هل تفكر في زيارة برميل تكسير (CBRL) الآن بعد أن سمعت الكثير عنها؟ محلل واحد على الأقل في وول ستريت يعتقد ذلك.
في مذكرة عميل نُشرت يوم الأربعاء ، قال Jon Tower من Citi إن “أواخر أغسطس هوبوب” على العلامة التجارية يمكن أن يستفيد بالفعل من العمل على المدى القريب.
ارتفع مخزون برميل Cracker ما يصل إلى 8 ٪ في وقت مبكر من الأربعاء.
“على الرغم من أن التأثير الدائم على العمل غير واضح ، إلا أن أواخر شهر أغسطس قد لفت الانتباه … لا يترجم الاهتمام المتزايد دائمًا إلى زيارات ثابتة ولا يحل المشكلات الطويلة الأجل للعلامة التجارية حول الصلة للمستهلكين الأصغر سناً ، ولكنه قد يثير الفضول والزيارات على المدى القريب حيث يحدد المستهلكون ما كان عليه كل من Ballyhoo” ، كتب في ملاحظة للعملاء.
قال Tower إن البحث عن “Cracker Barrel” حقق رقما قياسيا على جوجل خلال الأسبوع الماضي.
أعيد تصميم Cracker Barrel شعاره إلى مظهر أكثر الحد الأدنى الأسبوع الماضي ، ثم عاد إلى شعاره القديم ليلة الثلاثاء ، ويتميز صورة العم هيرشل – أو “Timer القديم” – والبرميل بعد رد فعل عائلي عريض وبعض Cajoling من الرئيس ترامب ، الذي نشر في الحقيقة الاجتماعية أن المطعم يجب أن ينعكس.
وقالت الشركة في بيان لـ Yahoo Finance: “نشكر ضيوفنا على مشاركة أصواتك وحبك لبرميل Cracker. قلنا أننا سنستمع ، ولدينا. شعارنا الجديد سيختفي وسيبقى” الموقت القديم “لدينا”.
برزت الأسهم صباح يوم الثلاثاء بعد عكس الشركة المسار ، مضيفًا إلى المكاسب التي شوهدت يوم الثلاثاء بعد وزن ترامب. كان تجديد الشعار جزءًا من حملة أكبر يطلق عليها اسم “أكثر من ذلك” ، مع قوائم وإعلانات جديدة ، من بين مبادرات أخرى.
كل ذلك جزء من تحول لمدة ثلاث سنوات التي حددتها الشركة.
وقالت جولي فيلز ماسينو ، الرئيس التنفيذي ، الذي انضم إلى الشركة في عام 2023 ، “إننا في منتصف تحول لمدة ثلاث سنوات ، وبينما شاركنا مع الشارع وجميع مستثمرينا ، لن يكون خطًا مستقيمًا”.
يبلغ سعر التحول حوالي 700 مليون دولار خلال فترة ثلاث سنوات ، مع تغييرات على المطعم بما في ذلك مظهر أكثر حداثة. يبقى أن نرى ما إذا كانت الشركة ستواصل إعادة التصميم.
على مدار السنوات القليلة الماضية ، كافحت Cracker Barrel لمواكبة أقرانها غير العاديين مثل Chili's ، التي يملكها Brinker International (EAT).
في الربع الأخير ، ارتفع نمو مبيعات المتجر في شركة Cracker Barrel لأعمال المطاعم بنسبة 1 ٪ ، مقارنةً بنمو مبيعات المتجر نفسه البالغ 23.7 ٪. انخفضت مبيعات التجزئة في نفس المتجر بنسبة 3.8 ٪ خلال هذه الفترة.
قال CFO Craig Pommels في ذلك الوقت ، “لقد سررنا بالطريقة التي بدأ بها الربع الرابع … العمل الذي نقوم به هنا يدور حول إعادة برميل Cracker إلى النمو المربح ، ويشمل ذلك حركة المرور.”
من المتوقع أن يبلغ Cracker Barrel عن نتائج Q4 في سبتمبر.
بروك ديبالما هو مراسل كبير في ياهو تمويل. اتبعها على x على @بروكديبالما أو أرسلها بالبريد الإلكتروني على bdipalma@yahoofinance.com.
انقر هنا للحصول على أحدث أخبار وأحداث أسهم التجزئة لإبلاغ استراتيجية الاستثمار بشكل أفضل