افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
في إحدى يديها، تحمل امرأة شابة نحيلة زجاجة بها سائل شفاف. تظهر الكلمات “نحيف” و”GLP-1″ – وهي فئة جديدة من أدوية إنقاص الوزن – على الملصق. ومن ناحية أخرى، ترفع ماصة مملوءة بالسائل، وكأنها تضعها في فمها المفتوح. “اخسر ما يصل إلى 15٪ من وزن جسمك”، هذا ما جاء في التعليق الموجود على منشور Instagram.
يعد التسويق، من صيدلية غير معروفة على الإنترنت تسمى Skinny Rx، واحدًا من آلاف الإعلانات التي تستهدف النساء الشابات على وسائل التواصل الاجتماعي، ووعد المستخدمين بأنه يمكنهم الحصول على أدوية مضادة للسمنة أو مرض السكري “بأسعار معقولة” فقط بضع نقرات.
في الأسابيع الأخيرة، وجدت خلاصة Instagram الخاصة بي قد استحوذت عليها الإعلانات على الرغم من عدم شراء الأدوية مطلقًا. سيظهر ما يصل إلى ثمانية إعلانات متتالية لحبوب إنقاص الوزن أو السوائل الفموية أو الحقن.
بالنظر إلى مكتبة إعلانات Meta، فمن الواضح أنني لست الوحيد. يوجد أكثر من 5000 إعلان نشط مدرج يحتوي على عبارة GLP-1، بالإضافة إلى أكثر من 3100 حملة ذكرت عقار GLP-1 “semaglutide” وأكثر من 4000 إشارة إلى “Ozempic”. وعلى سبيل المقارنة، ظهرت مصطلحات منتجات التجميل الشائعة، مثل طلاء الأظافر وأحمر الخدود، في عدد أقل من الإعلانات – حوالي 3000 و1100 على التوالي.
إن قيمة هذه الأدوية في علاج السمنة والسكري واضحة. ويعد تسويق الأدوية الشرعية أمرًا قانونيًا هنا في الولايات المتحدة. لكن السماح للناس بقصف الإعلانات التي تروج لفقدان الوزن بسرعة – في الوقت الذي تواجه فيه منصات وسائل التواصل الاجتماعي ضغوطا متزايدة لتحمل المزيد من المسؤولية عن المحتوى المعروض للمستخدمين – هو أمر غير مسؤول، كما يقول الخبراء.
لقد وجدت العشرات من الدراسات بالفعل روابط قوية بين وسائل التواصل الاجتماعي التي تركز على الصور والفيديو وأمراض اضطرابات الأكل. في عام 2021، قامت المخبر فرانسيس هاوجين بتسريب بحث ميتا الخاص الذي يشير إلى أن إنستغرام يمكن أن يضر بالصحة العقلية لبعض الفتيات المراهقات. وأظهرت إحدى المذكرات أن أحد موظفي إنستغرام تظاهر بأنه فتاة تبلغ من العمر 13 عاماً تسعى للحصول على نصائح حول النظام الغذائي، فقط ليتم تقديم توصيات حسابات تسمى “الشراهة النحيفة” و”فقدان الشهية بنكهة التفاح”.
تدرك شركات وادي السيليكون أن التغيير مطلوب. في شهر يناير، أعلنت شركة ميتا أنها ستمنع المراهقين من رؤية المحتوى المتعلق باضطرابات الأكل. لكن يُسمح بإعلانات أدوية إنقاص الوزن للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا على المنصة.
وقالت ماريا راجو، رئيسة الرابطة الوطنية لفقدان الشهية العصبي والاضطرابات المرتبطة به، إن انتشار هذا التسويق “يمكن أن يفتح المجال لاضطرابات الأكل، أو ربما يعاني الشخص بالفعل من اضطراب في الأكل، ومن ثم يدخل في دافع حقيقي لإيذاء النفس”. .
بالإضافة إلى الترويج لسعر منخفض، تشير الرسائل في العديد من الإعلانات إلى أن المستخدمين يمكنهم بسهولة الحصول على الأدوية، على الرغم من اشتراط وصفها وجرعاتها من قبل الطبيب.
كان أحد الإعلانات، عندما نقرت عليه، سيسمح لي بشراء بديل Ozempic على الفور. ومن ناحية أخرى، طُلب مني ملء استبيان وإضافة طولي ووزني. بمجرد تعديل الأرقام، حصلت على “موافقة مسبقة” على الأدوية على الفور.
تقوم بعض الإعلانات أيضًا بترويج ما يسمى بمنتجات سيماجلوتيد “المركبة” – وهي أدوية مصنوعة خصيصًا غير معتمدة من قبل هيئة تنظيم الغذاء والدواء الأمريكية. وقال راغو: “تلك (الإعلانات) مخيفة أكثر بالنسبة لي”، مشيراً إلى أنها قد تكون غير آمنة.
هناك قيود. تحظر سياسات Meta الإعلانات التي “تولد تصورًا سلبيًا عن الذات” أو “تستغل عدم الأمان للتوافق مع معايير جمال معينة”.
في أستراليا والمملكة المتحدة، تم بالفعل حظر إعلانات العقاقير الطبية. لا يسمح TikTok بإعلانات أدوية إنقاص الوزن. وفي الولايات المتحدة، قدم مجلس الشيوخ مشروع قانون جديد في سبتمبر/أيلول يستهدف إعلانات الأدوية الطبية المضللة.
إذا لم تكن هناك قيود أخرى وشيكة، يأمل ماكينا غانز من مؤسسة اضطرابات الأكل ألا يتم إقناع مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بشراء المخدرات لمجرد أنهم يرون إعلانات براقة. وقالت: “هذا قرار يجب عليهم اتخاذه مع أطبائهم”. “وليس فقط بالتعاون مع خوارزمية وسائل التواصل الاجتماعي.”
هانا.مورفي@ft.com