نايكي تؤجل يوم المستثمر، وتنشر نتائج ربع سنوية متباينة بينما تستعد لتغيير الرئيس التنفيذي

نايك قالت يوم الثلاثاء إنها ستؤجل يوم المستثمر الخاص بها حيث حققت نتائج مالية مختلطة في الربع الأول وتستعد لتولي رئيس تنفيذي جديد زمام القيادة.

في الشهر الماضي، أعلنت الشركة أن الرئيس التنفيذي جون دوناهو سيتنحى في أكتوبر ويحل محله إليوت هيل المخضرم منذ فترة طويلة، اعتبارًا من 14 أكتوبر. ونظرًا لتغيير الرئيس التنفيذي الوشيك، قالت الشركة في بيان صحفي إنها “سوف تعالج نهجها” إلى التوجيه” في مؤتمرها عبر الهاتف.

وقال مات فريند، المدير المالي لشركة نايكي، في بيان صحفي: “تشعر فرقنا بالنشاط مع عودة إليوت هيل لقيادة المرحلة التالية من نمو نايكي”.

وقال “إن نتائج الربع الأول لشركة نايكي تلبي توقعاتنا إلى حد كبير. إن العودة على هذا النطاق تستغرق وقتا، لكننا نرى انتصارات مبكرة”.

عند الإعلان عن نتائج الربع المالي الرابع في يونيو، خفضت Nike توجيهاتها للعام المالي 2025 وقالت إنها تتوقع أن تنخفض المبيعات بأرقام فردية بعد أن توقعت في السابق أن تنمو.

وقالت في بيان صحفي يوم الثلاثاء إنه سيتم تأجيل يوم المستثمر، الذي كان مقررا أصلا في نوفمبر. ومن غير الواضح متى سيتم إعادة جدولة الاجتماع.

وانخفضت الأسهم بنحو 3٪ في تداولات ممتدة.

إليك كيفية أداء أكبر بائع تجزئة للأحذية الرياضية في العالم مقارنة بما كانت تتوقعه وول ستريت، بناءً على استطلاع للمحللين أجرته LSEG:

• ربحية السهم: 70 سنتا مقابل 52 سنتا
• ربح: 11.59 مليار دولار مقابل 11.65 مليار دولار

وبلغ صافي الدخل المعلن للشركة لفترة الثلاثة أشهر المنتهية في 31 أغسطس 1.05 مليار دولار، أو 70 سنتًا للسهم الواحد، مقارنة بـ 1.45 مليار دولار، أو 94 سنتًا للسهم، في العام السابق.

تجاوزت شركة Nike توقعات الأرباح بمقدار 18 سنتًا، لكنها لم تحقق إيرادات لأنها تعمل على إصلاح مجموعة منتجاتها وإعادة صياغة نهجها في الابتكار.

وانخفضت المبيعات إلى 11.59 مليار دولار، بانخفاض حوالي 10٪ من 12.94 مليار دولار في العام السابق.

نما هامش الربح الإجمالي لشركة Nike بنسبة 1.2 نقطة مئوية في هذا الربع إلى 45.4٪، وهو أعلى من 44.4٪ التي توقعها محللو StreetAccount. ومع ذلك، انخفضت الأرباح بنحو 28٪ خلال الربع.

على مدار العام الماضي، اتُهمت شركة Nike بالتخلف عن الابتكار والتنازل عن حصتها للمنافسين حيث ركزت على البيع مباشرة للمستهلكين من خلال مواقعها الإلكترونية ومتاجرها بدلاً من تجار الجملة مثل خزانة القدم و دسو.

في البداية، كانت الاستراتيجية بمثابة نعمة لأرباح Nike ومبيعاتها خلال جائحة كوفيد، ولكن مع توسعها، أصبحت أكثر تعقيدًا وبدأ المستهلكون في العودة إلى المتاجر والأنشطة الشخصية الأخرى.

خلال هذا الربع، انخفضت مبيعات Nike Direct بنسبة 13٪ لتصل إلى 4.7 مليار دولار.

تحت قيادة دوناهو، حققت الشركة نموًا في مبيعاتها السنوية بأكثر من 31%، لكنها وصلت إلى ذلك من خلال إنتاج امتيازات قديمة مثل Air Force 1s وDunks وAir Jordan 1s – وليس الأنماط الرائدة التي حولت الشركة إلى قوة عالمية.

