فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
قام عمالقة التجارة الإلكترونية الصينية تيمو وشين بقطع إنفاقهما في الولايات المتحدة على منصات الإعلان ، حيث يتصارعان مع نهاية الإعفاءات الضريبية التي ساعدتهما على تقويض منافسيهم مثل Amazon.
خفضت Temu إنفاقها على المنصات بما في ذلك Meta و X و Alphabet's YouTube بمعدل 31 في المائة في الأسبوعين المؤديين إلى 13 أبريل مقارنة مع الشهر السابق ، وفقًا لتقديرات Market Intelligence Sensor Tower.
كشفت بيانات التجارة الإلكترونية الأكثر ذكاءً أيضًا أن Temu قد قام بتفسير جميع الإنفاق على منصة التسوق من Google منذ 9 أبريل ، عندما تم تقديم تعريفة الصين العريضة.
يُظهر التراجع الإعلاني من قبل تجار التجزئة ، اللذين نما بسرعة في الولايات المتحدة منذ جائحة Covid-19 على حساب المنافسين بما في ذلك Amazon ، التأثير الواسع النطاق لصراع الرئيس دونالد ترامب مع الصين.
يمكن أن تؤذي الحركات منصات التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك META ، التي توفر مساحة إعلانية للبائعين الصينيين حتى يتمكنوا من الوصول إلى الجماهير الغربية.
تأثرت Temu و Shein بقرار البيت الأبيض الأسبوع الماضي برفع واجباتها على الحزم ذات القيمة المنخفضة التي تصل من الصين إلى 90 في المائة من قيمة الطرود ، أو رسوم ثابتة تتراوح بين 75 إلى 150 دولارًا. ستنهي هذه الخطوة ، التي تدخل حيز التنفيذ في 2 مايو ، إعفاء “الحد الأدنى” الذي يمكّن البضائع التي تقل عن 800 دولار من أن يتم شحنها مع العملاء الأميركيين.
انتقد المنافسون الغربيون الشركتين لتخفيضهما وبيع السلع دون المستوى المطلوب.
وقال مايك ريان ، المحلل في التجارة الإلكترونية الأكثر ذكاءً: “كان قرار إغلاق ثغرة الحد الأدنى مثل قاتل الأعشاب المستهدفة”.
لقد أنفقت Temu و Shein مليارات الدولارات على الانخراط في غارة إعلانية في الولايات المتحدة في السنوات الأخيرة ، ولكن لا يزال كل منهما يمتلك أقل من 1 في المائة من سوق التجارة الإلكترونية في البلاد ، وفقًا لشركة تحليلات المستهلك.
بلغت إيرادات Meta من الصين 18.4 مليار دولار العام الماضي ، أو أكثر من 10 في المائة من إجماليها البالغ 165 مليار دولار ، وفقًا للإفصاحات المالية. في كانون الثاني (يناير) ، استشهدت بالتعريفات أو النزاعات التجارية باعتبارها مخاطر محتملة على أعمالها ، قائلة إنها أدت إلى “إيرادات ذات معنى من عدد صغير من البائعين الذين يخدمون المعلنين في الصين”.
يتراجع تجاربي التجزئة الآن. أظهرت بيانات برج المستشعر أن متوسط إنفاق Shein اليومي عبر Meta و Tiktok و YouTube و Pinterest انخفض بنسبة 19 في المائة في الأسبوعين الأولين من شهر أبريل حيث تم فرض التعريفة الجمركية. لقد انخفضت إلى النصف تقريبًا على أساس سنوي ، حيث خفضت دولارات الإعلانات من YouTube على وجه الخصوص.
أثارت TEMU الإنفاق على المنصات الأمريكية بشكل كبير في العام الماضي لدرجة أنها كانت لا تزال أعلى من مستويات 2024 ، على الرغم من الانخفاض الأخير ، كما تظهر البيانات. كان Temu أفضل المعلن في Elon Musk's X في الولايات المتحدة في عام 2024.
ورفض Meta و X التعليق. لم ترد Google و Temu و Shein على الفور على طلبات التعليق.
وقال جيمس ماكدونالد ، مدير استخبارات البيانات والتنبؤ في شركة الاستخبارات التسويقية WARC ، إن التخفيضات في الإعلانات سيكون لها تأثير على المبيعات لأن الشركتين تفتقران إلى ولاء العلامة التجارية الكافي. “إنهم بحاجة إلى الإعلان باستمرار لإبقاء العملاء.”
كانت الشركتان مسؤولتان عن أكثر من 30 في المائة من الشحنات الصغيرة الخالية من التعريفات البالغة 1.5 مليون تقريبًا إلى الولايات المتحدة ، وفقًا لتقرير الكونغرس لعام 2023 والبيانات الجمركية الأمريكية.
لا تزال الواجبات على الحزم ذات القيمة المنخفضة أقل من التعريفة الجمركية على الواردات الصينية ، والتي تضيف ما يصل إلى 125 في المائة.