين الأصغر سناً. وفي أغسطس، بلغ معدل البطالة بين الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و24 عامًا 9.2%، ارتفاعًا من 7.9% قبل عام، في حين بلغ المعدل الإجمالي 4.3%.
بالإضافة إلى ذلك، عادت مجموعات القروض الطلابية في أبريل للمرة الأولى منذ مارس 2020، وثاني أكبر مبلغ من ديون القروض الطلابية تحتفظ به الفئة الديموغرافية التي تتراوح أعمارهم بين 25 إلى 34 عامًا.
في الربع الثالث، وجد بنك الاحتياطي الفيدرالي في نيويورك أن ديون القروض الطلابية ارتفعت بمقدار 47 مليار دولار مقارنة بالعام الماضي، في حين ارتفعت ديون بطاقات الائتمان بمقدار 67 مليار دولار وديون الرهن العقاري بمقدار 478 مليار دولار.
6 استراتيجيات ادخار من الجيل Z يمكن أن تناسب أي شخص
وتشمل العوامل الأخرى تباطؤ نمو الأجور وارتفاع الإيجار. وفقًا لبنك جيه بي مورجان تشيس، شهد العمال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و29 عامًا أكبر تباطؤ في مكاسب الدخل، في حين وجد بنك أوف أمريكا أن “معدل ملكية المنازل لمن تقل أعمارهم عن 35 عامًا أقل بكثير من أولئك الأكبر سنًا”.
وبالنسبة للمستأجرين، بلغ معدل تضخم الإيجارات 3.5%، وفقاً لأحدث تقرير لمؤشر أسعار المستهلكين الذي نُشر الشهر الماضي.
كان الرئيس التنفيذي لشركة Chipotle (CMG) سكوت بواترايت هو أول رئيس تنفيذي يطلق ناقوس الخطر في 30 أكتوبر في مكالمة مع المستثمرين. وقال إنها “مبالغ فيها” بالنسبة إلى “الفئة التي تواجه تحديات خاصة… (الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عامًا…) تواجه هذه المجموعة عدة رياح معاكسة، بما في ذلك البطالة، وزيادة سداد القروض المستحقة، وتباطؤ نمو الأجور الحقيقية”. انخفض سهم Chipotle بأكثر من 50٪ هذا العام.
سجلت شركة Sweetgreen (SG) الأسبوع الماضي مبيعات في نفس المتجر انخفضت بنسبة مذهلة بلغت 9.5% عن العام الماضي، مقارنة بزيادة قدرها 5.6% في العام الماضي.
في مكالمة مع المستثمرين، قال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي جوناثان نيمان إن الأداء تأثر “باتجاهات المبيعات الضعيفة” في أسواق شمال شرق البلاد ولوس أنجلوس، والتي “اقترنت بإنفاق أقل بين الضيوف الأصغر سنا، ولا سيما الفئة العمرية من 25 إلى 35 عامًا حيث قمنا بالمبالغة في الفهرسة”. سينخفض مخزون Sweetgreen بنسبة 80٪ في عام 2025.
