ربما يكون بارنيز قد أغلقت في عام 2020 ، لكن تاجر التجزئة الشهير في مدينة نيويورك يعيش.
في الخريف الماضي ، كان منبثقة بارنيز-التي تضم 40 علامة تجارية والعديد من الخريجين المحبوبين في بارنيز ، بما في ذلك سايمون دوونان ، بما في ذلك سموون دوونان-في سوهو خلال أسبوع الموضة. يوجد مسلسلتان تلفزيونيان حول المتجر حاليًا ، والآن ، مذكرات جديدة جديدة ، “لقد جاءوا جميعًا إلى Barneys: تاريخ شخصي لأعظم متجر في العالم” (Viking ، Out Tuesday) ، يسرد الصعود الرائع وسقوط المعهد الطوابق.
“لقد أطلقنا النار على القمر ، وانتهى بنا الأمر إلى الطيران بالقرب من الشمس” ، كتب المؤلف جين بريسمان ، الذي أسس جده المتجر كخميد للرجال في عام 1923.
انضم جين إلى الأعمال العائلية في سبعينيات القرن الماضي ، عندما كان في العشرينات من عمره ، وشق طريقه من المستودع إلى الترويج إلى C-suite ، قبل أن يغادر الشركة في أواخر التسعينيات.
عنوان الكتاب في الواقع ليس مبالغة. نجوم السينما ، أبطال الأعمال ، السياسيون ، الفنانون ، الاجتماعيون – هم جميعا فعل تعال إلى بارنيز.
ظهر آندي وارهول هناك كل يوم سبت. حصلت سوزان سونتاج على شعرها في صالون بارنيز. تم تصميم مادونا وإيمان في عرض أزياء خيري بارنيز معًا. (تناولت الفتاة المادية أيضًا في كثير من الأحيان في مقهى بارني مع BFF Sandra Bernhard.)
“يمكنك المشي في المتجر ، وقد تتعثر على ديان كيتون جالسًا على الأرض بجانب الباب ، في انتظار أن ينتهي وارن (بيتي) (حدث ذلك) ، أو رود ستيوارت في ملابس رياضية في الطابق الثالث ، أو مايك نيكولز ، أو باريشنيكوف ،” يكتب جين. عندما كان دونالد ترامب “في مزاج جيد للغاية” ، أخبرت زوجته الأولى إيفانا مراسلًا ، كانوا يتوجهون إلى بارنيز ، حيث كان سيشتري 10 أو 15 بدلة في وقت واحد.
بالنسبة للموضة ، كان بارنيز السماء على الأرض. كان أول متجر أمريكي يخزن Armani و Comme des Garcons العلامة اليابانية. قالت سارة جيسيكا باركر ذات مرة: “إذا كنت شخصًا لائقًا وأنت تعمل بجد ، فستذهب إلى بارنيز”. (كانت كاري برادشو ، شخصيتها على “الجنس والمدينة” ، فانجيرت أيضًا.)
“لم يكن Barneys متجرًا – أو ليس فقط” ، يكتب جين ، مع علاماته التجارية. “لقد كانت وجهة ، وترفيه طوال اليوم ، مع مطعم للوقوع في منتصف القضاء. كنت تصطدم بأصدقاء ، وترتكب إلى exes ، وتواجه أعداء.” يصف ذات مرة يرى امرأة في اليابان تحمل حقيبة بارنيز في نيويورك التي كانت مصففة بصفتها محفظة. هذا هو مدى قوة العلامة التجارية.
لم تبدأ كمكة الموضة.
أسس بارني بريسمان ، جد جين ، المتجر في عام 1923 ، عندما ربح خاتم خطوبة زوجته لتوفير الدفعة المقدمة في متجر في الشارع السابع بين الشارعين السادس عشر والسابع عشر.
بارني-كان لديه علامة اقتصادية في ذلك الوقت-عرضت في البداية بدلات عالية الجودة بأسعار متلازمة. وصف بارني نفسه بأنه “الملك المقطوع” و “مفاخرة أنه لم يكن هناك أحد ، ولا جسم ، لم يستطع أن يصلح”. تفاخر متجره بآلاف الدعاوى في كل حجم ، بالإضافة إلى “جيش” من الخياطين عبر الشارع الذي قدم تعديلات مجانية.
كان بارني قصيرًا وكان لديه تلعثم ، لكنه كان لديه موكسي. حتى بعد أن قام ابنه ، فريد ، بتوسيع نطاق العمل ليشمل البضائع الجديدة ذات السعر الكامل من أكثر العلامات التجارية النادرة في العالم ، احتفظ بارني بالحصى السفلى في الجانب الشرقي. شهد Pressman ذات مرة أن جده يسير إلى عميل مطالب مرتين بحجمه ويخبره: “هنا FFF-FIVE COL CAB ، احصل على FFFF-K Outta متجري”.
بحلول الوقت الذي انضم إليه جين إلى الحظيرة ، في عام 1972 ، أصبح بارنيز معبدًا من الأناقة المكررة. أحضر والده ، فريد ، علامات أوروبية مثل أرماني وكاردين وإيف سانت لوران ، وكذلك الجينز. لكن Pressman الشاب المتمرد أراد أن يجعلها “رائعة”. أجرى رجل السيدات ذي الشعر الطويل ذو الشعر الصلب مقابلة مع استئجار محتمل على حلبة الرقص في Studio 54.
