اختر منطقتك 
حالة الطقس 
فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تراجعت المبيعات المستهدفة أكثر من المتوقع في الربع الأول ، حيث قام العملاء بتهمة غضبهم على تراجع تاجر التجزئة عن مبادرات التنوع والمخاوف بشأن الاقتصاد الأمريكي.
انخفضت مبيعات المتاجر نفسها بنسبة 3.8 في المائة على أساس سنوي في الربع ، حيث زار عدد أقل من المتسوقين-وأنفقوا أقل-في ما يقرب من 2000 موقع في Target ، حسبما ذكرت الشركة. كان السقوط هو الأول في السنة وتجاوز التوقعات لشريحة 1.7 في المائة ، وفقًا لـ Visible Alpha.
أشار براين كورنيل ، الرئيس التنفيذي لشركة Target ، إلى ضعف مشاعر المستهلكين ، والقلق من التعريفات الأمريكية ورد فعل عكسي مستمر ضد لتراجعها عن التنوع والأسهم والإدراج على نطاق واسع.
كما خفضت الشركة التي تتخذ من مينيابوليس مقراً لها يوم الأربعاء توقعات المبيعات والأرباح لهذا العام ، وأنشأت “مكتب تسريع للمؤسسات” لتحسين العمليات والكشف عن رحيل اثنين من كبار المديرين التنفيذيين بعد أقل من عام من تولي أدوارهم.
قال كورنيل: “أريد أن أكون واضحًا أننا لسنا راضين عن هذه النتائج”.
لقد كافح Target ، الذي كان يوم محبي وول ستريت المعروف باسم موطن الأسلوب بأسعار معقولة ، لإحياء المبيعات التي تعثرت منذ الوباء. انخفض سهمها بنسبة 28 في المائة هذا العام إلى الثلاثاء. انخفضت الأسهم حوالي 1.5 في المائة في تداول ما قبل السوق يوم الأربعاء.
يتناقض الضعف في الهدف مع بعض المنافسين. ذكرت Walmart ، أكبر متاجر تجزئة في العالم ، الأسبوع الماضي أن المبيعات التي تشبهنا في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 4.5 في المائة في هذا الربع ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أعمال البقالة.
لقد اهتز قطاع البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة من خلال تعريفة الرئيس دونالد ترامب بشأن الواردات من الصين ودول أخرى. درو وول مارت الأسبوع الماضي ازدراء ترامب بعد أن قال إنه سيضطر إلى رفع الأسعار لتغطية تكلفة الرسوم.
تعتمد Target على الصين لمدة 30 في المائة من علاماتها التجارية الداخلية. قال المسؤولون التنفيذيون إنهم سيسعون إلى تخفيف تكلفة التعريفات ، مثل زيادة عدد البلدان التي تم فيها إنتاج بضائعها وتركز على العناصر الأرخص في تشكيلةها. وقال كورنيل إن رفع الأسعار كانت “الملاذ الأخير”.
اعترف المسؤولون التنفيذيون بالأضرار المالية من المقاطعة التي تهدف إلى معاقبة تراجع تاجر التجزئة عن سياسات DEI في يناير. على الرغم من أن Target كان واحدًا من بين العديد من الشركات لتوسيع نطاق التزامات التنوع ، إلا أن هذه الخطوة أغضبت العملاء الذين أعجبوا بدعمها الطويل الأمد للأسباب الاجتماعية. استشهد كورنيل بـ “رد فعل التحديثات التي شاركناها على الانتماء في يناير” ، في إشارة إلى استراتيجية المجموعة الجديدة حول التضمين.
يخطط قادة الكنيسة السوداء إلى احتجاجات خارج المتاجر المستهدفة في 25 مايو ، وهو التاريخ الذي قُتل فيه جورج فلويد على يد شرطة مينيابوليس قبل خمس سنوات ، وفقًا لما ذكرته الولايات المتحدة الأمريكية اليوم.
في مذكرة للموظفين في أوائل شهر مايو ، قال كورنيل “لقد كان بضعة أشهر صعبة” واعترف بأن “الصمت منا قد خلق عدم اليقين”.
لإغراء العملاء ، تم تحديث Target في مخزونها وعروضها في المتجر ، بما في ذلك إطلاق أكثر من 10000 عنصر جديد هذا الصيف وأحداث الهبة المجانية خلال أيام السبت في يونيو.
وقال Target إن مكتب تسريع المؤسسة سيحفز “السرعة وخفة الحركة” في الشركة ، وسيترأسه كبير موظفي العمليات مايكل فيدلك.
كما أعلنت Target أن كريستينا هينينغتون ، رئيسة الإستراتيجية والنمو ، وآيمي تو ، كبير مسؤولي القانون والامتثال ، ستترك الشركة. تولى هينينغتون وتو أدوارهما في يوليو وأغسطس 2024 ، على التوالي.
يتوقع الهدف يوم الأربعاء أن يكون “انخفاضًا في المبيعات المنخفضة في المبيعات” لهذا العام ، مما يؤدي إلى توجيهات مبكرة لارتفاع بنسبة 1 في المائة. كما خفضت إرشاداتها للأرباح المعدلة للسهم الواحد.
بلغ صافي المبيعات في الربع الأول 23.8 مليار دولار ، بانخفاض 2.8 في المائة على أساس سنوي وأقل من تقديرات قدرها 24.3 مليار دولار.
ارتفع صافي الدخل بنسبة 10 في المائة إلى مليار دولار ، لكن الرقم كان محروماً بحوالي 600 مليون دولار في مكاسب ما قبل الضريبة لمرة واحدة من تسوية قانونية. باستثناء التسوية ، انخفضت الأرباح المعدلة للسهم بنسبة 35.9 في المائة.
