اختر منطقتك 
حالة الطقس 
إيرين كيم، وهي كورية جنوبية تبلغ من العمر 38 عامًا وتدير وكالة توظيف، هي مستهلكة متعطشة للمنتجات الفاخرة. وهي أم عاملة لطفلين، وتشارك الآن شغفها بالملابس المصممة مع أطفالها.
اشترت كيم، التي تعيش في دونغتان، وهي ضاحية صناعية جنوب سيول، مؤخرًا قلادة فضية بقيمة 780 ألف وون (560 دولارًا أمريكيًا) من تيفاني لابنتها البالغة من العمر أربع سنوات وزوجًا من الأحذية من ماركة Golden Goose بقيمة 380 ألف وون لابنتها الأصغر، البالغة من العمر 18 شهرًا.
“لا أريد أن يظهروا بمظهر رث عندما نخرج لحضور حفل زفاف أو عيد ميلاد أو حفل موسيقي”، قالت كيم. “إذا كان بإمكانهم الركض بشكل مريح بهذه الملابس والأحذية، فلن أمانع في السعر”.
وقد اشترت مؤخرًا العديد من السلع الفاخرة لأطفالها، بما في ذلك سترة وقميص من علامة مونكلير، وفستان وبنطلون من علامة بربري، وفستان وحذاء من علامة فندي.
مع تزايد ثراء الكوريين الجنوبيين، تشهد الدولة التي تتمتع بأدنى معدل مواليد في العالم، وفقاً للبنك الدولي، عدداً متزايداً من الآباء الذين ينفقون بسخاء على السلع الفاخرة لأسرهم الصغيرة.
وتقول ليزا هونغ، مستشارة الجمال والموضة في يورومونيتور: “يستمر معدل المواليد في البلاد في الانخفاض، لكن سوق السلع الفاخرة للأطفال لا تزال تنمو. يحب الكوريون التباهي. لا يمكنهم تحمل عدم قدرتهم على القيام بالأشياء التي يقوم بها الآخرون. العديد من العائلات لديها طفل واحد فقط، لذلك تختار العناصر الأكثر تكلفة لأطفالها، مما يؤدي إلى انخفاض سن استهلاك السلع الفاخرة الأولى”.
وتعد البلاد واحدة من أسرع الأسواق الثلاثة نمواً في العالم لملابس الأطفال الفاخرة من حيث الإنفاق للفرد، وفقاً لهونج، مع معدل نمو سنوي مركب يزيد عن 5 في المائة في السنوات الخمس الماضية، خلف الصين وتركيا فقط، وفقاً ليورومونيتور.
“قال لي جونج كيو، رئيس شركة إيترو كوريا والرئيس السابق لشركة ديور كوريا، “المنافسة شديدة في المجتمع الكوري والناس يريدون التميز. أصبحت السلع الفاخرة أداة جيدة لهذا الغرض. أصبحت سترة مونكلر الشتوية مثل الزي المدرسي للمراهقين”.
تسارع المتاجر الكبرى إلى فتح متاجر فاخرة للأطفال. وأعلنت لوتي وشينسيجاي وهيونداي عن نمو مزدوج الرقم في مبيعات السلع الفاخرة للأطفال في عام 2023، على الرغم من تباطؤ الاقتصاد وارتفاع التضخم.
وارتفعت مبيعات هيونداي وشينسيجاي من العلامات التجارية الفاخرة للأطفال بنسبة 27% و15% على التوالي العام الماضي. وقالت لوتي إن مبيعات سلع الأطفال الفاخرة، مثل عربات الأطفال بوغابو وكراسي الأطفال المرتفعة من ستوكي، ارتفعت بنسبة 25%.
وقال متحدث باسم هيونداي: “نظرًا لانخفاض معدل المواليد، فإن اهتمام الآباء والأجداد والأعمام والعمات يتركز على طفل واحد فقط في الأسرة الممتدة، وينفقون بسخاء على الطفل”. “سنستمر في توسيع متاجرنا الفاخرة للأطفال حيث من المرجح أن يستمر هذا الاتجاه”.
ووفقا لتقرير مورجان ستانلي في عام 2022، فإن الكوريين الجنوبيين يشكلون حوالي 10 في المائة من المبيعات العالمية للعلامات التجارية الراقية مثل برادا ومونكلير وبوتيغا فينيتا وبوربيري. وليس من غير المألوف في سيول أن نرى الناس يخيمون طوال الليل خارج المتاجر الكبرى ليكونوا أول من يقف في الطابور لشراء منتج جديد عند فتحها.
وتفتتح تيفاني وعلامة الأزياء الإسبانية لويفي متاجر جديدة في حي تشونغدام الراقي في سيول للاستفادة من طفرة السلع الفاخرة، في حين أطلقت شركة الساعات السويسرية الفاخرة ريتشارد ميل متجرا محدثا في المنطقة هذا الشهر.
في يونيو/حزيران، قال محافظ بنك كوريا ري تشانج يونج إن حماس البلاد للسلع المصممة يجعل من الصعب الحد من التضخم بالسياسة النقدية، مع تقويض مرونة الأسعار. وأضاف أن الكوريين الجنوبيين أظهروا “ميلاً نادراً إلى الرغبة في شراء علامة تجارية بعينها عندما تلقى رواجاً”.
انضم الشباب، الذين نشأوا على تلقي الهدايا الباهظة الثمن والذين يشعرون بالإحباط من ارتفاع أسعار المساكن، إلى طفرة السلع الفاخرة في البلاد. تستهدف العلامات التجارية الأشخاص في العشرينيات والثلاثينيات من العمر من خلال الاستعانة بنجوم البوب الكوري من بي تي أس إلى بلاك بينك كسفراء لها. أظهرت مشتريات السلع الفاخرة من قبل الأشخاص في العشرينيات من العمر أقوى نمو بين جميع الفئات العمرية في كوريا الجنوبية، وفقًا لتقرير صادر عن لوتي عام 2022.
وقال هونغ من يورومونيتور: “تتطبع هذه العلامات التجارية الفاخرة في أذهان الشباب لأن الإعلانات التي تظهر فيها نجوم الكيبوب تجعلهم يتوقون إلى المنتجات الفاخرة”، مضيفًا أن هذا الاتجاه كان مدعومًا أيضًا من قبل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتفاخرون بالتسوق الفاخر.
تشعر إيم، وهي سيدة أعمال تعيش في جامسيل، وهو حي ثري في سيول، بالقلق بشأن ولع ابنتها البالغة من العمر 17 عامًا بالسلع الفاخرة، حيث قدم لها أجدادها أشياء باهظة الثمن منذ صغرها.
لقد اشتروا لها مؤخرًا زوجًا من الأحذية الرياضية من تصميم Asics بالتعاون مع Marc Jacobs، والتي بلغت قيمتها 800 ألف وون، كهدية عيد ميلادها.
“أنا قلق من أنها قد تعتاد على هذه المنتجات الفاخرة وما إذا كان بإمكانها الحصول على وظيفة لاحقًا لتوفير هذا النوع من الاستهلاك الرفيع المستوى”، قال إيوم.
