من المقرر أن يؤدي دعم Elon Musk لدونالد ترامب إلى تعزيز أعمال X المتعثرة، حيث يستعد بعض المسوقين للعودة إلى منصة التواصل الاجتماعي من أجل الحصول على تأييد الإدارة القادمة.
وقال مسؤولون تنفيذيون في وسائل الإعلام لصحيفة فايننشال تايمز إن بعض العلامات التجارية تستعد للإعلان على X مرة أخرى، حيث من المرجح أن يحصل مالكها الملياردير على دور مؤثر في البيت الأبيض الثاني لترامب.
انخفضت إيرادات المنصة بشكل كبير منذ استحواذ ماسك عليها مقابل 44 مليار دولار قبل عامين، حيث تشير بعض تقديرات المستثمرين إلى أن تقييمها الحالي أقل من 10 مليارات دولار.
وأعربت العلامات التجارية عن قلقها من قيام ماسك بتجريده من الاعتدال، مع مغادرة مجموعات مثل Disney وIBM وApple المنصة العام الماضي. استجاب ماسك من خلال مطالبة الشركات الكبرى “بالذهاب إلى الجحيم” بسبب إيقاف الإعلانات مؤقتًا.
لكن لو باسكاليس، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التسويقية AJL Advisory والمدير التنفيذي السابق لوسائل الإعلام في بنك أوف أمريكا، قال إن بعض المسوقين من المرجح أن يعيدوا تخصيص الإنفاق مرة أخرى إلى X باعتباره “نفوذًا سياسيًا”، كما لو كانوا يسعون للحصول على عقود حكومية. وأضاف أن الشركات ستسعى إلى الحصول على “نعمة إيلون”، الذي منحه ترامب صلاحيات واسعة كرئيس مشارك لإدارة جديدة للكفاءة الحكومية.
وقال رئيس وكالة إعلانات أخرى: “يمكن اعتبارها قناة رسمية لاتصالات البيت الأبيض”، مضيفًا أن فوز ترامب أعطى ماسك شرعية جديدة بالإضافة إلى السلطة على العلامات التجارية في القطاعات التي قد تواجه قيودًا تنظيمية جديدة من ترامب.
قالت شيرا جيزميان، الرئيس التنفيذي لمجموعة سكرين شوت ميديا، مجموعة الإعلام والتسويق: “نادراً ما يكون هناك مكان مرتفع إذا كانت قناة مهمة”.
ويظل آخرون ثابتين في نفورهم، حيث وصف أحد مديري وسائل الإعلام X بأنها “فوضى”، مضيفًا: “ما هي العلامة التجارية التي ستتحمل المخاطرة؟”
وتوقع ماسك عودة أعمال X بعد دعمه بقوة لحملة ترامب من خلال المنصة وبتبرعات سياسية تزيد عن 100 مليون دولار. وقال لمذيع البث الصوتي جو روغان قبل الانتخابات الأمريكية: “لقد بدأت بعض المقاطعة في التحسن”، مضيفاً أنه “إذا فاز ترامب فسنرى…”. . . معظم رفع المقاطعة.
منذ الانتخابات، كان ماسك وحلفاؤه يشيدون بـ X باعتباره جزءًا لا يتجزأ من الفوز بالتصويت وباعتباره موطنًا للخطاب السياسي المحافظ. في الأسبوع الماضي، نشر ماسك رسمًا بيانيًا يوضح ارتفاعًا في “ثواني المستخدم العالمية” إلى 434.1 مليارًا من أقل من 400 مليار في الأيام التي سبقت التصويت. لقد كتب على X: “الاستخدام العالي لهذه المنصة على الإطلاق!”
ردت الرئيسة التنفيذية ليندا ياكارينو على تغريدة تقول إن X سوف تنمو بشكل كبير وتصبح ناطقًا حيويًا للمرشحين السياسيين، فكتبت: “الإبلاغ عن الواجب”. وقال شون ماغواير، شريك سيكويا كابيتال، إنه على الرغم من أن شركته الاستثمارية في وادي السيليكون تعرضت “للسخرية” لاستثمارها 800 مليون دولار لتمويل عملية استحواذ ماسك، “أنا واثق من أننا سنضحك أخيرًا. لا تراهن أبدًا ضد إيلون».
ومع ذلك، كان للانتخابات تأثير مختلط على جمهور X ومشاركته. وفقًا لـ Sameweb، شهد موقع X أفضل يوم له من حيث حركة المرور في الولايات المتحدة حتى الآن هذا العام يوم الأربعاء من الأسبوع الماضي، وهو اليوم التالي للتصويت الرئاسي الأمريكي، مع احتلال يوم الانتخابات نفسه المرتبة الثانية. وأظهرت بياناته أن عدد المستخدمين النشطين يوميًا للتطبيق ارتفع أيضًا.
ومع ذلك، وجدت أيضًا أن 115000 مستخدم أمريكي حذفوا حسابات X الخاصة بهم يوم الأربعاء، وهو أكبر يوم منفرد لخروج حسابات الويب منذ أن بدأت التتبع، في حين يبدو أن المنافسين مثل Bluesky وMeta's Threads قد زادوا من عدد المستخدمين.
