عندما أبحرت السفينة “بيليم” التي يبلغ عمرها 128 عاماً إلى ميناء مرسيليا بجنوب فرنسا في يوم مشرق من شهر مايو قبل شهرين من افتتاح الألعاب الأوليمبية في باريس حاملة الشعلة الأولمبية، كانت مجموعة “إل في إم إتش” بالفعل على متنها.
رست سفينة بيليم وسط الألعاب النارية والاحتفالات وتحليق مقاتلات رافال في السماء بينما قام السباح الأولمبي فلورنت مانودو بفك الشعلة الأولمبية بعناية من صندوقها المصنوع خصيصًا من تصميم لويس فيتون لبدء مسيرة الشعلة على الأراضي الفرنسية برعاية شركة سيفورا لتجارة التجزئة لمستحضرات التجميل المملوكة لشركة LVMH.
وقد أطلق هذا الحدث العد التنازلي لدورة الألعاب الأولمبية التي ستقام في باريس هذا الصيف، وهو عبارة عن ماراثون من الأنشطة التي تنظمها أكبر مجموعة فاخرة في العالم، حيث تترك بصمتها على الألعاب في مدينتها الأم باعتبارها أحد أكبر وأبرز رعاة الحدث.
“وصلت الشعلة في صندوق فاخر من لويس فيتون”، هكذا صاح مغني الراب الفرنسي جول أمام حشود من السكان المحليين والسياح. وتجمعوا للاحتفال على الأرصفة بينما تم نقل الشعلة من السفينة تحت أعين الضيوف من كبار الشخصيات بما في ذلك الرئيس إيمانويل ماكرون ودلفين أرنو، الرئيسة التنفيذية لشركة ديور والابنة الكبرى لمالك شركة LVMH الملياردير برنارد أرنو.
وهكذا بدأت دورة الألعاب الأولمبية التي تنظمها مجموعة LVMH، بعد أقل من عام من إعلان مجموعة السلع الفاخرة التي تبلغ قيمتها 350 مليار يورو أنها ستشارك في صفقة رعاية بقيمة 150 مليون يورو، وفقا لشخص مطلع على الصفقة.
وعندما تفتتح دورة الألعاب الأولمبية في باريس في 26 يوليو/تموز، فإن هذا العرض الذي يستمر شهرا سيسمح للمجموعة باستخدام الضوء المسلط على المدينة التي ارتبطت بها بشكل لا يمحى لعرض علاماتها التجارية التي تتراوح من لويس فيتون، أكبر علامة تجارية فاخرة في العالم، إلى دار المجوهرات شوميه ومتخصص البدل بيرلوتي.
وقال أنطوان أرنو، الابن الأكبر لبرنارد أرنو، والذي يتولى قيادة الشراكة الأولمبية عبر المجموعة: “على الرغم من أننا أعلنا عن شراكتنا منذ أقل من عام، وهي فترة قصيرة جدًا، إلا أننا لم نكن مكتوفي الأيدي. لقد سمحت لنا شراكتنا بالمساهمة في جميع اللحظات الرئيسية للاحتفال بهذه الألعاب، وهو الموضوع المشترك”.
وأضاف أرنو أنه في حين يتوقع أن تكون الألعاب محايدة بالنسبة للنتائج النهائية للمجموعة، فإن مشاركة LVMH من شأنها أن “تعزز صورة المجموعة ومنازلها”.
وسيكون طابع المجموعة واضحا في العديد من اللحظات الرئيسية للمسابقة، بدءا من مسيرة الشعلة، والتي تضمنت توقفا في فندق Cheval Blanc التابع لمجموعة LVMH في منطقة سانت إيميليون للنبيذ ومتحف لويس فيتون فاونديشن للفنون غرب باريس.