على مدار الأرباع القليلة الماضية، تحدث دوناهو عن الحاجة إلى تحسين الابتكار وإصلاح علاقات Nike مع تجار الجملة، لكن مجلس إدارة الشركة قرر أن هيل، الذي قضى 32 عامًا مع Nike قبل تقاعده في عام 2020، سيكون الشخص المناسب لقيادة الشركة القادمة. الفصل.

ومن المعروف أن هيل يحظى باحترام كبير بين شركاء التجزئة في Nike، وعندما يتولى منصبه في وقت لاحق من هذا الشهر، سيكون عليه العمل للقيام به لإعادة بناء تلك العلاقات.

لقد تحدث تجار الجملة سابقًا عن تشكيلة منتجات Nike وكيف أن نفس الامتيازات القديمة المعاد تدويرها لم تكن كافية لزيادة المبيعات. لقد عملوا أيضًا على الحفاظ على مخزوناتهم الخاصة وكانوا حذرين بشأن طلب كمية كبيرة جدًا من المنتجات.

انخفضت إيرادات الجملة المالية لشركة Nike في الربع الأول بنسبة 8٪ إلى 6.4 مليار دولار.

سيحتاج هيل أيضًا إلى تعزيز خط أنابيب الابتكار في Nike وتحسين الروح المعنوية بعد سلسلة من عمليات التسريح من العمل وانهيار الثقافة.

بشكل عام، كان سوق الأحذية الرياضية راكدًا نسبيًا في الولايات المتحدة وكان إنفاق المستهلك على السلع التقديرية مثل الملابس والأحذية الجديدة بطيئًا، مما جعل وضع Nike أكثر صعوبة.

من المتوقع أن تنمو مبيعات الأحذية في الولايات المتحدة بنسبة 2% فقط في عام 2024 مقارنة بعام 2023 بعد أن شهدت ارتفاعًا طفيفًا بين عامي 2022 و2023، وفقًا لشركة Euromonitor. وقالت الشركة إنه من المتوقع أن تنمو صناعة الأحذية الرياضية بنحو 5.6%.

خلال الربع الأخير، انخفضت مبيعات أحذية Nike في أمريكا الشمالية بنسبة 14%، وانخفضت مبيعات الملابس بنسبة 10%.

كما أن شركة كونفيرس، التي استحوذت عليها شركة نايكي في عام 2003، تثقل كاهل الأداء العام للشركة. انخفضت المبيعات بنسبة 15٪ إلى 501 مليون دولار خلال الربع لكنها حققت أداء أفضل من 493 مليون دولار التي توقعها المحللون، وفقًا لـ StreetAccount.

كما تأثر أداء نايكي أيضًا بالاقتصاد غير المتكافئ في الصين، ثالث أكبر سوق لشركة نايكي من حيث الإيرادات. وغالباً ما يكون أداء شركة نايكي في الصين مؤشراً على الصحة المالية في المنطقة، وقد حذرت في أواخر يونيو/حزيران من “نظرة مستقبلية أكثر ليونة” في المنطقة.

خلال الربع المالي الأول، سجلت شركة Nike إيرادات بقيمة 1.67 مليار دولار في المنطقة، وهو ما يزيد قليلاً عن 1.62 مليار دولار التي توقعها المحللون، وفقًا لموقع StreetAccount.

كشف البنك المركزي الصيني مؤخرًا عن أكبر إجراءات التحفيز منذ جائحة كوفيد، والتي من المتوقع أن تمنح اقتصاد المنطقة دفعة تشتد الحاجة إليها.

انتهى الربع المالي الأول لشركة Nike قبل إجراءات التحفيز تلك، لكن المديرين التنفيذيين قد يتشاركون الألوان حول كيفية أداء المبيعات خلال الفترة الحالية.

أغلقت أسهم Nike عند 89.13 دولارًا يوم الثلاثاء، بانخفاض حوالي 18٪ حتى الآن في عام 2024، وهو ما يقل بشكل كبير عن مكاسب مؤشر S&P 500 البالغة حوالي 20٪.