كما أدى قرب ماسك من ترامب إلى تكهنات واسعة النطاق بأن X يمكن أن يندمج مع منصة الرئيس المنتخب على الإنترنت، Truth Social.
قال بروس دايسلي، الرئيس السابق لعمليات X في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا: “سواء كان ذلك عن طريق الصدفة أو عن قصد، لم يقم ماسك بإنشاء موقع تويتر جديد، بل موقع Truth Social جديد، على الرغم من أن ترامب ليس المساهم الأكبر فيه”.
من غير الواضح كيف ستؤثر الانتخابات على البنوك السبعة المثقلة بالديون البالغة 13 مليار دولار تقريبًا المرتبطة بعملية استحواذ ماسك. كانت البنوك، بقيادة مورجان ستانلي، تتوقع إلى حد كبير الاستمرار في الاحتفاظ بالقرض حتى عام 2025، نظرًا لأسعار البيع المنخفضة التي من المحتمل أن تحتاج إلى تقديمها لإغراء المشترين المحتملين حتى تستقر أعمال X، وفقًا لشخص مطلع على الوضع.
استمرت شركة X في سداد دفعات الفائدة على الديون، حتى مع التحديات التجارية التي تواجهها. كان المصرفيون قد يئسوا مؤخرًا في شهر سبتمبر من احتمال إقناع ” ماسك ” باستخدام أسهمه في Tesla أو SpaceX كضمان للحصول على قرض هامشي لسداد جزء من قروض X.
سوف تتطلب أعمال Bolstering X المتعثرة العمل. انخفض إجمالي الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة بين أفضل 100 معلن على X في النصف الأول من عام 2024 بنسبة 68 في المائة مقارنة بالنصف الأول من عام 2022، قبل أن يستحوذ ماسك على المنصة، وفقا لتقديرات مجموعة معلومات السوق Sensor Tower.
تشير البيانات إلى أن 7 فقط من بين أفضل 200 معلن على X الذين توقفوا عن الإنفاق الإعلاني في الربع الأخير من عام 2022 قد عادوا إلى النظام الأساسي في عام 2024. وقد تم استبدالهم إلى حد كبير بمعلنين جدد تمامًا على X أو لم يكونوا موجودين في 2022، مع إنفاق أقل بكثير من المسوقين السابقين.
وقال X إن ما يقرب من 90 في المائة من أفضل 100 معلن للشركة اعتبارًا من عام 2023 ينفقون حاليًا على المنصة، ونصفهم يسرّعون إنفاقهم على أساس سنوي.
وتقدر Emarketer أن الشركة ستحقق 1.9 مليار دولار من إيرادات الإعلانات هذا العام، بانخفاض من 2 مليار دولار في العام الماضي وحوالي 4.5 مليار دولار في عام 2021، قبل عملية الاستحواذ. وقد اتصل ماسك بشكل خاص بالرؤساء التنفيذيين للعلامات التجارية لتوبيخهم على مغادرة الموقع، بينما استهدف علنًا آخرين مثل بوب إيجر من شركة ديزني.
كما اتخذ الإجراءات القانونية. في أغسطس/آب، رفعت شركة X دعوى قضائية ضد التحالف العالمي للإعلام المسؤول، وهو تحالف من العلامات التجارية ووكالات الإعلان، بالإضافة إلى أعضاء مثل Unilever وMars وCVS Health. وزعمت أن المدعى عليهم “تواطؤوا” لمقاطعة X بعد استحواذ Musk على الشركة، مما حد من اختيار المستهلك في انتهاك لقوانين مكافحة الاحتكار.
تم إغلاق شركة جارم منذ ذلك الحين، قائلة إن المزاعم “تسيء فهم غرضها” ولكنها “تستنزف مواردها وأموالها بشكل كبير”.
اقترح المطلعون على الصناعة أن الإجراء كان له تأثير. في الشهر الماضي، بعد أن بدأت شركة Unilever في الإنفاق مرة أخرى على X الشهر الماضي، تم إسقاطها سريعًا من الدعوى القضائية. قال أحد المعلنين إنه تم تحذير وكالتهم بعد الإجراء القانوني لتوخي الحذر بشأن ما ينقلونه كتابيًا عن الملياردير وX داخليًا.
قال رؤساء إعلانات آخرون إن العديد من العلامات التجارية ستظل مترددة في الثقة بـ X، ويجادلون بأن عروض إعلاناتها أقل شأنا من المنافسين مثل Meta وTikTok.
قال أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في إحدى شركات الإعلانات إن شركة X أصبحت على نحو متزايد بمثابة “غرفة صدى لإيلون”. “إنها حفرة بالوعة والعديد من العملاء لا يريدون أن يكونوا جزءًا منها.”
قال ريتشارد إكسون، مؤسس وكالة جوينت الإعلانية: “إن فوز ترامب قد يعني أن العلامات التجارية تمنح X فرصة ثانية في عام 2025″، لكنه حذر من أنه “سيكون من الحكمة المضي قدمًا بحذر شديد”.