بعد انتقادات من المشجعين فيما يتعلق بالتغيير إلى شعار “الموقت القديم” الشهير ، تواجه Cracker Barrel الآن الحرارة من المستثمرين وحتى مسؤول تنفيذي منافس ، مسؤول عن لوحة إعلانية “تطلق المدير التنفيذي”.
تم تأكيد مشتري لوحة إعلان في ناشفيل ، تينيسي ، الرئيس التنفيذي لشركة ستيكز ، سردار بيغلاري ، سلسلة الوجبات السريعة يوم الخميس ، 18 سبتمبر ، في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي.
يقود Biglari ، وهو مستثمر منذ فترة طويلة في Cracker Barrel ويمتلك ما يقرب من 3 ٪ من أسهم الشركة ، معركة وكيل للتخلص من الرئيس التنفيذي لشركة Cracker Barrel Julie Felss Masino ، وفقًا لتقديم 18 سبتمبر مع لجنة الأوراق المالية والبورصة الأمريكية. خدم ماسينو في الدور منذ يوليو 2023.
“نعم ، نحن مسؤولون عن لوحة الإعلانات هذه” ، منشور Steak 'N Shake On X. “لقد فشل مجلس Cracker Barrel في فشل مساهميه. لقد أمضى أكثر من عقد من الزمان في القتال مع أحد أكبر مساهميه بدلاً من التعاون من أجل مصلحة الشركة.”
يضيف منشور Steak N 'Shake أن برميل Cracker “كان في طليعة حركة (التنوع والإنصاف والشمول) ، ومع ذلك ، فإن السلسلة” تقلصت من جودة الطعام وحرقت الملايين على عمليات الاستحواذ الفاشلة “.
“الآن ، نحن ندير مسابقة وكيل على حسابنا الخاص لإطلاق النار على الرئيس التنفيذي. Biglari يقوم بالعمل الذي تركه المجلس” ، مستمرًا ، مرددًا نقاطًا مماثلة التي أثيرت في ملف الوكيل في Biglari مع SEC. “أطلق المدير التنفيذي! حفظ برميل التكسير!”
في بيان تم إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى USA Today يوم الجمعة ، 19 سبتمبر ، أكد Cracker Barrel أن Biglari تقف وراء لوحة الإعلانات.
“هذه لوحة الإعلانات … هي بالضبط نوع من الحيلة التي نتوقعها منه” ، يقول البيان. “على مدار أربعة عشر عامًا ، رفض مساهمينا حملاته الذاتية ضد Cracker Barrel. شن هجمات شخصية من اللوحات الإعلانية لمحاولة تعطيل عمل مثل Cracker Barrel ليس ما يفعله المستثمرون الجادون أو حسن النية وليس ما يتوقعه تينيسي.”
منذ عام 2011 ، قام Biglari بتشغيل سبع مسابقات وكيل في Cracker Barrel ، وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال. في ملف SEC بتاريخ 18 سبتمبر ، قال Biglari إنه وشركاه يمتلكون 654،141 من أسهم Cracker Barrel ، أو 2.9 ٪ من أسهم الشركة.
خلال مكالمة مستثمر بعد تقرير أرباح Cracker Barrel في الربع الرابع في 17 سبتمبر ، قال كريج بيميليس ، المدير المالي للشركة ، إن حركة العملاء في النصف الأول من شهر أغسطس انخفضت بنسبة 1 ٪ تقريبًا. منذ 19 أغسطس ، تاريخ تغيير الشعار الرسمي ، انخفضت حركة المرور حوالي 8 ٪ ، مضيفًا أن الشركة تتوقع الآن انخفاضًا إضافيًا من 7 ٪ إلى 8 ٪ إذا استمرت اتجاهات مماثلة.
على الرغم من معضلة تغيير الشعار ، ارتفع إجمالي الإيرادات للربع بنسبة 4.4 ٪ ، حيث بلغ مجموعها 868 مليون دولار ، وفقًا لبيميليس.
بعد الإعلان عن التحول من شعار “الموقت القديم” في أغسطس ، تلقى Cracker Barrel على الفور رد فعل عنيف ، بما في ذلك من الرئيس دونالد ترامب.
وقال ترامب في منصب في 26 أغسطس عن الحقيقة الاجتماعية: “يجب أن يعود Cracker Barrel إلى الشعار القديم ، ويعترف بالخطأ بناءً على استجابة العملاء (الاستطلاع النهائي) ، وإدارة الشركة بشكل أفضل من أي وقت مضى”.
أدت الصراخ العام إلى تأكيد Masino أن برميل Cracker سيغير شعاره إلى الأصل ، والذي يضم رجلًا يجلس على كرسي هزاز بجوار برميل خشبي.
وقال ماسينو في بيان مكتوب: “نشكر ضيوفنا على مشاركة أصواتهم وشغفهم ببرميل الكسر في الأسابيع الأخيرة”. “لقد استمعنا ، حيث نعود إلى شعار” الموقت القديم “، وضربوا وقفة على إعادة التشكيل ووضع التركيز الأكبر في المطبخ وغيرها من المناطق التي تعزز تجربة الضيف.”
المساهمة: ميشيل ديل ري ، الولايات المتحدة الأمريكية اليوم
يغطي Jonathan Limehouse أخبار Breaking and Trending لـ USA Today. الوصول إليه على jlimehouse@gannett.com.
ظهرت هذه المقالة في الأصل على USA Today: Cracker Barrel Claps مرة أخرى في علامة “Fire the Ceo” للمدير التنفيذي لشركة Steak 'N Shake.