عندما قدمت نجمة البوب كاتي بيري أداءً مرتدية اللون الأزرق المميز لصانع المجوهرات تيفاني عند إعادة افتتاح المتجر الرئيسي في نيويورك العام الماضي، كان ألكساندر أرنو خارج المسرح – ولكن خلف الكواليس كان في المقدمة والوسط.
كان ألكسندر، الابن الثالث للرئيس التنفيذي الملياردير LVMH برنارد أرنو، بصفته الرجل الثاني في الشركة الأمريكية، يعمل على تطويرها منذ أن اشترتها المجموعة الفاخرة مقابل 15.8 مليار دولار بعد مفاوضات شاقة في عام 2021.
أعلنت المجموعة هذا الأسبوع أن الرجل البالغ من العمر 32 عامًا سيتولى دورًا جديدًا كنائب للرئيس التنفيذي لشركة Moët Hennessy، شركة النبيذ والمشروبات الروحية التابعة للمجموعة التي تبلغ قيمتها 293 مليار يورو، وسيعمل جنبًا إلى جنب مع المدير المالي المخضرم في LVMH جان جاك جويوني، الذي سيصبح الرئيس التنفيذي. تنفيذي.
وقال شخص مطلع على الأمر: “الفكرة هي أن ألكسندر سيكون في المركز الثاني بفارق ضئيل للغاية”. “هذا من شأنه أن يمنحه خبرة إضافية في إدارة شركة صغيرة LVMH، أي مجموعة من العلامات التجارية”.
ومن المتوقع أيضًا أن يلعب جويوني، وهو مصرفي سابق في شركة Lazard M&A يبلغ من العمر 62 عامًا والذي أمضى عقدين من الزمن في قيادة الشؤون المالية لشركة LVMH، دورًا محوريًا في تنشيط القسم الذي يتعرض لضغوط من انخفاض مبيعات الكونياك والشمبانيا في الأسواق الرئيسية بما في ذلك الصين وأوروبا. الولايات المتحدة.
لكن الخطة تتمثل في تسليم القيادة في النهاية إلى ألكسندر، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
وقال جان دانجو، محلل السلع الفاخرة في شركة Oddo BHF: “الانطباع هو أنها مرحلة انتقالية، حيث سيرافق جويوني ألكسندر” قبل تسليمه.
سلط التعديل الوزاري على رأس شركة LVMH الضوء على مسار ألكسندر في أكبر مجموعة فاخرة في العالم.
انتقل جميع أبناء أرنو الخمسة إلى أدوار تنفيذية بارزة على نحو متزايد، في حين أن الجيل الأكبر سنا من المديرين التنفيذيين المقربين من والدهم البالغ من العمر 75 عاما يتراجع خطوة إلى الوراء – مما أدى إلى تأجيج التكهنات في مجالس الإدارة وحفلات الكوكتيل في جميع أنحاء باريس حول الخلافة.
ويأتي هذا التحول في وقت اختبار لهذه الصناعة، التي كانت تتعامل بالفعل مع تباطؤ النمو وتواجه الآن إمكانية فرض تعريفات جمركية في ظل إدارة ترامب القادمة.
دلفين أرنو، 49 عامًا، هي عضو في اللجنة التنفيذية والرئيس التنفيذي لديور، أكبر علامة تجارية للمجموعة بعد لويس فويتون، وأنطوان، 47 عامًا، هو الرئيس التنفيذي لشركة Christian Dior SE القابضة التي تسيطر من خلالها العائلة على LVMH بالإضافة إلى كونها المسؤول عن الصورة والاستدامة عبر المجموعة.
تمت ترقية فريديريك، البالغ من العمر 30 عامًا، ليدير قسم صناعة الساعات في LVMH في بداية العام وانضم إلى مجلس الإدارة إلى جانب ألكسندر في أبريل. جين، الأصغر بعمر 26 عامًا والطفل الوحيد لأرنولت الذي لم ينضم بعد إلى مجلس الإدارة، يقود أعمال الساعات في لويس فويتون.
بفضل رؤيته الثاقبة للتسويق واتصالاته بالمشاهير التي يحسد عليها، أشرف ألكسندر على تجديد متجر تيفاني الرئيسي بتكلفة ملايين الدولارات، والذي أصبح الآن المنفذ الأكثر مبيعًا للمجموعة.
وكان أيضًا وراء حملات إعلانية تضم ملوك الموسيقى بيونسيه وجاي زي، وأخرى تحمل شعار “ليست تيفاني والدتك”، كجزء من الجهود المبذولة لرفع صورتها وتحديثها.
كما منحته أربع سنوات في شركة Rimowa لصناعة الأمتعة خبرة في قسم الأزياء والسلع الجلدية، وهو أكبر قسم في المجموعة، مما ساعد في تحويله من علامة تجارية ألمانية قابلة للخدمة إلى مجموعة أزياء لا بد منها.
لا تكشف LVMH عن أرقام مبيعات تيفاني. ومع ذلك، يقدر المحللون في بنك HSBC أن مبيعات العلامة التجارية نمت من أقل بقليل من 4.4 مليار دولار في عام 2019، قبل الصفقة، إلى 5.4 مليار يورو (5.8 مليار دولار) في عام 2023.
