يتجنب الأثرياء الروس بشكل روتيني القيود التجارية المفروضة على العلامات التجارية الفاخرة، مستخدمين صناعة منزلية من المتسوقين الشخصيين والبائعين والمهربين عبر الحدود لمواكبة أفضل الأزياء الأوروبية.
امتلأت منصة إنستجرام ومنصة التواصل الاجتماعي تيليجرام ببائعي التجزئة الذين يقدمون خدماتهم لكل من تجار التجزئة الكبار والمشترين من القطاع الخاص في روسيا، مما يعد بمسار للتحايل على العقوبات المفروضة على حقائب اليد باهظة الثمن والأزياء الراقية.
تعرضت العلامات التجارية الأوروبية الفاخرة لقيود على مبيعاتها إلى روسيا بعد الغزو الشامل الذي قام به فلاديمير بوتين لأوكرانيا في عام 2022، حيث قام الاتحاد الأوروبي بتقييد المبيعات القانونية للسلع التي تقل قيمتها عن 300 يورو.
ومع ذلك، على الرغم من أن متوسط أسعار الأزياء الراقية أعلى بكثير من الحد المسموح به، إلا أن الروس يواصلون عرض أحدث المجموعات الغربية في موسكو، والتي يتم شراؤها من خلال سلسلة توريد ظل مزدهرة. ووعد أحد المشترين Lliyenish، الذي لديه أكثر من 10.000 متابع على وسائل التواصل الاجتماعي، بالحصول على “أي شيء مدرج في قائمة أمنياتك” من الإمارات العربية المتحدة وأوروبا. ولم يستجب Lliyenish لطلب التعليق.
وتشير السجلات الجمركية إلى أن قيود العقوبات تعمل على تحويل التجارة من خلال الموزعين في بلدان ثالثة لا تطبق أي قيود من هذا القبيل. في سبتمبر/أيلول، على سبيل المثال، تم شحن شحنة مكونة من أكثر من 300 حقيبة إيطالية الصنع من ماركة بوتيغا فينيتا، بسعر متوسط يبلغ 1800 دولار، إلى روسيا من دبي بواسطة بائع مقيم في الصين. ولم يستجب بوتيجا لطلب التعليق.
كما قامت بعض العلامات التجارية والمستوردون الروس بتعديل عروضهم لضمان أن العناصر تقع تحت عتبة العقوبات، وفقًا للمحللين وبيانات الجمارك.
وقالت شركة IBC Real Estate، وهي شركة استشارات عقارية للبيع بالتجزئة ومقرها موسكو، إن حوالي نصف العلامات التجارية الغربية الكبرى التي كانت موجودة في روسيا في بداية عام 2020 لا تزال متاحة وتجلب خطوط ملابس جديدة إلى البلاد.
وشهد الوسطاء ازدهارا في الأعمال بعد دخول العقوبات حيز التنفيذ. من شقة مليئة بحقائب اليد الفاخرة، قال أحد المشترين في إيطاليا إنه كان يشحن ما بين 10 إلى 20 طردًا إلى روسيا كل أسبوع، ويكسب ما يصل إلى 6000 يورو أسبوعيًا كعمولة.
قال المشتري، الذي طلب أن يُدعى ميخائيل: “الإيطاليون لا يهتمون”. “بالنسبة لهم، من المهم بيع المنتج، وما يحدث له لاحقًا هو شأننا.”
يدعي ميخائيل، الذي كان يستكشف السوق الأوروبية لخطوط الملابس المقرر إطلاقها في روسيا قبل عام 2022، أن وجهة البضائع التي يشتريها هي سر مكشوف. “الجميع يعرفني في هذه المحلات التجارية بالفعل، ويعرفون زملائي. الجميع يعرف جيدًا أين تذهب هذه الملابس”.
صرح مسؤولو الجمارك في لاتفيا لصحيفة “فاينانشيال تايمز” أنهم رفضوا منذ بداية العام 60 شحنة من السلع الفاخرة إلى روسيا، وكان سعر الكثير منها منخفضًا بشكل مصطنع على البيان الجمركي. يحاول الوسطاء في كثير من الأحيان إخفاء الشحنات على أنها عمليات تسليم شخصية، على سبيل المثال، عن طريق إزالة العلامات من الحقائب.
