حتى الآن، لم يسمع مباشرة من أي من العلامات التجارية الكبرى، إيجابًا أو سلباً. يقول: “في وقت سابق، تم الإبلاغ عن 11 مقطع فيديو خاصًا بي من قبل مجموعة LVMH بدعوى الترويج لمنتجات مقلدة، لكن لم يكن الأمر كذلك”. وتم تعليق حسابه لفترة وجيزة، ولكن بعد نشر مقطع فيديو يشرح سوء التفاهم، أعاده إنستغرام. ومع ذلك، فهو يتلقى الكثير من ردود الفعل الإيجابية من العلامات التجارية الصغيرة، التي تشكره على اعترافه بمهارة الصناعة اليدوية وعلى تحدي تأثير قطاع المنتجات الفاخرة على المستهلكين.
وبعيدًا عن مجرد التوصيات، أصبح يلماز أيضًا معلمًا، يعلم أتباعه كيفية التعرف على السلع الجلدية عالية الجودة. “ابحث عن الجلود الطبيعية غير المعدلة”، كما يقول، وينصح المشترين بمراقبة أنماط الحبوب الفريدة، والخياطة الصلبة، والأجهزة المتينة. كما يحذر أيضًا من الملصقات الغامضة: “إذا كانت عبارة “جلد طبيعي” فقط، فعادةً ما تكون هذه علامة على أن العلامة التجارية ليس لديها الكثير لتتباهى به من حيث جودة المواد”.
ونظرًا لخلفيته، فليس من المستغرب أن يكون يلماز متحمسًا لهذا الموضوع. نشأ في عائلة من عمال الجلود في تركيا، وتعلم التجارة منذ صغره، حتى أنه صنع أول سترة جلدية له في سن الحادية عشرة. وتعكس علامته التجارية، Pegai، التي بدأت على موقع Etsy قبل ثماني سنوات، التزامه بالجودة، وتتميز بجودة عالية. – الجلود والأجهزة التي يتم الحصول عليها من الحرفيين الإسبان – وهو ما يسميه “الفخامة التي يمكن الوصول إليها”.
في حين أن صعود يلماز إلى الشهرة قد يبدو مفيدًا لبيغاي، إلا أنه نادرًا ما يستخدم قناته للترويج لعلامته التجارية الخاصة. يقول: “نادرًا ما أذكر علامتي التجارية في المراجعات، لذلك لا يدرك بعض المشاهدين أنني أمتلك واحدة”. “في بعض الأحيان، إذا كنت أشارك تحديثًا أو قصة ذات صلة، سأذكر Pegai، مما يعزز المبيعات المباشرة. ولكن بخلاف ذلك، فإن الثقة تتراكم بمرور الوقت حيث يقدر المشاهدون المحتوى الذي أقدمه ويبحثون في النهاية عن علامتي التجارية.
لقد بذل ساعات وموارد لا حصر لها لبناء سمعته، حتى أنه قام ذات مرة بتعيين محقق في سنغافورة للتحقق من ادعاء إحدى العلامات التجارية بأن حقائبها تم إنتاجها محليًا. ويقول: “هذا هو المدى الذي أنا على استعداد للذهاب إليه للوصول إلى الحقيقة”.
ويمتد شغفه بالجلود إلى ما هو أبعد من المنتجات النهائية ليشمل أخلاقيات واستدامة الصناعة نفسها. وبينما يخضع الجلد للتدقيق بسبب تأثيره البيئي، يرى يلماز أنه منتج ثانوي قيم لصناعة اللحوم، مما يمنع الجلود من أن تصبح نفايات. ويجادل بأن متانة الجلد الأصلي تجعله خيارًا أفضل من البلاستيك، الذي يتم تسويقه غالبًا على أنه “جلد نباتي”.
ويقول: “لا يوجد شيء نباتي أو جلدي في تلك الملصقات البلاستيكية”، منتقدًا هذا الاتجاه باعتباره مضللًا. ومع ذلك، فهو يعترف بالجهود التي تبذلها بعض العلامات التجارية لإنشاء بدائل نباتية حقيقية من الألياف الطبيعية مثل الفطر أو الصبار، على الرغم من أنه يعتقد أنها لم تحقق بعد متانة وجودة الجلد الحقيقي.
ومن خلال محتواه، يساعد يلماز في تشكيل موجة جديدة من المستهلكين المستنيرين الذين لا يهتمون كثيرًا برموز المكانة وأكثر تركيزًا على القيم الكامنة وراء مشترياتهم. بفضل فضوله الحقيقي واستعداده لإنفاق أمواله الخاصة على الأبحاث، تمكن يلماظ من إحداث تغيير جذري في صناعة كانت تبدو في السابق وكأنها لا يمكن المساس بها.
وعلى الرغم من أنه ربما بدأ ببساطة بالتساؤل عن سبب ارتفاع تكلفة حقيبة Louis Vuitton، إلا أن رحلته قادته إلى التشكيك في النظام البيئي الفاخر بأكمله. في عالم مهووس بالأسماء التجارية، فإن رسالته، التي يعظ بها الملايين من أبناء الجيل Z عبر الفيديو العمودي، واضحة بشكل منعش و(تهمس بها) من المدرسة القديمة بالتأكيد: الرفاهية الحقيقية لا تتعلق بالشعار، بل تتعلق بالفن والمواد والجودة. والقيم وراء العلامة التجارية.