سريع جدًا (الموضة). غاضب جدا.
تفتتح شركة التجزئة الصينية للأزياء السريعة Shein عبر الإنترنت أول متجر لها في باريس في الأول من تشرين الثاني (نوفمبر) – لكن عشاق الموضة الفرنسيين يشعرون بالغضب من الوصول الوشيك الذي لا يزال بعيدًا عن الأناقة.
ومن المقرر أن يشغل المتجر الطابق السادس من متجر BHV Marais الشهير، والذي أطلقت عليه فرانس 24 لقب “أحد معابد التسوق الباريسية”.
وباعتبارها الدعامة الأساسية للحي منذ ما يقرب من 170 عامًا مع إطلالات على برج إيفل، فإن قرار السماح للعلامة التجارية التي تعرضت للضرر الشديد بإنشاء متجر يُنظر إليه على أنه خيانة – وهو ما يكفي لطرد BHV من هيئة الصناعة الفرنسية للمتاجر متعددة الأقسام.
ولا يقتصر الأمر على المتسوقين المتميزين فقط. كما أن السياسيين منزعجون أيضًا من الافتتاح الفعلي.
وأعلنت عمدة باريس آن هيدالغو على موقع LinkedIn أن “باريس تستنكر إنشاء شركة Shein، رمز الموضة السريعة، في BHV Marais”.
في الأسبوع الماضي، ترك الموظفون في BHV Marais سجلات النقد الخاصة بهم لبضع ساعات وتجمعوا في الخارج للاحتجاج على الافتتاح.
وبحسب رويترز، كان العمال يلوحون بأعلام النقابات العمالية خارج المتجر في الساعة 3:30 مساءً بالتوقيت المحلي، وألقى ممثلو النقابات ومسؤولو مجلس المدينة خطابات.
وقالت موظفة تدعى فاليري لفرانس 24: “هناك تاريخ حقيقي في هذا المتجر. قبل عامين فقط، كانت شركة BHV ملتزمة تمامًا بسياساتنا الرامية إلى تحقيق الخير، والترويج لما هو فرنسي أو مصنوع في فرنسا أو على الأقل حرفي”.
وندد المتظاهرون الفرنسيون بما قالوا إنه تنفيذ منافس صيني منخفض التكلفة يستخدم عمالة رخيصة وينتهك المعايير البيئية وحقوق الإنسان.
وقال أحد الموظفين لصحيفة نيويورك تايمز: “شين تتعارض مع معتقداتنا”. “لقد كنا دائمًا متجرًا جميلًا يضم علامات تجارية جميلة، ونحاول تعزيز المسؤولية الاجتماعية للشركات.”
حصلت عريضة Change.org التي تطالب بمنع Shein من الافتتاح في BHV Marais على أكثر من 105000 توقيع.
كما أعلنت العديد من العلامات التجارية أنها ستسحب منتجاتها من المتجر متعدد الأقسام في المعارضة. تعد خطوط Aime and Talm للعناية بالبشرة العضوية، وCulture Vintage وLe Slip Francais، وهي علامة تجارية للملابس الداخلية، من بين أولئك الذين يقولون إنهم سيغادرون المتجر متعدد الأقسام.
وقالت ماتيلد لاكومب، رئيسة شركة Aime، على موقع LinkedIn: “إن خياراتنا الجماعية تبني مستقبل صناعتنا”. “من ينضم إلينا؟”
وأوضحت محررة الأزياء دانا توماس لفرانس 24 أن هناك عدة أسباب لهذا النوع من الضجة، مشيرة إلى أن شركة شين هي إحدى القوى الرائدة في الموضة فائقة السرعة ومقارنتها بالأغذية فائقة المعالجة.
وقال توماس: “إنها الوجبات السريعة للأزياء السريعة”.
تأتي خطوة Shein لفتح متجر للطوب وقذائف الهاون بعد أن أقرت فرنسا قانونًا يفرض رسومًا بقيمة 10 يورو لكل قطعة ملابس يتم شراؤها عبر الإنترنت، لذا فإن فتح موقع فعلي يساعد الشركة في التغلب على هذه التكلفة الإضافية.
كما فرضت هيئة مكافحة الاحتكار الفرنسية غرامة قدرها 40 مليون يورو على شركة “شين” بسبب “الممارسات التجارية غير العادلة” في يوليو/تموز بعد تحقيق استمر لمدة عام في الخصومات الإعلانية المضللة.
ووفقا لبلومبرج، تخطط شين للتوسع في خمس مدن فرنسية أخرى، بما في ذلك ديجون وريمس وغرونوبل وأنجيه وليموج.
أفادت صحيفة تايمز أوف إنديا أن الرئيس التنفيذي لشركة شين، دونالد تانغ، دافع عن المتجر الفعلي، قائلاً إن بائع التجزئة “يكرم” فرنسا كعاصمة للموضة.
وقال تانغ في بيان: “من خلال اختيار فرنسا كمكان لتجربة تجارة التجزئة المادية، فإننا نحترم مكانتها كعاصمة رئيسية للأزياء ونحتضن روح الإبداع والتميز فيها”.
صرح بائع التجزئة للأزياء السريعة لـ WWD أن “التحالف هو أكثر من مجرد إطلاق – إنه التزام بتنشيط مراكز المدن في جميع أنحاء فرنسا، وتجديد المتاجر الكبرى، وتطوير الفرص للملابس الجاهزة الفرنسية”.