فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تفوقت فرنسا على منافس WPP على أن تصبح أكبر شركة إعلانات في العالم العام الماضي بعد أن ساعدت سلسلة من عمليات الاستحواذ على النمو في الولايات المتحدة والمضي قدمًا في التسويق الرقمي ، وفقًا لرئيسها التنفيذي.
وقال آرثر ساديون لصحيفة فاينانشال تايمز في مقابلة: “كان لدينا Q4 قوي للغاية ، مما يجعلنا الآن متأكدين تمامًا من أن نكون أكبر شركة إعلانات في عام 2024”. “يعلم الجميع أننا نربح أكثر من الآخرين في الأعمال التجارية الجديدة ، لكننا نخسر أيضًا”.
وقال أيضًا إن “عمليات الاستحواذ التي قمنا بها بأكثر من 12 مليار دولار في العقد الماضي كانت تنمو بنسبة 40 في المائة”.
نمت المجموعة المدرجة في باريس بنسبة 6.3 في المائة على أساس عضوي في الربع الرابع ، قبل تقديرات الإجماع المقدمة من الشركة ، من أجل تحقيق إيرادات سنوية صافية قدرها 14 مليار يورو في عام 2024.
من المتوقع أن تقدم WPP مبيعات 11.4 مليار جنيه إسترليني عندما تقارير نتائج هذا الشهر ، وفقًا لتقديرات Alpha المرئية. أعاق WPP المدرجة في لندن بسبب ضعف النمو في الإيرادات بعد فترة من الاضطرابات التي أعقبت رحيل مؤسسها السير مارتن سوريل.
نما الدخل التشغيلي لشركة Publicis بأكثر من ربع عام على أساس سنوي إلى 2.2 مليار يورو.
ومع ذلك ، قد يثبت لحظتها في المركز الأول قصيرًا بمجرد استحواذ Omnicom التي تبلغ قيمتها 13 مليار دولار للمنافسة ، التي تم الإعلان عنها في ديسمبر ، على إنشاء مجموعة بأكثر من 25 مليار دولار من الإيرادات.
وقال سادون إن توحيد الصناعة سيوفر فرصًا للبوبليز حيث مرت المجموعة الجديدة بعدة سنوات من إعادة الهيكلة والتكامل.
كانت Publicis تكافح مع انخفاض النمو والأسهم المتساقطة عندما تولى Sadoun منصب الرئيس التنفيذي في عام 2017 حيث تعطل نموذج الوكالة التقليدي في الصناعة من قبل منصات عبر الإنترنت مثل Facebook و Google.
ساعدت صفقات مثل الحصول على 3.9 مليار دولار لـ Epsilon ، وهي وكالة رقمية أمريكية تسمح للمعلنين باستهداف المستهلكين باستخدام البيانات ، في تحويل الأعمال. اعتادت أسهمها على التداول بخصم على WPP و Omnicom ، ولكنها اكتسبت عليها منذ عام 2020 والآن تفوق عليها.
استفادت المجموعة من الانتعاش في قضاء عميل التكنولوجيا الأمريكيين هذا العام وتنمو أسرع ثلاث مرات من أقرانها هناك في السنوات الأربع الماضية ، وفقًا لسادون. وقال “نحن أكبر مشتري وسائل الإعلام – نحن نشتري كل دولار من أصل ثلاثة” في مجال الإعلان الأمريكي.
وقال سادون إنه من السابق لأوانه تقييم تأثير التغييرات الحديثة على سياسات اعتدال المحتوى على Facebook التي أعلنها مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Pater Company Meta.
تغييرا كبيرا في سياسات الاعتدال والمحتوى في X ، تويتر سابقا ، بعد أن تم شراؤها من قبل إيلون موسك في عام 2022 أسفرت عن انخفاض ملحوظ في الإنفاق الإعلاني من قبل العملاء ، على الرغم من أن هذا استقر الآن.
وقال سادون: “سننظر عن كثب إلى سلامة العلامة التجارية على Facebook في المستقبل”.