انخفضت إيرادات الساعات والمجوهرات على مستوى المجموعة بنسبة 3 في المائة على أساس عضوي في الأشهر التسعة الأولى من هذا العام إلى 7.5 مليار يورو وسط ضعف مستمر في السوق، خاصة في الصين، وبالنسبة لتيفاني، بين المتسوقين الطموحين في الولايات المتحدة. وتعد تيفاني الآن رابع أكبر مساهم في الأرباح بين العلامات التجارية الـ 100 للمجموعة تقريبًا، وفقًا لبنك HSBC.
يترك أرنو الأصغر شركة المجوهرات جزئيًا بينما تواصل تحويل نفسها من بائع للفضة وخواتم الخطبة متوسطة الحجم إلى صائغ راقي يهدف إلى التنافس مع أمثال كارتييه التابعة لشركة ريتشمونت – وهي عملية ستستغرق 10 سنوات المشروع، وفقًا لدانجو من Oddo، والذي قال الممولين المقربون من المجموعة إنه سيتطلب استثمارات بالمليارات.
وكان من المتوقع أن يتراجع جويوني خطوة إلى الوراء في منصبه المقبل بعد أن عين خليفته، النائبة سيسيل كابانيس، في يونيو/حزيران. لكن هذه ليست المرة الأولى التي يعتمد فيها أرنو على أحد المديرين التنفيذيين الموثوقين لديه لمواجهة تحدي جديد.
يدير سيدني توليدانو، 73 عامًا، مجموعة الأزياء التابعة لشركة LVMH – والتي تضم علامات تجارية مثل Céline وLoewe وGivenchy – خلف الكواليس، على الرغم من أنه سلم زمام الأمور رسميًا إلى رئيس شركة Louis Vuitton السابق مايكل بيرك في فبراير.
ومع ذلك، عندما اضطر بيرك إلى الانسحاب لأسباب شخصية، تم تجنيد توليدانو مرة أخرى، وفقًا لأشخاص مطلعين على الوضع.
بالنسبة إلى Guiony، يعد التغيير منطقيًا: فإلى جانب خبرته الطويلة في المجموعة، فهو خبير في النبيذ وقد ترأس بهدوء شركة Vins d'Exception التابعة لشركة LVMH إلى جانب مهامه كمدير مالي، والتي تمتلك المنتجين الأكثر تميزًا في المجموعة بما في ذلك Château Cheval Blanc وClos des Lambrays. .
وقال الناس إن ألكسندر شارك أيضًا في هذا الجانب من العمل وعمل فيه بشكل وثيق مع Guiony، حيث أبدى اهتمامًا شخصيًا وقام ببناء علاقات في مناطق صناعة النبيذ الرئيسية مثل بورغوندي.
مويت هينيسي ليس أكبر قسم في المجموعة ولكنه يضم علامات تجارية رئيسية تتراوح من كونياك هينيسي إلى شامبانيا فيوف كليكوت، وقد تعرض مؤخرًا لضغوط بعد عدة سنوات من النمو القوي.
وانخفضت المبيعات بنسبة 8 في المائة على أساس عضوي في الأشهر التسعة الأولى من العام، وهو أكبر انخفاض في المجموعة، بسبب انخفاض الطلب على الكونياك والشمبانيا بعد طفرة في عصر الوباء.
وقد تشكل إعادة انتخاب الرئيس دونالد ترامب في الولايات المتحدة تحدياً إضافياً للتعافي إذا نفذ تهديداته بفرض رسوم جمركية على الصادرات الأوروبية، بل وحتى رسوم أشد حدة على الصين.
قد يكون لدى ألكسندر بعض العلاقات مع الرئيس المنتخب والتي يمكن أن تفيد المجموعة. وكتب ترامب على موقع X بعد عشاء مع ألكسندر وزوجته في منتجع مارالاغو العام الماضي: “إنه شاب متنقل، وهو ابن أحد كبار رجال الأعمال والقادة في أوروبا والعالم”.
يُنظر إلى الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته لشركة Moët Hennessy، فيليب شاوس، على أنه أدار القسم بشكل جيد خلال فترة تراجع السوق – حيث أطلق منتجات جديدة وأبرم صفقات مثل استحواذه عام 2022 على صانع النبيذ Napa Valley Joseph Phelps Vineyards – ولكن الآن “هناك موضوع للتجديد والتعافي قال أحد الأشخاص المقربين من المجموعة: “سيتولى ألكسندر وجان جاك المهمة”.
وقال دانجو من شركة Oddo: “هناك تفكير أساسي يجب أن يكون في السوق الصينية، خاصة بالنسبة للكونياك”، على الرغم من أنه يعتقد أن الانكماش في المشروبات الروحية هو “دوري إلى حد كبير”.
وأضاف: “يعتقد العديد من المستثمرين أن ألكسندر أراد الفرصة لقيادة شيء أكبر داخل المجموعة، وهذا تحول حتى يتمكن من القيام بذلك في الوقت المناسب”.