نظرًا لأن مستقبل TikTok أصبح على المحك، تحاول Xiaohonghshu، المعروفة باسم RedNote باللغة الإنجليزية، الاستفادة من شعبيتها المكتشفة حديثًا من خلال الشراكة مع المؤثرين الأمريكيين الذين يمكنهم المساعدة في الترويج للشركة وجذب المزيد من الأمريكيين إلى منصتها. ارتفع تطبيق نمط الحياة والسفر الصيني، الذي يضم أكثر من 300 مليون مستخدم نشط شهريًا، إلى قمة قوائم متاجر التطبيقات الأمريكية الأسبوع الماضي مع اقتراب حظر TikTok.
في ملخص الحملة الذي حصلت عليه WIRED، قامت Solare Global، وهي وكالة تسويق مقرها مدينة نيويورك، بتشجيع منشئي المحتوى على إنشاء منشورات دعائية لـ RedNote، والتي تعرض مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يخبرون متابعيهم عن الارتفاع المفاجئ للتطبيق الصيني في الولايات المتحدة. طلب الموجز من المبدعين وصف “مدى متعة التطبيق وجاذبيته” و”التأكيد على تصميمه سهل الاستخدام وجاذبيته الدولية”. كما وجهتهم أيضًا بمشاركة حسابات RedNote الخاصة بهم وتشجيع متابعيهم على الانضمام إليهم على المنصة.
ولم ترد شركة Xiaohongshu على طلب التعليق الذي تم إرساله إلى حساب WeChat الرسمي الخاص بها. لم تستجب Solare Global أيضًا لطلب التعليق الذي يسأل عن عدد المؤثرين الذين اتصلوا بهم أو المبلغ الذي تتوقع الشركة دفعه لكل منشور.
طلب الموجز الذي شاهدته WIRED من منشئي المحتوى تغيير مقاطع الفيديو الخاصة بهم على جدول زمني مدته 24 ساعة لضمان ظهورها بحلول 17 يناير، وهو نفس اليوم الذي ستقرر فيه المحكمة العليا ما إذا كان حظر TikTok سيدخل حيز التنفيذ بعد يومين. كما نصت على أنه يجب على المؤثرين ترك مقاطع الفيديو الخاصة بهم لمدة ستة أشهر على الأقل.
تأسست شركة Xiaohongshu في عام 2013 وركزت في الغالب لفترة طويلة على مغازلة الجماهير المحلية في الصين، وخاصة الشابات اللاتي يعشن في المدن الكبرى. مثل TikTok، فهو يدور حول خوارزمية مركزية توصي المستخدمين بتدفق لا نهاية له من المنشورات بناءً على اهتماماتهم وسلوكهم. ولكن بدلاً من عرض مقطع فيديو واحد على الأشخاص في كل مرة، يقدم Xiaohongshu عروض شرائح للصور ومنشورات نصية ومقاطع فيديو بتنسيق شبكي.
ولكن ربما يكون الاختلاف الأكبر بين التطبيقين هو كيفية تعاملهما مع الإشراف على المحتوى. نظرًا لأنه متاح في الصين، يتعين على Xiaohongshu الالتزام بقواعد الرقابة الصارمة التي تمليها بكين. (ذكرت WIRED سابقًا أن Xiaohongshu كان يسعى جاهداً لتوظيف مشرفين يتحدثون الإنجليزية للمساعدة في إدارة تدفق المحتوى الذي ينشره الأمريكيون.) ومن ناحية أخرى، فإن TikTok غير متوفر في الصين. تدير شركتها الأم، ByteDance، تطبيق فيديو منفصل يسمى Douyin.
أتاح تدفق الأمريكيين على Xiaohongshu فرصة نادرة للأشخاص في الولايات المتحدة والصين للتواصل على منصة وسائط اجتماعية مشتركة. أمضى بعض المستخدمين ساعات في طرح أسئلة على أصدقائهم الجدد في الخارج حول بلدانهم وثقافاتهم، بدءًا من شكل الغداء المدرسي في ولاية ويسكونسن إلى شكل الشقة النموذجية في تشنغدو. ويبدو الآن أن Xiaohongshu يحاول الاستفادة من هذه المشاعر للترويج لنفسه كمنصة عالمية إيجابية.
وجاء في موجز المؤثرين: “إن دفء الأشخاص العاديين الذين يتسمون باللطف والفضول تجاه بعضهم البعض هو المشاعر الأساسية السائدة في الوقت الحالي”. “ونعتقد أنه شيء جميل.”