احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
حذرت شركة كيرينغ، مالكة جوتشي وسان لوران، يوم الأربعاء من أن دخلها التشغيلي قد ينخفض بنسبة تصل إلى 30 في المائة في النصف الثاني من العام، مما يؤدي إلى تفاقم المشاكل التي تواجهها شركة السلع الفاخرة الفرنسية.
كانت شركة Kering، وهي واحدة من أكبر الأسماء في قطاع السلع الفاخرة، متأخرة عن نظيراتها LVMH وHermès خلال فترة الطفرة في عصر الوباء، كما تدهور أداؤها مع تباطؤ الصناعة ككل.
قالت شركة كيرينغ إن مبيعات جوتشي، أكبر علاماتها التجارية والتي تمثل نصف الإيرادات وثلثي الأرباح، قد تراجعت بشكل أكبر مع التحول تحت قيادة مصمم جديد بعد أن فشلت حتى الآن في اكتساب قوة دفع.
وانخفضت مبيعات العلامة التجارية الرائدة جوتشي في الربع الثاني بنسبة 19 في المائة على أساس مماثل مقارنة بالعام السابق، بما في ذلك “انخفاض ملحوظ مستمر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ”، حسبما قالت كيرينج.
وانخفضت مبيعات المجموعة في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو بنسبة 11 في المائة إلى 4.5 مليار يورو، وهو ما جاء أقل من توقعات المحللين.
وانخفض الدخل التشغيلي بنسبة 42 بالمئة في النصف الأول من العام إلى 1.58 مليار يورو، بما يتماشى مع التوقعات التي جمعتها رويترز بعد أن سجلت الشركة انخفاضا حادا في نتائجها الأخيرة.
سجلت هامش التشغيل المتكرر البالغ 17.5% في النصف الأول، وهو أقل بكثير مما كان عليه خلال نفس الفترة من العام الماضي، وهو ما عزته الشركة إلى “الرافعة المالية التشغيلية السلبية”.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة كيرينج فرانسوا هنري بينولت: “في بيئة السوق الصعبة، التي تضيف ضغوطًا على خطنا الأعلى وربحيتنا، نعمل بجد لخلق الظروف للعودة إلى النمو … وفي حين أن السياق الحالي قد يؤثر على وتيرة تنفيذنا، فإن تصميمنا وثقتنا أقوى من أي وقت مضى”.
وقالت شركة كيرينغ إنها تواصل إعطاء الأولوية للاستثمار الطويل الأجل في علاماتها التجارية على الرغم من الطلب المتوتر.
وتواصل شركة غوتشي طرح خطوط إنتاج من تصميم مصممها الجديد ساباتو دي سارنو، والتي قالت المجموعة إنها تحظى بقبول جيد من قبل العملاء.
ولكن هذه ليست العلامة التجارية الوحيدة التي تعاني. ففي سان لوران، ثاني أكبر علامة تجارية تابعة لشركة كيرينغ، انخفضت المبيعات بنسبة 9% على أساس المقارنة في الربع الثاني، وهو ما أدى إلى تسريع الاتجاه الذي بدأ في وقت سابق من العام.
وكانت النقاط المضيئة هي بوتيغا فينيتا، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 4 في المائة في الربع الثاني، وقسم النظارات في الشركة، حيث زادت المبيعات بنسبة 5 في المائة.
وانخفضت أسهم كيرينج بأكثر من 23 في المائة حتى الآن هذا العام لتتداول عند 300 يورو للسهم، مما يمنحها قيمة سوقية تبلغ نحو 36.6 مليار يورو.
وهذه موجة بيع أكثر حدة من تلك التي شهدها سهم LVMH، الشركة الرائدة في الصناعة، بعد أن صدمت Kering المستثمرين في أبريل/نيسان بتوقعات أرباح أقل بشكل حاد للنصف الأول من العام.
وكانت شركة كيرينج، التي تسيطر عليها عائلة بينولت، قد أصدرت بالفعل تحذيرا نادرا بشأن الأرباح لصناعة السلع الفاخرة في مارس/آذار وسط انخفاض المبيعات، وخاصة في السوق الصينية الحيوية.
حذرت شركات السلع الفاخرة الأصغر حجماً مثل هوغو بوس وبيربيري، والتي تمر أيضاً بحالة تحول، مؤخراً من انخفاض الأرباح.
وقال لوكا سولكا، المحلل في بيرنشتاين: “مزيد من الأخبار السيئة وتخفيض التصنيفات. إن التوجيهات التي قدمتها كيرينج للنصف الأول من العام تتحقق فعليا”.