احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
وافقت شركة النظارات العملاقة EssilorLuxottica على شراء العلامة التجارية الأمريكية Supreme مقابل 1.5 مليار دولار، مما أدى إلى توسيع محفظة علاماتها التجارية إلى ما هو أبعد من النظارات والعدسات لأول مرة.
وقالت المجموعة الفرنسية الإيطالية إنها وافقت على شراء العلامة التجارية من شركة VF Corporation، التي تمتلك أيضًا Vans وThe North Face وTimberland. وكانت الشركة قد استحوذت على Supreme قبل أربع سنوات مقابل 2.1 مليار دولار.
وفي بيان مشترك صدر يوم الأربعاء، قال الرئيس التنفيذي لشركة EssilorLuxottica، فرانشيسكو ميليري، ونائبه بول دو سايانت، إنهما رأوا “فرصة لا تصدق لجلب علامة تجارية شهيرة مثل Supreme” إلى الشركة.
وقالوا “إن هذا يتماشى تمامًا مع رحلتنا في الابتكار والتطوير، ويوفر لنا اتصالاً مباشرًا بالجمهور الجديد واللغات والإبداع”.
انخفضت أسهم شركة EssilorLuxottica بنحو 3 في المائة في تعاملات صباح الأربعاء، مما تركها مرتفعة بأكثر من 10 في المائة على مدى الأشهر الـ12 الماضية.
بدأت شركة Supreme حياتها في عام 1994 كعلامة تجارية للتزلج على الألواح والأزياء الحضرية في نيويورك قبل التوسع إلى آسيا وأوروبا. ولديها أعمال تجارية عبر الإنترنت و17 متجرًا عالميًا.
وقال مؤسس الشركة جيمس جيبيا إن شركة EssilorLuxottica شريك فريد من نوعه، وإن الصفقة ستسمح لشركة Supreme بالتركيز على العلامة التجارية ومنتجاتها.
وقال المحلل لوكا سولكا من شركة بيرنشتاين إن عملية الاستحواذ كانت “مفاجئة لسببين: (أولاً) يبدو أنها خارج “منطقة الراحة” الخاصة بالنظارات (و) يبدو أنها موجهة نحو ملابس الشارع، في وقت تعاني فيه العلامات التجارية لملابس الشارع”.
تأسست شركة EssilorLuxottica، التي تمتلك علامات تجارية مثل Ray-Ban وOakley، في عام 2017 من خلال اندماج مجموعة النظارات Luxottica التابعة للراحل ليوناردو ديل فيكيو وشركة تصنيع العدسات الفرنسية Essilor بقيمة 50 مليار يورو. وهي أكبر شركة مصنعة للنظارات في العالم.
وفي العام الماضي، أطلقت الشركة نسخة محدثة من نظاراتها المدمجة للوسائط الصوتية والفيديوية بالشراكة مع شركة ميتا، كما استحوذت على شركة ناشئة إسرائيلية متخصصة في تكنولوجيا السمع لتطوير نظارات مزودة بتكنولوجيا تشكيل الحزمة الصوتية.
وقال أشخاص مقربون من الصفقة إن شركة EssilorLuxottica لم تكن تريد “فجأة” التوسع في مجال الملابس، ولكن منصة Supreme وثروتها من البيانات حول مستهلكي الجيل Z ستكون وسيلة للوصول إلى المستهلكين الأصغر سنا.
وبشكل منفصل، قالت شركة إيسيلور لوكسوتيكا أيضًا إنها تشتري حصة 80 في المائة في شركة هايدلبرج للهندسة، وهي شركة ألمانية متخصصة في حلول التشخيص وتقنيات الجراحة الرقمية وتكنولوجيا المعلومات الصحية لطب العيون السريري.
وكان توسع المجموعة الإيطالية بمثابة ركيزة أساسية لاستراتيجية النمو التي تنتهجها ميليري منذ توليه قيادة الشركة في عام 2016 من مؤسسها الملياردير، قبل عام واحد من الاستحواذ المعقد على شركة إيسيلور.
وفي الأشهر الأخيرة، تعرضت VF لضغوط من المستثمر الناشط Engaged Capital، الذي دعا الشركة إلى خفض التكاليف ومراجعة عمليات البيع المحتملة من بين تغييرات أخرى.
في فبراير، أعلنت VF أنها ستضيف عضوًا جديدًا في مجلس الإدارة بعد محادثات مع Engaged Capital، وأنها تخطط لتعيين عضو مستقل جديد آخر في مجلس الإدارة بموافقة مجموعة الاستثمار.