كيف أصبحت العطور مصدر جذب للرجال

احصل على ملخص المحرر مجانًا

تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.

الشعر ذو الرائحة الطيبة هو أحد تلك الصفات الجذابة التي يمدحها نجوم البوب ​​والشعراء. كتب شارل بودلير في قصيدته التي كتبها عام 1869: “طويلاً، طويلاً، دعني أتنفس رائحة شعرك”. “Un نصف الكرة الأرضية في une chevelure“- أسطر ربما فقدت أو لم تفقد بعض قوتها منذ أن اقتبسها العم مونتي في ويذنيل وأنا.

لا شك أن العم مونتي كان يقدر فروة الرأس المنعشة بقدر أي شخص آخر. حتى استنشاق رائحة شعرك النظيف بالشامبو يمكن أن يبعث فيك النشاط والحيوية، سواء كنت ذاهباً إلى اجتماع عمل أو علاقة رومانسية. لكن هذه الرائحة يمكن أن تتلاشى بسرعة. إن طبيعة الشعر المسامية تعني أنه من المرجح أن يمتص الروائح الأقل جاذبية. ماء المقلاةأو ما هو أسوأ، السجائر ــ كما يتذكر أي شخص قضى أمسية في حانة بريطانية قبل عام 2007 ــ حتى غسل الشعر بالشامبو التالي.

وهنا يأتي دور العطور المصممة خصيصًا للشعر، والتي غالبًا ما يتم تصنيفها على أنها رذاذ الشعر. وفي حين أنه ليس من الجيد تجديد نشاط شعرك باستخدام العطور التقليدية في شعرك (حذرتني صانعة العطور البريطانية لين هاريس، مؤسسة شركة Perfumer H، منذ سنوات من التأثير المجفف لمحتوى الكحول في العطر على الشعر)، تحتوي هذه الرذاذات على نسبة أقل من الكحول من ماء العطر وماء التواليت، مما يجعلها أقل ضررًا للاستخدام على الشعر.

تجذب العطور عمومًا قدرًا كبيرًا من الاهتمام في الوقت الحالي، وخاصة من الأجيال الأصغر سنًا. في متجر مستحضرات التجميل الفاخر Space NK، تنمو هذه الفئة ومن المتوقع أن تتسارع هذا العام إلى ما هو أبعد من المكياج والعناية بالبشرة. أفادت شركة Estée Lauder، التي تشمل علاماتها التجارية للعطور الفاخرة Jo Malone وLe Labo وBy Kilian، أن صافي مبيعات العطور زادت بنسبة 2 في المائة في سنتها المالية المنتهية في 30 يونيو، متفوقة على فئات العناية بالبشرة والمكياج والعناية بالشعر.

وبحسب وكالة تتبع بيانات المستهلكين Spate، التي تجمع بيانات من Google وTikTok، فإن العطور هي الفئة الأكثر نموًا بين الجماهير على هذه المنصات، تليها الشعر، فوق العناية بالبشرة والمكياج. وبحلول 11 أغسطس 2024، أفادت الوكالة أن الهاشتاج #howtosmellgood إلى جانب عطر الشعر قد نما بنسبة 560 في المائة تقريبًا على أساس سنوي على TikTok في الولايات المتحدة، بمتوسط ​​58 مليون مشاهدة أسبوعية. وفي هذا السياق، تكتسب بخاخات الشعر زخمًا.

وتقول ياردن هورويتز، الشريكة المؤسسة لشركة Spate: “مع تعميق المستهلكين لعلاقتهم بالعطور، فإنهم يجدون طرقًا جديدة لدمجها في روتينهم، بما في ذلك استخدام عطور الشعر. ويساعد تطبيق TikTok في تغذية هذا الاتجاه، كما يتضح من ارتفاع أسعار عطور الشعر على المنصة”.

