ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
فقط قم بالتسجيل في موضة ملخص myFT – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
اتُهمت شركة أديداس بتهديد الحرية الإبداعية لمصممي الأزياء من خلال السعي إلى إنشاء “احتكار” على الملابس ذات الخطوط، وذلك في معركة قانونية في لندن مع العلامة التجارية الفاخرة توم براون.
وواجهت شركة تصميم الأزياء النيويوركية مجموعة الملابس الرياضية في المحكمة العليا يوم الأربعاء، في أحدث جولة من نزاع عالمي طويل الأمد بشأن أكوام من الخطوط المطبوعة على عناصر مثل البلوزات والقمصان.
يرفع توم براون، الذي تظهر على ملابسه خطوط أربعة، دعوى قضائية ضد شركة أديداس في محاولة لإبطال العلامات التجارية التي تغطي شعار الشركة الألمانية المكون من ثلاثة خطوط.
وترفع شركة أديداس دعوى قضائية مضادة ضد العلامة التجارية للأزياء. وتزعم أن الشركة التي تنتج الملابس الراقية بما في ذلك بدلات الرجال الرمادية الضيقة ـ التي يرتديها الرجال في بعض الأحيان مع السراويل القصيرة ـ انتهكت علامتها التجارية.
وقال محامون يمثلون شركة أديداس للمحكمة يوم الأربعاء إن هناك أوجه تشابه “واضحة” بين شعارها – “المعرف الأيقوني” لعلامتها التجارية – والأشرطة الصلبة التي تستخدمها الشركة الأمريكية.
ومع ذلك، قال فيليب روبرتس كيه سي، ممثل توم براون، إن شركة أديداس “سعت إلى احتكار” “تعميم أو مفهوم مجرد للخطوط الثلاثة”.
وأضاف: “إن اتساع نطاق الاحتكار الذي تزعمه شركة أديداس يهدد الحرية الأساسية لمصممي الأزياء في تصميم الملابس بالطريقة التي يرغبون فيها”.
وارتدى براون (58 عاما) بدلته المميزة وسرواله القصير إلى قاعة المحكمة، حيث تم وضع رف للملابس به نحو عشرين قطعة ملابس ليفحصها القاضي. ويعتبر براون من بين أكثر المصممين تأثيرا في العقدين الماضيين، وقد ارتدى نجوم مثل لاعب كرة السلة ليبرون جيمس والراحل ديفيد بوي ملابسه.
كانت شركة توم براون، التي تأسست في عام 2001 بمتجر صغير “يعمل بالحجز المسبق” في ويست فيليج بنيويورك، قد اعتمدت في البداية نمطًا ثلاثي الخطوط على ملابسها. وقالت الشركة، التي أصبحت الآن جزءًا من مجموعة إرمينيجيلدو زينيا التي تسيطر عليها عائلة إيطالية، إنها وافقت على إضافة خط رابع بعد أن تقدمت شركة أديداس بشكوى في عام 2007.
في عام 2018، عارضت شركة أديداس عددًا من طلبات تسجيل العلامة التجارية Thom Browne في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، وبدأت إجراءات قانونية ضدها في الولايات المتحدة في عام 2021. وفي العام الماضي، أصدرت هيئة محلفين في نيويورك حكمًا لصالح Thom Browne.
وقال روبرتس في مرافعاته المكتوبة إنه لا ينبغي لأي شركة أخرى “أن تضطر إلى مواجهة الاختيار البغيض بين الاستسلام وإنفاق ملايين الجنيهات للدفاع عن نفسها”، كما حدث مع توم براون.
وأضاف أنه “على الرغم من الملايين التي أنفقتها شركة أديداس على جانبي المحيط الأطلسي، لم يتم الكشف عن أي دليل على وجود ارتباك أو خداع بين المستهلكين”.
وأضاف أن أقمشة وخياطة توم براون كانت “من نوع مختلف” عن منتجات أديداس ذات السوق الشاملة، على الرغم من أن القاضية السيدة جوانا سميث تساءلت عن مدى أهمية الجودة في نزاع العلامة التجارية.
وقالت شارلوت ماي كيه سي، ممثلة شركة أديداس، في المرافعات المكتوبة إن هناك أدلة من بعض أفراد الجمهور “الذين افترضوا أن أديداس مسؤولة عن أو تقف وراء البضائع” التي تحمل علامة توم براون.
وأضافت أن “نقطة التحول” بالنسبة لشركة أديداس جاءت في عام 2020، عندما أطلق توم براون مجموعة من الملابس الرياضية التي “تضرب في قلب” أعمالها.