يمكن أن تكون العلامات التجارية الغربية مسؤولة عن انتهاكات ضوابط التصدير إذا ظهرت منتجاتها في السوق الروسية، بغض النظر عن الطريق إلى البلاد.
وقال جافين إيروين، المحامي في 2 Hare Court Chambers: “من أجل تقديم دفاع، يتعين عليك إثبات أنك لا تعرف، وليس لديك أي سبب معقول للشك في أن البضائع كانت متجهة في النهاية إلى روسيا”.
وفي بعض الحالات، شكلت عتبات الأسعار عملية صنع القرار.
ويظهر تحليل “فاينانشيال تايمز” لسجلات الجمارك الروسية أن بدلات الرجال التي أرسلتها شركة “كانالي” الإيطالية إلى البلاد، كان سعرها لتجار الجملة يبلغ متوسطه حوالي 600 يورو في العام السابق لاندلاع الحرب.
وبعد فرض العقوبات، انخفض سعر الوحدة لجميع الشحنات تقريبًا إلى أقل بقليل من عتبة العقوبات البالغة 300 يورو. لا يبدو أن هذا يعكس تغييرًا عامًا في استراتيجية التسعير للشركة: على سبيل المثال، لا تظهر بدلات Canali المعلنة عند الدخول إلى الهند أي تغيير من هذا القبيل.
صرح ممثل لشركة Canali أنهم “ممتثلون تمامًا لجميع اللوائح المعمول بها”. وعندما سُئلوا عن استراتيجية التسعير الخاصة بهم، قالوا إن قرارات التسعير “سرية للغاية وحساسة تجاريًا”. لكنهم أضافوا: “لم تنخفض الأسعار بالنسبة للمشترين الروس”.
وقالت الشركة إن انخفاض الأسعار يعكس أن المشترين في روسيا “يختارون ويشترون العناصر المتاحة لهم، وهي تلك التي يمكن تصديرها.. . . بسعر أقل من العتبة التنظيمية”.
يتم تسعير بعض البدلات التي صنعتها كانالي حاليًا في تسوم، أحد المتاجر الكبرى في موسكو، بحوالي 170 ألف روبية (1600 يورو / 1650 دولارًا).
وقالت إيكاترينا نوجاي، رئيسة قسم التحليلات العقارية في IBC، إن بعض العلامات التجارية الغربية الأخرى تطلق “مجموعات كبسولات” بأسعار تلبي متطلبات تسعير البيع في روسيا.
وقال فيتالي فولوفوي، الباحث في منظمة سكويزينج بوتين، وهي منظمة تتعقب ردود أفعال الشركات على سياسات روسيا: “على الرغم من أن تصدير السلع الفاخرة ربما لا يكون واضحا مثل تصدير المكونات الغربية المستخدمة في الأسلحة الروسية، إلا أنه يلعب أيضا دورا مهما في دعم نظام بوتين”. غزو واسع النطاق، والذي لاحظ لأول مرة التحول في أسعار الجملة في كانالي.
وقالت يوليا بافيتسكا، مديرة برنامج العقوبات في معهد كييف للاقتصاد: “إن أي حالات عامة للتحايل على العقوبات تقلل من النفوذ العام للعقوبات ضد روسيا، وتساعد نظام بوتين على بناء هذه الرواية القائلة بأنه لا يزال بإمكانه الوصول إلى منتجات غربية جديدة تمامًا”. .
وقالت روسية، طلبت عدم ذكر اسمها، إن ضوابط التصدير لم يكن لها سوى تأثير على المتسوقين من الطبقة المتوسطة مثلها، الذين لا يشترون السلع الفاخرة في كثير من الأحيان، وقد توقفوا الآن تمامًا بسبب ارتفاع هوامش الربح التي يتقاضاها البائعون.
قال مصمم الويب البالغ من العمر 28 عاماً والذي يعيش في موسكو لصحيفة “فاينانشيال تايمز”: “الروس الأثرياء، الذين كانوا قادرين على تحمل تكاليفها بسهولة من قبل، يواصلون الحصول على كل شيء من خلال مشتري الأزياء، ولم يتغير شيء بالنسبة لهم”.
“كنت أحاول دائمًا أن أعمل أكثر، وأن أكسب المزيد قليلًا حتى أتمكن من تحمل تكاليف هذه الكماليات، ومع الحرب أشعر وكأنني قد انتقلت إلى طبقة اجتماعية.”