تظهر الأبحاث أن العلامة التجارية التي تجتذب أكبر عدد من عمليات البحث في اتجاه عطر الشعر خلال الأشهر الـ 12 الماضية على جوجل هي جيسو. أطلقت شركة العناية بالشعر المفضلة لدى جيل Z، والتي أسستها في عام 2015 مدونة الجمال الهولندية الإيرانية السابقة نيجين ميرصالحي، أول رذاذ شعر لها في عام 2018. هذا العام، أصدرت نسختين زهريتين، Wild Rose، وهذا الشهر، Lavender Berry (34 جنيهًا إسترلينيًا، uk.gisou.com). بالإضافة إلى جعل رائحة الشعر جذابة، تقول ميرصالحي إن المنتجات تعمل كعلاج لتعزيز الرطوبة واللمعان. تقول: “أستخدمه عادةً بعد التصفيف، لرشات سريعة عندما أكون بالخارج أو بين الغسلات للانتعاش”. “لا يترك بقايا مثل الشامبو الجاف”. يعد إصدار Wild Rose هو الأكثر مبيعًا بين عطور الشعر في Selfridges، الذي يقدم حاليًا عطور الشعر من 24 علامة تجارية مختلفة.

تتجه بيوت العطور التقليدية نحو هذا الاتجاه. دخلت شانيل هذه الفئة في عام 2015 ولديها حاليًا إصدارات صديقة للشعر من Gabrielle Chanel و Coco Mademoiselle و No. 5 (60 جنيهًا إسترلينيًا مقابل 35 مل، chanel.com). وصل عطر الشعر La Collection Privée Christian Dior من Dior، العام الماضي بأربع روائح (104 جنيهات إسترلينية مقابل 40 مل، dior.com). أطلقت Byredo عطور الشعر الخاصة بها في عام 2019 ولديها حاليًا سبع روائح في المجموعة، بما في ذلك Mojave Ghost و Blanche (تم ذكر اسمهما مؤخرًا في دراما Netflix، الزوجان المثاليان “كما هو الحال في “”الأفضل حرفيًا””، 60 جنيهًا إسترلينيًا، byredo.com.”

قدمت شركة ديبتيك بخاخات الشعر في عام 2018 ولديها الآن مجموعة من ثمانية، بما في ذلك أحدث منتجاتها، L'Eau Papier، وهو نسخة من عطر EDP لعام 2023، والذي تفوح منه رائحة دفتر ملاحظات جديد: نظيف وزهري خفيف (58 جنيهًا إسترلينيًا، diptyqueparis.com). تقول أماندا مورجان، المديرة الإدارية لشركة ديبتيك في المملكة المتحدة: “بينما يركز تطبيق العطر عادةً على نقاط النبض على الجلد، فإن بخاخات الشعر تتيح طريقة أخرى لتعطير نفسك، مما يخلق طبقة عطر إضافية، والتي يمكن أن تكون نفس الرائحة التي ترتديها في العطر التقليدي، أو رائحة مختلفة لإنشاء رائحة مميزة خاصة بك”.

إن جاذبية العلامة التجارية للعطور الفاخرة واضحة إذن – فرذاذ الشعر هو منتج جديد يقدم فرصة للاقتراح، كما تفعل العديد من العلامات التجارية في سلة التسوق الافتراضية، بزيادة الشراء بعضو آخر من نفس عائلة العطور. اقترح منشور حديث على Instagram من By Kilian إقران عطر Woman in Gold وإصدار رذاذ الشعر باعتباره “طقوسًا معطرة”. إنه بديل لطيف إذا كنت من محبي العطور. تقول صديقة مهووسة بالجمال إنها تستخدم أحدها في عطلات نهاية الأسبوع أو قبل درس بيلاتيس. للعمل، تفضل العطر “الأكثر قوة قليلاً”.

في حين أنني أحب أن أضع ذلك العطر على وجهي عندما أتحرك، فإنني أستخدم عطر الشعر في الغالب في الأيام التي أعمل فيها من المنزل ولا أريد “إهدار” المزيد من العطور الثمينة أو غسل شعري. ولأن الرذاذ له شعور أكثر راحة – عادةً ما يكون سعره أرخص وزجاجته أصغر – أجد أنه من المفيد وضعه في حقيبة عند الخروج. وفي بعض الأحيان، لرشه قبل النوم، تكريمًا للشعراء.

سجل للحصول على الموضة مهمة، نشرتك الإخبارية الأسبوعية التي تتضمن أحدث القصص بأسلوب أنيق. تابع @فايننشال تايمز فاشون على الانستجرام واشترك في البودكاست الخاص بنا الحياة والفن أينما تستمع