احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
عندما يتعلق الأمر بصعود الذكاء الاصطناعي التوليدي، يبدو أن العديد من العاملين في صناعة الإعلام قد تعلموا من تجربتهم المؤلمة مع حراس الإنترنت مثل جوجل وفيسبوك.
هذه المرة، يتصرفون في وقت أبكر للحفاظ على السيطرة على محتواهم. ولكن بالنظر إلى جاذبية برامج الدردشة الآلية مثل ChatGPT، فهل لديهم أي فرصة أفضل للاحتفاظ بجمهورهم وإيراداتهم عبر الإنترنت مقارنة بما كانت عليه من قبل؟
إن سلسلة الصفقات الأخيرة ــ والدعاوى القضائية ــ تشير إلى أنهم يتحركون على الأقل في وقت مبكر. ففي هذا الأسبوع، أعلنت شركة بيربليكسيتي، وهي شركة ناشئة لمحرك البحث تستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنتاج نتائج محسنة، عن صفقات تقاسم الإيرادات مع مجموعة منتقاة من الناشرين بما في ذلك أوتوماتيك (مالكة ميديام)، ودير شبيجل، وتايم.
وقد جاء ذلك في أعقاب اتهامات وجهت إلى الشركة بأنها تقوم باستخراج بيانات مواقع إعلامية سراً لتغذية خدمة البحث الخاصة بها. وهذه الممارسة ليست غير قانونية، وإن كانت تشكل خرقاً لقواعد السلوك على الإنترنت التي تحكم كيفية استخدام المعلومات على المواقع الإلكترونية التي تتعامل مع الجمهور.
كما توصلت شركة OpenAI إلى سلسلة من الصفقات مع شركات الإعلام، بما في ذلك مع صحيفة فاينانشال تايمز. ولكن إلى جانب شريكتها مايكروسوفت، تواجه الشركة أيضًا أكبر تحد قانوني من ناشري الأخبار، في شكل دعوى انتهاك حقوق الطبع والنشر من صحيفة نيويورك تايمز.
من نواح كثيرة، كانت التحديات الاقتصادية والقضايا القانونية التي أثارتها الذكاء الاصطناعي التوليدي مألوفة منذ الأيام الأولى للإنترنت. لطالما اشتكى العديد من الناشرين من أن خدمات مثل Google News تسرق جمهورهم – في حين تعتمد في الوقت نفسه بشكل كبير على هذه الخدمات لتوليد حركة المرور. منحت المحاكم محركات البحث تصريحًا قانونيًا، وما تمكنت شركات الإعلام من استخراجه من فوائد مالية مباشرة جاء من خلال النظام السياسي، حيث أقرت دول مثل أستراليا وكندا قوانين لإجبار أكبر شركات الإنترنت على الدفع.
وإلى حد ما، وبعد الفوضى التي أدت على ما يبدو إلى امتصاص قدر كبير من المحتوى الإخباري لتدريب نماذج لغوية كبيرة، تم استعادة بعض النظام. على سبيل المثال، قالت شركة OpenAI إنها ستلتزم بطلبات الناشرين بعدم زحف مواقعها على الإنترنت. وبحلول نهاية العام الماضي، كانت معظم دور النشر الكبرى قد حظرت بالفعل برامج الزحف التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، وفقًا لمعهد رويترز لدراسة الصحافة.
ولكن يبدو أن الانسحاب من الثورة التكنولوجية الكبرى القادمة ليس استراتيجية مستدامة لشركات الإعلام. فقد كانت الصفقة التي أبرمتها شركة بيربلكسيتي مع الناشرين بمثابة اعتراف بأن شركات الذكاء الاصطناعي قد تكافح للدفاع عن نفسها ضد مطالبات حقوق النشر.
ولكن في الوقت الحالي، يظل الكثير من هذا النقاش نظريا بحتاً. فقد أذهل برنامج ChatGPT عالم التكنولوجيا، ولكنه لم يثبت بعد أن برامج الدردشة الآلية قادرة على منافسة منصات المعلومات الأخرى الموجهة للسوق الجماهيرية. ولا يزال “تحويل” برامج الماجستير في القانون إلى منتجات تجارية في مراحله الأولى. وما زال من غير الواضح الشكل الذي قد تتخذه هذه الخدمات الجديدة ــ وكيف تعمل النماذج الاقتصادية التي بنيت حولها ــ وهو ما يمنح صناعة الإعلام فرصة مهمة.
على سبيل المثال، وافقت شركة Perplexity على منح الناشرين حصة من أي إعلان مرتبط مباشرة بنتائج تعتمد على محتواهم. ولن يؤدي هذا إلى دفع رواتب العديد من الصحفيين في الأمد القريب: فلم تتوصل Perplexity حتى الآن إلى صيغ الإعلان الجديدة. ومثلها كمثل العديد من شركات محركات البحث الناشئة التي سبقتها، تواجه Perplexity معركة شاقة في محاولة تأسيس عمل تجاري في سوق تهيمن عليه شركة Google. ولكن بالنسبة للناشرين، فإنها على الأقل تؤسس لنموذج اقتصادي يمكنهم الترويج له على نطاق أوسع.
إن السؤال الرئيسي هنا هو مدى قوة المساومة التي تتمتع بها هذه النماذج. فمثلها كمثل الإنترنت من قبلها، تكشف الذكاء الاصطناعي عن الطبيعة السلعية للعديد من المحتويات المتاحة على الإنترنت. وسوف يكون من الصعب أيضا استخراج الكثير من القيمة، إن وجدت، لاستخدام مادتها في التدريب العام لطلاب الماجستير في القانون. ووفقا لشركة OpenAI، فإن قطاع الأخبار بأكمله لا يشكل سوى “شريحة صغيرة” من البيانات التي يتم تدريب هذه النماذج عليها. والتهديد غير المعلن للناشرين هو: إذا لم تلعبوا وفقا لشروطنا، فسوف نكون سعداء باستبعادكم.
من ناحية أخرى، بمجرد تدريب المتدربين، يصبحون ثابتين وقد تبدو المعلومات التي ينتجونها قديمة بسرعة. ومن الممكن أن تسد هذه الفجوة التقنيات التي تجمع بين البيانات الجديدة ذات الصلة ومخرجات المتدربين لإنتاج نتائج مخصصة. ولهذا السبب، يصبح الوصول إلى مصادر المعلومات الحديثة أمراً حيوياً.
ولكن كيف ستعمل مثل هذه الخدمات لا يزال غير واضح. فهل ستنتج هذه الخدمات مقتطفات فقط كما تفعل خدمة أخبار جوجل؟ وإلى أي مدى ستعرض المصادر التي تستعين بها، وإلى أي مدى سيعود الزوار إلى مواقع الناشرين على الإنترنت؟ والأهم من ذلك، ما هي الإيرادات الإضافية التي ستدرها وكيف سيتم توزيعها؟ وبالنسبة للناشرين، يبدو أن محاولة تشكيل النتيجة في مثل هذه الأسئلة تستحق الجهد المبذول.
ريتشارد ووترز@ft.com