وتتولى شركة بيرلوتي تصنيع الزي الرسمي لحفل افتتاح الفريق الأوليمبي الفرنسي، وهو عبارة عن بدلة بحرية أنيقة يمكن ارتداؤها إما بتنورة أو بنطلون، مع ألوان العلم الفرنسي على طول طيات صدر السترة. وتقوم ورش العمل التابعة للشركة حالياً بإجراء مئات من القياسات للرياضيين الذين سيرتدون هذه الملابس خلال الحدث، الذي سيقام على متن زوارق عائمة على نهر السين عبر باريس في السادس والعشرين من الشهر الجاري.
في الحانات المخصصة لكبار الشخصيات حيث تتدفق المشروبات بحرية، يتم تسليم ملايين الزجاجات من الشمبانيا من إنتاج شركة Moët & Chandon وكونياك Hennessy إلى أماكن الضيافة الأولمبية. وقد صممت شركة Chaumet الميداليات التي سيتم منحها للأبطال، وكل منها مزودة بقطعة صغيرة من المعدن من برج إيفل مدمجة في المنتصف، والتي سيتم تخزينها وتقديمها في صناديق Louis Vuitton المخصصة.
وبينما يصعد الرياضيون إلى منصات التتويج، سيحمل متطوعون يرتدون زيًا رسميًا من تصميم لويس فيتون الجوائز، التي تُقدم على صواني مصنوعة في لويس فيتون تحمل شعار الدار البني المميز. كما ستستضيف المجموعة فعاليات لكبار الشخصيات وكبار العملاء في أماكن مثل مؤسسة لويس فيتون وفندق شيفال بلانك على جسر بونت نوف، الذي يتمتع بإطلالات بانورامية على نهر السين، وصالة حصرية للرياضيين الفائزين بالميداليات.
وقال برنارد أرنو الرئيس التنفيذي لشركة إل في إم إتش أثناء إعلانه عن الشراكة العام الماضي، وهو يقف على منصة محاطًا بالوزراء الفرنسيين وأعضاء اللجنة الأولمبية مع برج إيفل كخلفية: “ستساهم دورة الألعاب الأولمبية في باريس في تعزيز جاذبية فرنسا في جميع أنحاء العالم. ومن الطبيعي أن تكون إل في إم إتش ودورها جزءًا من هذا الحدث الدولي الاستثنائي”.
من المنطقي تعزيز الرابط بين LVMH وباريس خلال حدث ستكون فيه المدينة هي النجمة. لقد كانت باريس بمثابة نوع من اللقب للعلامات التجارية الفاخرة لقرون، حيث تدل على الجودة والحصرية، حيث تحمل العديد من دور LVMH بما في ذلك Celine وDior اسم المدينة إلى جانب اسم مؤسسها. كما تستخدم المجموعة المدينة بشكل متكرر كخلفية للأحداث وعروض الأزياء، مستفيدة من المواقع الشهيرة من أهرامات اللوفر إلى جسر Pont Neuf.
“إنه فوز للمجموعة: فالسعر (للرعاية) ليس باهظاً لمجموعة بهذا الحجم، ولكن التغطية الإعلامية لها قيمة كبيرة للغاية. وسوف يساعد ذلك في القول: إن LVMH هي باريس، وباريس هي LVMH”، كما قال أحد الأشخاص المطلعين على الترتيب. وبالنسبة للجنة المنظمة، “لقد ملأ هذا الترتيب الميزانية بشكل جيد”.
وتمثل شراكة LVMH في الألعاب الأوليمبية أيضًا ذروة الدفع بالرفاهية نحو الرياضة. وفي حين ربما كانت كرة القدم وكرة السلة تعتبران في وقت ما من الرياضات التي لا تحظى باهتمام كبير من جانب العلامات التجارية الفاخرة التي كانت تتمسك بالرياضات التي تدر المال مثل الإبحار والبولو والتنس، فقد تغير هذا في العقود الأخيرة حيث تخلت المجموعات الطموحة عن بعض حصريتها في ملاحقة عملاء جدد في قاعدة أوسع وأكثر طموحًا – إلى نجاح كبير.
