بينما يطارد دونالد ترامب وكامالا هاريس الناخبين المترددين بشكل محموم في المرحلة الأخيرة من الحملة الرئاسية، يتلقى الملايين من الأشخاص في الولايات التي تشهد منافسة شديدة إعلانات على فيسبوك وإنستغرام من صفحة غامضة تطلق على نفسها اسم “The Daily Scroll”.
وقد روجت إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، المزينة بشعار لا يوصف يشبه زوجًا من علامات الاختيار، لمقالات إخبارية من المنافذ الرئيسية بما في ذلك CNN، وABC، وNBC، مما يوضح تراجع التضخم في الولايات المتحدة، وأسعار الأنسولين الرخيصة، والعواقب المترتبة على حظر الإجهاض على مستوى الدولة.
لكن الإعلانات على المنصات المملوكة لشركة Meta لا يتم دفع ثمنها من قبل أي منفذ إخباري، فهي نتاج حملة هاريس الرئاسية، التي أنفقت مبالغ كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي واحتضنت أصحاب النفوذ لدعم جهودها عبر الإنترنت ضد ترامب.
منذ أن أطلقت هاريس حملتها للرئاسة هذا الصيف، أنفقت حملتها أكثر من 11 مليون دولار على إعلانات فيسبوك وإنستغرام للترويج لصحيفة ديلي سكرول في خلاصات المستخدمين، حسبما وجد تحليل لشبكة سي إن إن. وهذا يجعلها ثاني أكبر صفحة من حيث الإنفاق على إعلانات القضايا السياسية أو الاجتماعية في آخر 90 يومًا، بعد الصفحة الرئيسية لحملة هاريس فقط.
أنفقت حملة هاريس 900 ألف دولار أخرى على إعلانات من صفحة مجمعة أخبار مماثلة يطلق عليها اسم “العناوين الرئيسية 2024”.
ظهرت الإعلانات التي تروج لـ The Daily Scroll على الشاشات 700 مليون مرة على الأقل، وفقًا لبيانات من Meta's Ad Library، مع حوالي 97٪ من المشاهدات تأتي من سبع ولايات حاسمة: ويسكونسن، وميشيغان، وبنسلفانيا، ونيفادا، وأريزونا، وجورجيا، والشمال. كارولينا.
تشتمل جميع الإعلانات على إخلاء مسؤولية يفيد بأن هاريس “دفع ثمنها لمنصب الرئيس”، ولا يبدو أنها تنتهك قواعد ميتا للمعلنين السياسيين.
وقال كيفن مونوز، المتحدث باسم حملة هاريس، لشبكة CNN، إن صفحات Daily Scroll وHeadlines 2024 ليست سوى جزء صغير من جهد أوسع بكثير للوصول إلى الناخبين المترددين عبر جميع أشكال وسائل الإعلام. وأضاف أن الترويج للقصص الإخبارية هو مجرد واحدة من العديد من الاستراتيجيات الرقمية التي تستخدمها الحملة، بالإضافة إلى الإعلانات الصورية التقليدية عبر الإنترنت ومقاطع الفيديو القصيرة لاستهداف الناخبين على موقع يوتيوب والمنصات الأخرى.
بشكل عام، تجاوزت حملة هاريس إنفاق حملة ترامب على منصات ميتا بكثير، حيث أنفقت ما يقرب من 80 مليون دولار على الإعلانات منذ هذا الصيف، مقارنة بنحو 9.4 مليون دولار من حملة ترامب ولجان جمع التبرعات المرتبطة بها.
على عكس حسابات Facebook وInstagram الرئيسية لحملة Harris، فإن الإعلانات التي تديرها The Daily Scroll وHeadlines 2024 لا تلتمس التبرعات، ومعظمها لا يوجه المستخدمين إلى موقع الحملة على الويب. وبدلاً من ذلك، يستخدم فريق هاريس الإعلانات للترويج لقصص إخبارية مختارة من وسائل الإعلام الكبرى والتي تنعكس بشكل جيد على المرشح الرئاسي الديمقراطي وسيئة على ترامب.
في الأشهر الأخيرة، أنفقت الحملة أكثر من 2 مليون دولار على The Daily Scroll للترويج لقصة ABC News حول تباطؤ التضخم – وهو مصدر قلق كبير للناخبين قبل الانتخابات – والتي شاهدها مستخدمو Facebook وInstagram حوالي 120 مليون مرة في الولايات التي تشهد منافسة. وفقا لقاعدة البيانات ميتا.
وأعلنت الإعلانات: “أخبار جيدة للمستهلكين – تراجعت زيادات الأسعار بشكل ملحوظ مع وصول التضخم إلى أدنى مستوى له منذ أكثر من ثلاث سنوات”.
تشمل التقارير الإخبارية الأخرى التي روجت لها الصفحة مقالًا لشبكة إن بي سي نيوز عن تفاخر ترامب بأن حجم حشده ينافس حجم حشد مارتن لوثر كينغ جونيور، ومقطع فيديو لشبكة سي إن إن لهاريس تتحدث في اليوم التالي لانسحاب جو بايدن من السباق الرئاسي، وقصة من ذكرت صحيفة الغارديان أن مخطط السياسة المحافظة لمشروع 2025 سوف “يدمر حقوق العمال”. أنفقت الحملة أكثر من 300 ألف دولار على الإعلانات التي تروج لكل من هذه التقارير.
وفي حين ظهرت آلاف الإعلانات في حملة وسائل التواصل الاجتماعي في خلاصات المستخدمين مئات الملايين من المرات، فإن حساب The Daily Scroll نفسه يبدو خاملاً، مع عدد قليل فقط من المنشورات العامة وما يقرب من 1000 متابع. أما العناوين الرئيسية لعام 2024 فهي أكثر تناثرًا، حيث تضم حوالي 100 متابع فقط ولا توجد منشورات على الإطلاق. وذلك لأن Meta يسمح للمعلنين بتشغيل الإعلانات التي لا تظهر في الخلاصات الرئيسية للصفحات المرتبطة بها.
“يتم تصنيف الإعلانات بوضوح على أنها مدفوعة من قبل حملة هاريس؛ وقال بيتر لوج، مدير كلية الإعلام والشؤون العامة بجامعة جورج واشنطن، والذي عمل سابقًا في إدارة أوباما: “من الواضح أنه لا يوجد شيء خادع بشأنهم”. “لا توجد لجنة عمل سياسية عامة مرتبطة بها.”