اختر منطقتك 
حالة الطقس 
قد يكون من السهل أن ننسب هذا إلى جيوش من المعجبين المتعصبين لهؤلاء المبدعين، الذين يتصادمون حول الفيديو في نوع من الحرب بالوكالة لتمجيد مجتمعهم، لكن الأمر ليس على هذا النحو الصارم. تقول كات تينبارج، مراسلة قناة إن بي سي نيوز التي تغطي ثقافة الإنترنت: “كلما كانت هناك طريقة لقياس الشعبية على الإنترنت، تظهر عقلية جماعية. إنها شيء يجب أن تكون جزءًا منه”.
في الواقع، هذه ليست المرة الأولى التي يصبح فيها منشور غير ضار نسبيًا الأكثر شعبية على منصة. في يناير 2019، حصل منشور على Instagram يحتوي على صورة مخزنة لبيضة على أكثر من 45 مليون إعجاب في أقل من أسبوعين. حطم الرقم القياسي لكايلي جينر للمنشور الأكثر إعجابًا في تاريخ Instagram بفضل حملة من آلاف المستخدمين الذين شاركوا هاشتاجات مثل #EggGang و #EggSoldiers.
اعتبرت مجلة WIRED البيضة “آخر سلالة منقرضة”، وتوقعت أن الحملات الشعبية من المستخدمين العاديين، بدلاً من المؤثرين المحترفين أو العلامات التجارية، ستحظى بجاذبية أقل وأقل “مع نضوج الشبكات الاجتماعية وتطوير نماذج أعمال أكثر صرامة”. بعد شهرين فقط، وفي علامة فارقة لوسائل التواصل الاجتماعي للشركات، تغلبت مجموعة الموسيقى الهندية T-Series بشكل نهائي على PewDiePie لتصبح القناة الأكثر اشتراكًا على YouTube، على الرغم من حملة من معجبي PewDiePie شملت كل شيء من اختراق الطابعات إلى المسيرة في الشوارع.
وبعبارة بسيطة، بما أن الشعبية الفيروسية يمكن ترجمتها مباشرة إلى أموال، فإن الفرصة لتحقيق ذلك مجانًا أقل كثيرًا. تقول تينبارج: “لقد تم ترسيخ منصات التواصل الاجتماعي السائدة كمساحات مجتمعية عالمية ذات تأثير ثقافي هائل. هناك قيمة واضحة في الهيمنة على المقاييس على هذه المنصات، مما يخلق حافزًا للناس لاستثمار وقتهم واهتمامهم في مثل هذه الإنجازات، حتى لو لم يستفيدوا منها شخصيًا”. تمتلك هالتون استثمارًا ماليًا فعليًا في أرقام المشاركة الخاصة بها، لكن الحملة لتعزيزها أعطت بالفعل للمستخدمين العاديين الذين بدأوها ما يريدونه: الشعور بالمجتمع.
وإلى جانب ذلك، هناك مسألة مدى سرعة زوال تطبيق تيك توك. فالخوارزمية التي تدعم صفحة “لك” في التطبيق جيدة للغاية في العثور على محتوى جذاب لدرجة أن الصين أقرت قوانين ضد بيعها للمشترين المحتملين في الولايات المتحدة، الذين يسعون إلى شراء التطبيق بعد أن أقر المشرعون تشريعًا في أبريل/نيسان يفرض على الشركة الأم بايت دانس التخلي عن امتلاكه أو مواجهة الحظر في أمريكا. والجانب الآخر من قوة هذه الخوارزمية وكثافتها هو أنها تمنع أشكال المجتمع الأكثر مباشرة وعضوية والتي كانت الجاذبية الأولية للشبكات الاجتماعية في البداية.
مع عدد قليل جدا في بعض الأحيان، يحتاج كل منتج أو مجتمع أو شخصية ذات شعبية تُنسب إلى TikTok إلى إنشاء حضور خارج التطبيق للبقاء والبقاء مشهورًا، وإلا فإن الخوارزمية التي لا هوادة فيها ستطرده من موجزات الأشخاص. حققت زجاجات المياه Stanley Quencher نجاحًا كبيرًا في العام الماضي يُنسب إلى التطبيق، ولكن هذا كان بعد سنوات من انطلاقها لأول مرة بفضل مدونة مراجعة بارزة. أبيجيل بارلو، التي بريدجيرتون فازت الأغنية الموسيقية المكتوبة على TikTok بجائزة جرامي في عام 2022، وقد أصدرت بالفعل أغنية فردية ناجحة في عام 2020.
من المفترض أن بورش أدركت هذا، فسارعت إلى تحويل شهرتها التي اكتسبتها على تيك توك لمدة 15 دقيقة إلى خط إنتاج بضائع، ومهنة موسيقية، وأكثر من ذلك. وقد سارعت هالتون بالفعل إلى اتباع خطاها من خلال الظهور في برنامج تلفزيوني واقعي. وعلى الرغم من هذا، لن يتمكن فيديو هالتون من اللحاق بفيديو بورش أبدًا دون وجود عنصر رئيسي خارج تيك توك، لأنه مجرد فيديو. وعلى عكس منشئه، لا يمكنه تجاوز التطبيق.
ولكي يحطم فيديو هالتون الرقم القياسي، فلابد أن يكون هناك اهتمام هائل وموجه يتجاوز الجاذبية الحسية السطحية التي جعلت الفيديو مشهورًا للغاية في المقام الأول، وهو أمر يكاد يكون مستحيلًا نظرًا للقدر الكبير من التركيز الذي يضعه تيك توك على موجزات الخوارزميات بدلاً من البحث عن محتوى معين. إن المعلقين على فيديو هالتون، الذين يعززون المقطع ويتابعون الأرقام كل يوم، يسبحون ضد التيارات التي تحمل كل مقطع تيك توك إلى موجزاتهم.
مع قيام TikTok بتطوير نسخة جديدة من خوارزميتها للالتفاف على الحظر في الولايات المتحدة، فمن الجدير متابعة كيفية تشكيل هذه الخوارزمية لما يراه المستخدمون، وخاصة مدى صعوبة العمل ضدها. تُظهر آلاف التعليقات التي تتعقب مقاطع الفيديو الأكثر إعجابًا على المنصة أن الناس لا يريدون دائمًا ما تقدمه لهم الخوارزمية فقط، وحقيقة أنهم يعودون كل يوم تُظهر أنهم يريدون شيئًا يبقى في حياتهم لفترة أطول من التمريرة التالية لأعلى.