في عام 1976 ، أقنع فريد بالسماح له بتقديم ملابس المرأة في المتجر. جين ، مثلما فعل والده من أجل ارتباط الرجال ، هبطت العلامات التجارية الأكثر إثارة من جميع أنحاء العالم. اكتشف عزيدين علاء في فرنسا وجياني فيرساتشي في إيطاليا ويوهجي ياماموتو في اليابان.
كما أنه ، مثل جده ، كان لديه ذوق للظهور. طلب من الفنانين والمصممين تزيين سترات الدنيم في ليفي لعرض أزياء خيري لجمع الأموال لصالح جناح مستشفى سانت فنسنت في عام 1986.
“النماذج-ما يقرب من مائة منهم-سقطت على الدرج ذي الركل العالي أو المتلألئة ، أو في حالة (فنان السحب الملهى) جوي أرياس ، وهو ينزلق على بطنه” ، يكتب جين. “كان هناك حتى القليل من المغنية ، عندما انحرفت مادونا أمام إيمان تمامًا كما كانت تستعد للقيام بمشيها.”
كان لدى كل متجر كبير لعملائه المشهورين ، لكن Barneys – في ذروتها من أواخر السبعينيات إلى منتصف التسعينيات – اجتذبت حشد من النجوم بشكل خاص. أغلقت المتجر لإليزابيث تايلور ومايكل جاكسون ، وكذلك لسلطان بروناي ، الذي كتب جين ، “جاء مع حمولين من الزوجات والحاضرين وثلاثة زوجي الجسم ، على الرغم من أن الروح لم تكن هناك سوى”.
توم كروز والزوجة الأولى ميمي روجرز صنع في المقهى. كان مالكولم فوربس يتجول على دراجته النارية ، وهو صبي أشقره الصغير في الخلف. وارهول ، “رخيصة الشهيرة” ، دائما ما يزعج الجين حول الحصول على خصم. ولكن على الأقل كان مهذبا حيال ذلك.
بعد أن لعبت لورين هوتون دور البطولة في حملة بارنيز في أواخر الثمانينيات ، جاءت إلى المتجر ، “جرفت من الملابس ، وطالبوا بأخذها جميعًا”. عندما قيل لها لا ، “اقتحمت ، متعهدا بعدم العودة”.
ليس كل المشاهير يتصرف بشكل سيء. استذكرت أحد موظفي جين الوقت الذي كانت فيه تركيب روبرت دي نيرو لبدلة عندما حصلت على كلمة بأنه كان بالي باتشينو سيصل قريبًا. “اسمحوا لي أن أكون مجربه” ، قال دي نيرو ، متآمرا. “سأأتي عندما تكون مناسبًا له وتكون خياطه.”
كانت الأمور عالية عندما قرر جين (المسؤول عن البضائع) وشقيقه بوب (اعتنى بجانب العمل) التوسع. افتتحوا أول متجر Barneys America في Philly في عام 1989 ، وتعاونوا مع المتجر الياباني Isetan. تبع متجر في طوكيو في عام 1990 ، بالإضافة إلى بؤرات خارجية في سياتل ودالاس ومانهاسيت وشرط هيلز ، نيو جيرسي. وأضافوا متجرًا فاخرًا لماديسون أفينيو في أبتاون مانهاتن في سبتمبر 1993.
ومع ذلك نمت بسرعة كبيرة – وبشكل هاربين. استغرق بارنيز هذا الحد الأقصى القديم “عليك أن تنفق المال لكسب المال” إلى أقصى الحدود. أعلنت موكب مكونة من 30 هارليز عن افتتاح متجر شيكاغو ، في عام 1992 ، حيث ركوب المصمم دونا كاران على ظهر أحد الخنازير.
“لقد أمضينا شهورًا في توظيف كل هؤلاء السائقين ، ومسرحنا بارات الدراجات في أجزاء من شيكاغو ، لا تريد أن تجد نفسك في الليل” ، يكتب جين. “كان الأمر يستحق ذلك. لقد بعنا 65000 دولار من دونا كاران في نهاية الأسبوع.”
لكن التكاليف كانت تخرج عن السيطرة ، وليس كل مدينة تقدر حساسية بارنيز في نيويورك. ثارت سيدات جمعية دالاس عندما أنشأت بارنيز متجرًا هناك ، ورفضت مصفف شعرها – وهو فيدال ساسون بروفيج – أن يقوموا بشعرهم في البوبان الكبيرة التي يفضلونها. تقدمت بطلب للإفلاس في عام 1996 ثم أمضت سنوات في المعارك القانونية مع شركائها اليابانيين. بحلول عام 1998 ، كان الإخوة الصحفيين خارجًا.
واصل Barneys يعرج على طول. تم تسوق المشاهير ذوي الأسلوب مثل ريهانا وكاتي هولمز هناك. ووقف وينونا رايدر هناك في عام 2000 ، في محاولة للمغادرة مع مجموعة مختارة من البضائع غير المدفوعة. (لم يتم فرض رسوم على ذلك ، لكن تم تجهيزها لسرقة البضائع التي تبلغ قيمتها حوالي 5000 دولار من Saks في العام التالي.)
عندما أغلقت أخيرًا أبوابها في عام 2020 ، أغلقت Barneys موقعها الأصلي وتجولت من خلال مختلف أصحابها. ومع ذلك ، فقد احتفظ بجاذبية حنين ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى “الجنس والمدينة”.
لا عجب. عند قراءة “لقد جاءوا جميعًا إلى Barneys” ، من الصعب ألا تتوق إلى الأيام التي كان فيها التسوق حدثًا ، ومغامرة – وليس شيئًا تقوم به في وقت متأخر من الليل على هاتفك في سروالك.