الاستماع والاشتراك في فتح العرض غير المفلح على بودكاست أبلب موسيقى الأمازونب سبوتيفيب يوتيوب، أو أينما وجدت البودكاست المفضل لديك.
تهدف Chipotle (CMG) إلى تقديم المزيد من الابتكار والتسويق الذي يركز على القيمة على مدار العام المقبل حيث تواجه سلسلة بوريتو المستهلكين الحذرين والمنافسين الجدد.
وقال بوترايت لـ Yahoo Finance في حلقة جديدة من Podcast غير المسلحة (انظر الفيديو أعلاه): “العلامات التجارية التي تفوز في خلفية المستهلك الصعبة للغاية هذه هي العلامات التجارية التي تبتكر بطريقة هادفة حقًا. لقد تم قياس الابتكار في Chipotle دائمًا ، وسيظل عملية مقاسة”. “أعتقد أننا بحاجة إلى رفع سرعة الابتكار.”
هذا المحتوى المدمج غير متوفر في منطقتك.
لم يعرف Chipotle نموًا مرتفعًا إلا على مدار العقد الماضي – في فتحات المتاجر ، والمبيعات ، والأرباح ، وسعر الأسهم.
ارتفعت أسهمها بنسبة 264 ٪ في السنوات العشر الماضية ، وفقًا لبيانات تمويل Yahoo ، مقارنةً بتقدم S&P 500 بنسبة 212 ٪ وكسب McDonald (MCD) بنسبة 224 ٪.
يعكس سعر السهم الأزيز الأداء النسبي لـ Chipotle في صناعة المطاعم من حيث المبيعات والأرباح. يرجع الفضل في ذلك لأحجام الأجزاء السخية للشركة ورسائل المكونات الصحية.
ولكن الآن ، يتجه Chipotle إلى فترة طويلة من خمس سنوات.
تقوم الشركة بإضافة تكنولوجيا مطعم جديدة لدفع الكفاءة. فكر في شوايات مزدوجة وكاميرات الذكاء الاصطناعي. إنه يفتح موقعه الأول في مكة المكسيكية المكسيكية – المكسيك – في أوائل عام 2026 (سيكون لها نفس قائمة المواقع الأمريكية. يأتي ذلك في أعقاب ما يبدو أنه افتتاح ناجح في أكتوبر 2024 في دبي.
“من الواضح أن هناك العديد من المغتربين في دبي ، مما يساعدنا” ، أضاف بوترايت. “لكنني سأخبرك أن جوهر القائمة هو حقًا الأرز والفاصوليا والدجاج ، وهذا النوع من المطبخ يعمل في أي ركن من أركان العالم. وهذا يعطينا الكثير من الثقة.” لا يوجد لحم الخنزير في القائمة في موقع دبي.
وهي تلتقط وتيرة عروض القائمة الجديدة ، وخاصة في الانخفاضات.
يأتي ذلك في الوقت الذي يتم فيه المطاعم الجديدة السريعة ، من سلاسل مثل Cava (Cava) إلى Startarts مع متاجرها الأولى ، لتنافس على دولارات العشاء.
وقال بوترايت: “أشعر أننا في نقطة انعطاف” ، مع ارتفاع عدم اليقين للمستهلك وتفقد الشركات قوة التسعير بعد سنوات من التضخم.
وقال بوترايت: “ليس أخبارًا جديدة لأي شخص أن عدم اليقين في المستهلك ربما أكبر هذا العام مما كان عليه العام الماضي ، ولم يكن رائعًا العام الماضي”. “وبالتالي فإن المستهلكين هم للغاية ، أعتقد أنه بسبب عدم وجود كلمة أفضل ، يختارون كيفية إنفاق دولاراتهم ، حيث ينفقون دولاراتهم. إنهم يبحثون عن قيمة”.
الربع الثاني هو المكان الذي وصلت فيه الكثير من السلبيات في قصة نمو Chipotle.
ذكرت Chipotle في 23 يوليو أن مبيعات المتاجر نفسها انخفضت بنسبة 4 ٪ في الربع الثاني ، أكثر من ارتفاع 2.9 ٪ وول ستريت المتوقع.
انخفضت حركة المرور 4.9 ٪ ، أكثر من انخفاض 4.4 ٪ المقدر. هذا تسارع من انخفاض 2.3 ٪ في الربع الأول ، والذي كان يمثل انخفاض حركة المرور الفصلية في Chipotle منذ عام 2022.
Chipotle أيضا خفضت إرشاداتها. إنها تتوقع نموًا في مبيعات المتاجر الكاملة في العام بأكمله ، مقارنة بزيادة النطاق المنخفض الرقم في الأرقام السابقة.
تم وضع الأسهم استجابة.
انخفضت الأسهم الآن بنسبة 26 ٪ سنة حتى الآن مقارنة بزيادة 10 ٪ لـ S&P 500.
وكتب جونست تاور ، المحلل في سيتي ، “يمكننا أن نفهم سبب امتلاك الدببة السرد القريب (الإدارة التي تنقل النصف الثاني إلى تحسين الاقتصاد الكلي/فصحات أقل من الدخل المنخفض عندما تلوح في الأفق).
Boatwright يعلق قبعته على Chipotle لا ينزف حصة السوق إلى سلاسل أخرى. لذا ، إذا عاد الاقتصاد إلى الترس ، فقد يعود Chipotle إلى CHIPOTLE ، مع مبيعات الرائدة في الصناعة ونمو أسعار الأسهم.
وقال “بناءً على بياناتنا وما نراه مع المستهلك ، فإننا لا نفقد العملاء. نحن نفقد تواتر زيارات العملاء هذه”.
“ما زالوا يستمتعون بالطعام الرائع الذي كانوا يقدرونه دائمًا وأحبوه في علامتنا التجارية الرائعة. إنهم يأتون في كثير من الأحيان لأنني أعتقد أنهم أكثر تحفظًا حول كيفية تفكيرهم في إنفاق الدولارات في هذه البيئة الاقتصادية الكلية غير المؤكدة حقًا.”
براين سوزي هو المحرر التنفيذي لـ Yahoo Finance وعضو في فريق القيادة التحريري في Yahoo Finance. اتبع Sozzi على x briansozziب Instagram، و LinkedIn. نصائح حول القصص؟ أرسل بريدًا إلكترونيًا إلى brian.sozzi@yahoofinance.com.
انقر هنا للحصول على أحدث أخبار وأحداث أسهم التجزئة لإبلاغ استراتيجية الاستثمار بشكل أفضل