كشفت American Express النقاب عن ترقيات طال انتظارها إلى بطاقاتها البلاتينية الأمريكية يوم الخميس ، مضيفًا امتيازات جديدة بقيمة تزيد عن 3500 دولار سنويًا مع جمع الرسوم السنوية بمقدار 200 دولار.
يعكس تحديث البطاقة الاستراتيجية التي انحنى عليها Amex لسنوات. الخدمات المصرفية على ثراء قاعدة عملائها ، يضيف عملاق بطاقة الائتمان بشكل روتيني الامتيازات المتميزة لتبرير ارتفاع الرسوم.
وتأتي هذه الخطوة أيضًا في الوقت الذي تسعى فيه العمالقة المالية مثل Citigroup إلى تحقيق طرق في مساحة بطاقة الائتمان الممتازة. ومع ذلك ، قال المسؤولون التنفيذيون في AMEX في يوليو إن جذورها العميقة في هذا القطاع ستسمح لها بتفوق المنافسين.
كتب ويليام بلير في مذكرة: “نعتقد أن التحديث يجب أن يكون بمثابة الريح الخلفية على المدى الطويل للنتائج المالية”.
ستقدم بطاقات Amex Platinum الآن اعتمادات لتناول الطعام عبر خدمة حجز المطاعم ، وعمليات الشراء في Lululemon وتناول عضوية Uber One ، بالإضافة إلى امتيازات الفنادق والترفيه الموسعة.
وقال هوارد جروسفيلد ، رئيس مجموعة الأميكس لخدمات المستهلك الأمريكية ، في مقابلة: “إننا نمنح عملائنا أكثر من 3500 دولار من القيمة التي يسهل الوصول إليها وتجاوز الرسوم السنوية”.
يقول المحللون إن الأجيال الشابة ، التي تشكل حصة كبيرة من حاملي بطاقات Amex ، هي أكثر راحة في دفع رسوم بطاقات الائتمان ، وتشاهدها كمنتجات تشبه الاشتراك والتي تقدم قيمة من خلال تجارب السفر والتناول الطعام والترفيه.
وقال أميكس إن حاملي بطاقات الأعمال البلاتينية سيحصلون أيضًا على ائتمانات جديدة لمشتريات Dell و Adobe ، وائتمان فندق بقيمة 600 دولار وما يصل إلى 3600 دولار في اعتمادات بيان إضافية للمنفقين العليا.
وقال ريموند جوابار ، رئيس مجموعة الخدمات التجارية العالمية: “لقد شهدنا طلبًا قويًا على المزايا المتعلقة بالسفر مثل ترقيات الفنادق والخروج المتأخر والوصول إلى صالة المطار ومعرفتهم ، سيكونون متحمسين”.
ستكلف البطاقات الآن 895 دولارًا سنويًا ، مقارنة بـ 695 دولارًا سابقًا.