تفوق الديمقراطيون على الجمهوريين في الإعلانات التلفزيونية في السباقات التي ستكون حاسمة لتحديد السيطرة على مجلس النواب الأمريكي، حيث شهدت كاليفورنيا ونيويورك أعلى إنفاق من قبل الحزبين، وفقا لتحليل شبكة سي إن إن لبيانات الإعلانات من أول انتخابات كاملة. الشهر التالي لنهاية الموسم الابتدائي.
تعد كل من ولايتي كاليفورنيا ونيويورك، على الرغم من أنهما باللون الأزرق الداكن على مستوى الولاية، موطنًا لعدد كبير من مقاعد مجلس النواب شديدة التنافسية والتي كانت أساسية لحصول الجمهوريين على أغلبيتهم الضيقة قبل عامين.
تلعب المجموعات الخارجية دورًا مؤثرًا في السباق على مجلس النواب، حيث يمثل زوجان من لجان العمل السياسي الرائدة من كلا الحزبين مجتمعين حوالي ربع الإنفاق الإعلاني البالغ 378 مليون دولار، في حين أن “البطاقة الجامحة” – وهي لجنة العمل السياسي الفائقة الممولة من مصالح العملات المشفرة ، التي تدعم قائمة من الحزبين الجمهوري والديمقراطي من المرشحين المؤيدين للعملات المشفرة – ضخت ما يقرب من 15 مليون دولار إضافية في المعركة الإعلانية.
وتعكس إعلانات بعض كبار المنفقين القضايا الرئيسية التي تدفع الناخبين، بما في ذلك الاقتصاد ــ الذي يشكل مصدر قلق كبير دائما ــ فضلا عن حقوق الإجهاض، والهجرة، والجريمة.
كاليفورنيا ونيويورك
بين 11 سبتمبر، اليوم التالي للانتخابات التمهيدية الأخيرة لمجلس النواب الأمريكي، التي انتهت من منافسات الانتخابات العامة في جميع أنحاء البلاد، و10 أكتوبر، اجتذبت كاليفورنيا ونيويورك مجتمعتان حوالي 29٪ من إجمالي الإنفاق الإعلاني الذي يستهدف سباقات مجلس النواب. تم تصنيف عشرة سباقات لمجلس النواب في كاليفورنيا وستة في نيويورك حاليًا على أنها تنافسية من خلال الانتخابات الداخلية مع ناثان إل. غونزاليس.
ويدافع الجمهوريون في كلتا الولايتين عن العديد من المقاعد التي يشغلها المشرعون الذين فازوا في منافسات متقاربة في عام 2022، لكن جو بايدن كان سيفوز بها قبل عامين في ظل الظروف الحالية.
في نيويورك، تشمل هذه المناطق منطقة الكونجرس الرابعة، التي يشغلها النائب الجديد أنتوني دي إسبوزيتو، وزوج من المقاعد الشمالية التي يمثلها أيضًا المشرعون في الفترة الأولى، مارك مولينارو (المنطقة التاسعة عشرة) ومايك لولر (المنطقة السابعة عشرة).
ويحاول الحزب الجمهوري أيضًا الاحتفاظ بالعديد من المقاعد التنافسية في كاليفورنيا، معظمها في المنطقة التي دعمت بايدن في عام 2020. ومن بين الأعضاء الضعفاء اثنين من أعضاء الكونجرس في سنترال فالي – النائبان ديفيد فالاداو من المنطقة الثانية والعشرين وجون دوارتي من المنطقة الثالثة عشرة. . ويوجد في القائمة أيضًا النائب مايك جارسيا من المنطقة السابعة والعشرين، وميشيل ستيل من المنطقة الخامسة والأربعين، وكلاهما في منطقة لوس أنجلوس، والنائب كيفن كالفرت، الذي كانت منطقته الحادية والأربعون في الإمبراطورية الداخلية ستدعم دونالد ترامب بفارق ضئيل قبل أربع سنوات. .
ومع ظهور تلك السلسلة من المسابقات شديدة التنافسية، غمرت أموال الإعلانات من مجموعات خارجية كلاً من كاليفورنيا ونيويورك، في حين ساعد المانحون على مستوى القاعدة، في الاستجابة لنداءات ساحة المعركة، المرشحين على دفع إجمالي الإنفاق الإعلاني إلى مستويات أعلى. وشهدت كاليفورنيا، على وجه الخصوص، ضعف الإنفاق الإعلاني لمجلس النواب في الشهر منذ الانتخابات التمهيدية الأخيرة مقارنة بأي ولاية أخرى.
وفي أكبر 20 مسابقة في مجلس النواب للإنفاق الإعلاني بين 11 سبتمبر/أيلول و10 أكتوبر/تشرين الأول، اجتمع الديمقراطيون ليتفوقوا على الجمهوريين في 17 مسابقة منها بصافي يزيد على 30 مليون دولار في المجمل.
وكانت السباقات الثلاثة التي قاد فيها الجمهوريون الإنفاق الإعلاني هي الدائرة الثانية في نبراسكا، والمنطقة الثانية والعشرين في كاليفورنيا، والثالثة في أيوا – وجميع المقاعد الثلاثة التي يدافع عنها الحزب.
في عدد قليل من السباقات – مثل مقعد دي إسبوزيتو في نيويورك؛ مقعد دوارتي في كاليفورنيا؛ المنطقة السابعة في بنسلفانيا التي تسيطر عليها النائبة الديمقراطية لثلاث فترات. سوزان وايلد؛ المنطقة الثامنة في كولورادو، موطن الديموقراطية الجديدة ياديرا كارافيو؛ والمنطقة الثالثة في واشنطن، حيث تسعى النائبة الديمقراطية ماري غلوسينكامب بيريز إلى فترة ولاية ثانية – حقق الديمقراطيون فرصًا إعلانية كبيرة في أول شهر كامل بعد الانتخابات التمهيدية، تتراوح ما بين حوالي 3 ملايين دولار إلى 4 ملايين دولار.
في جميع السباقات الانتخابية لمجلس النواب، استحوذ عدد قليل من المجموعات الخارجية الرائدة من كلا الحزبين على حصة كبيرة من إجمالي الإنفاق الإعلاني. أنفق صندوق قيادة الكونجرس، وهو أكبر لجنة عمل سياسية في الحزب الجمهوري بمجلس النواب، ما يقرب من 60 مليون دولار، أي 16% من الإجمالي في الشهر، بينما أنفق نظيره الديمقراطي، لجنة العمل السياسي ذات الأغلبية في مجلس النواب، حوالي 35.5 مليون دولار، وهو ما يمثل 9% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في مجلس النواب. السباقات خلال فترة 30 يومًا.
كبار المعلنين والقضايا
بشكل جماعي، استحوذ صندوق قيادة الكونجرس ولجنة العمل السياسي للأغلبية في مجلس النواب على أكثر من ربع إجمالي الإنفاق الإعلاني في أول شهر كامل منذ الانتخابات التمهيدية الأخيرة، ويعكس محتوى إعلاناتهم التلفزيونية أولويات الرسائل لكلا الحزبين.
وفقًا لبيانات AdImpact، أنفق صندوق قيادة الكونجرس حوالي 42 مليون دولار على الإعلانات التليفزيونية المذاعة في تلك الأيام الثلاثين، وذهب 39٪ منها إلى الإعلانات التي أشارت إلى الهجرة، وهي القضية الأعلى مرتبة في إعلاناته؛ أنفقت CLF أيضًا أكثر من ربع ميزانيتها الإعلانية الإجمالية على المواقع التي تشير إلى الجريمة والضرائب أيضًا.
على الجانب الآخر، أنفقت لجنة العمل السياسي ذات الأغلبية في مجلس النواب أكثر من 25 مليون دولار على إعلانات البث التلفزيوني خلال نفس الفترة، وهيمنت حقوق الإجهاض على إعلاناتها التلفزيونية أكثر من أي قضايا أخرى بهامش كبير – ذهب حوالي 71% من إنفاق البث التلفزيوني لحزب العمل السياسي الفائق للإعلانات التي تشير إلى الإجهاض. أنفقت HMP أيضًا ما يقرب من 40% من ميزانية إعلاناتها التليفزيونية على مواقع تشير إلى الجريمة، وتحذر في كثير من الحالات من تجريم الإجهاض، في حين شكلت الإعلانات المتعلقة بالشخصية حوالي 17% من إنفاقها.
بالإضافة إلى ذلك، استحوذت Fairshake، وهي لجنة العمل السياسي الفائقة الممولة من مصالح العملات المشفرة، على دور مؤثر في الحملة، حيث أنفقت ما يقرب من 15 مليون دولار منذ الانتخابات التمهيدية النهائية على الإعلانات التي تدعم قائمة من الحزبين الجمهوري والديمقراطي من المرشحين الصديقين للصناعة في 17 سباقًا. وتشيد المواقع بالسياسات الاقتصادية للمرشحين وسجلاتهم التشريعية في القضايا الرئيسية الأخرى.
تقوم الحملات والمجموعات الخارجية بشكل روتيني بحجز وقت الإعلان مقدمًا، وتخضع حجوزات الإعلانات المستقبلية هذه للتغيير عندما يقوم المرشحون وحلفاؤهم بتعديل حجوزاتهم وإنفاق المزيد من أموال الحملة.
ومع بقاء ثلاثة أسابيع قبل فرز الأصوات في انتخابات 2024، كانت سباقات مجلس النواب في كاليفورنيا ونيويورك على وشك الاستمرار في الهيمنة على المشهد، في حين كان للديمقراطيين ميزة إجمالية في حجوزات الإعلانات المستقبلية المتبقية.
بما في ذلك الحجوزات بين 11 أكتوبر ويوم الانتخابات، فقد جمع جميع المعلنين في سباقات مجلس النواب حجوزات إعلانية بلغ مجموعها أكثر من 441 مليون دولار، ويتقدم الديمقراطيون على الجمهوريين بنحو 252 مليون دولار إلى 183 مليون دولار.
كان من المقرر أن تشهد ولاية كاليفورنيا وحدها ما يزيد عن 89 مليون دولار من الإعلانات لسباقات مجلس النواب خلال الأسابيع الثلاثة والنصف الأخيرة، في حين كان من المقرر أن تشهد نيويورك أكثر من 50 مليون دولار – أي حوالي ثلث إجمالي الإنفاق الإعلاني الذي يستهدف المعركة من أجل الحصول على مقعد في مجلس النواب. المنزل في المرحلة النهائية الحاسمة.