كانت LVMH في المقدمة، حيث أبرمت صفقات سفراء العلامة التجارية وصورت حملات مع كبار الرياضيين إلى جانب عارضات الأزياء والممثلين. حطمت حملة Louis Vuitton لعام 2022 التي صورتها آني ليبوفيتز والتي تضم نجوم كرة القدم كريستيانو رونالدو وليونيل ميسي منحنيين على رقعة شطرنج محاطين بأمتعة العلامة التجارية المميزة الرقم القياسي لأكبر عدد من الإعجابات على Instagram في ذلك الوقت. يبدو أن إعادة عرض هذا العام التي تضم روجر فيدرر ورافائيل نادال وهما يتنزهان في جبال الألب تستفيد مرة أخرى من قوة النجومية للاعبي التنس الموهوبين.
كما يتدخل منافسوها في اللعبة. فقد أصبحت دار الأزياء الإيطالية الفاخرة برادا راعية لفريق كرة القدم النسائي الصيني منذ العام الماضي، حيث صممت لهم بدلات أنيقة مناسبة للجنسين، كما أصبحت لاعبة تنس الطاولة الصينية ما لونج سفيرة للعلامة التجارية. كما صمم المصمم الأمريكي توم براون، وهو جزء من مجموعة زيجنا الإيطالية، فرقاً بما في ذلك كليفلاند كافالييرز ونادي برشلونة لكرة القدم. وفي إطار التزامها بأصول الفخامة الأكثر تميزاً، أصبحت شركة صناعة الساعات رولكس من الشركات الأساسية في بطولات التنس الكبرى من ويمبلدون إلى رولان جاروس، في حين تكرم هيرميس جذورها في رياضة الفروسية من خلال دعم عدد من أفضل الرياضيين والأحداث الرياضية.
وبالإضافة إلى إلباس نجوم الرياضة الصاعدين مثل لاعب كرة السلة الفرنسي البالغ من العمر 20 عامًا فيكتور ويمبانياما بدلات لويس فيتون المخصصة والتعاون في عام 2023 بين شركة المجوهرات الأمريكية المملوكة لشركة LVMH تيفاني ودوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين، ترعى LVMH أيضًا عددًا من الرياضيين الأولمبيين. يتم رعاية سبعة منهم على مستوى المجموعة، بما في ذلك السباح الفرنسي ليون مارشان والمبارز إنزو ليفورت، بينما وقعت العلامات التجارية الفردية أيضًا صفقات مثل تسمية ديور لمجموعة من الرياضيات بما في ذلك نجمة كرة القدم الأمريكية أليكس مورجان كسفراء للعلامة التجارية.
مع بقاء أسابيع على انطلاق الألعاب الأوليمبية في باريس، لا تزال شركة LVMH غير منزعجة من السياسة المتوترة في فرنسا بعد الانتخابات المفاجئة المفاجئة التي أجراها الرئيس إيمانويل ماكرون في وقت سابق من هذا الشهر. وقال أنطوان أرنو: “لن تتأثر هذه الشراكة بأي شكل من الأشكال بالمناخ السياسي في فرنسا. نحن بعيدون عن ذلك”.
وبخصوص احتمالات رعاية الألعاب الأولمبية في المستقبل، لا تستبعد المجموعة ذلك، رغم أن أرنو قال إن التركيز لا يزال منصبا على تجاوز الألعاب الحالية قبل التفكير في الأحداث المستقبلية في لوس أنجلوس (2028) أو جبال الألب الفرنسية (2030). وقال: “لا شيء مستبعد، لكن هناك رابط أكثر أهمية بين منازلنا وباريس”.
تقرير إضافي بقلم سارة وايت
اشتراك في الموضة مهمة، نشرتك الإخبارية الأسبوعية التي تتضمن أحدث القصص بأسلوب أنيق. تعرف على أحدث قصصنا أولاً — تابع @فايننشال تايمز فاشون على الانستجرام واشترك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع