بقلم أديتيا كالرا
نيودلهي (رويترز)-من ماكدونالدز وكوكاكولا إلى أمازون وأبل ، تواجه الشركات متعددة الجنسيات التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها بمقاطعة في الهند كمديرين تنفيذيين ومؤيدين لرئيس الوزراء ناريندرا مودي من المشاعر المناهضة للولايات المتحدة للاحتجاج ضد التعريفات الأمريكية.
تعد الهند ، وهي أمة أكثر اكتظاظًا بالسكان في العالم ، سوقًا رئيسيًا للعلامات التجارية الأمريكية التي توسعت بسرعة لاستهداف قاعدة متزايدة من المستهلكين الأثرياء ، الذين لا يزال الكثير منهم مفتونًا بالعلامات الدولية التي يُنظر إليها على أنها رموز للانتقال في الحياة.
الهند ، على سبيل المثال ، هي أكبر سوق من قبل المستخدمين في WhatsApp's و Domino's لديها مطاعم أكثر من أي علامة تجارية أخرى في البلاد. غالبًا ما تهيمن المشروبات مثل Pepsi و Coca-Cola على أرفف المتاجر ، وما زال الناس لا يزالون يصطفون عندما يفتح متجر Apple الجديد أو DOLES CAFE STARBUCKS.
على الرغم من عدم وجود مؤشر فوري على إصابة المبيعات ، إلا أن هناك جوقة متزايدة على وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت لشراء المنتجات الأمريكية المحلية والخنق بعد أن فرض دونالد ترامب تعريفة بنسبة 50 ٪ على البضائع من الهند ، وتهدئة المصدرين والعلاقات الضارة بين نيودلهي وواشنطن.
لم يستجب ماكدونالدز وكوكاكولا وأمازون وبلد على الفور لاستعلامات رويترز.
أخذ مانيش تشودري ، المؤسس المشارك لعلوم البشرة في الهند ، إلى لينكدين مع رسالة فيديو تحث على الدعم للمزارعين والشركات الناشئة على صنع “مصنوعة في الهند” “هوس عالمي” ، والتعلم من كوريا الجنوبية التي تشتهر بها طعامها وتجميلها في جميع أنحاء العالم.
وقال “لقد اصطفنا على منتجات من آلاف الأميال. لقد أنفقنا بفخر على العلامات التجارية التي لا نمتلكها ، في حين أن صانعينا يقاتلون من أجل الاهتمام في بلدهم”.
كتب Rahm Shastry ، الرئيس التنفيذي لشركة Driveu في الهند ، والذي يوفر سائق سيارة في خدمة الاتصال ، على LinkedIn: “يجب أن يكون لدى الهند Twitter/Google/YouTube/Whatsapp/FB-مثل الصين.”
لكي نكون منصفين ، تمنح شركات البيع بالتجزئة الهندية علامات تجارية أجنبية مثل ستاربكس المنافسة القاسية في السوق المحلية ، لكن Going Global كان يمثل تحديًا.
ومع ذلك ، أصبحت شركات خدمات تكنولوجيا المعلومات الهندية راسخة للغاية في الاقتصاد العالمي ، حيث توفر أمثال TCS و Infosys حلول برامج للعملاء.
في يوم الأحد ، قدمت مودي “نداءً خاصاً” لتصبح معتمدة على الذات ، وأخبر تجمعًا في بنغالورو أن شركات التكنولوجيا الهندية صنعت منتجات للعالم ، لكن “لقد حان الوقت لنا لإعطاء أولوية أكبر لاحتياجات الهند”.
لم يسمي أي شركة.
لا تسحب McPuff الخاص بي
حتى مع نار هرمون الاحتجاجات المناهضة لأمريكا ، أطلقت تسلا صالة العرض الثانية في الهند في نيودلهي ، مع افتتاح يوم الاثنين حضرها مسؤولو وزارة التجارة الهندية ومسؤولي السفارة الأمريكية.
أخرجت مجموعة Swadeshi Jagran Manch ، التي ترتبط بحزب Bharatiya Janata من مودي ، مسيرات عامة صغيرة في جميع أنحاء الهند ، وحث الناس على مقاطعة العلامات التجارية الأمريكية.
وقال آشواني ماهاجان ، المشارك في المجموعة ، لرويترز: “الناس ينظرون الآن إلى المنتجات الهندية. سيستغرق الأمر بعض الوقت لتهدئة”. “هذه دعوة للقومية والوطنية.”
كما شارك مع رويترز طاولة تدور مجموعته على WhatsApp ، حيث يسرد العلامات التجارية الهندية من صابون الحمام ومعجون الأسنان والمشروبات الباردة التي يمكن للناس اختيارها عبر المباراة الأجنبية.
على وسائل التواصل الاجتماعي ، إحدى حملات المجموعة عبارة عن رسم بياني بعنوان “مقاطعة سلاسل الأغذية الأجنبية” ، مع شعارات ماكدونالدز والعديد من العلامات التجارية الأخرى للمطاعم.
في ولاية أوتار براديش ، قال راجات غوبتا ، 37 عامًا ، الذي كان يتناول الطعام في ماكدونالدز في لكناو يوم الاثنين ، إنه لم يكن قلقًا بشأن احتجاجات التعريفة الجمركية واستمتع ببساطة بقهوة 49 روبية (0.55 دولار) اعتبرها قيمة جيدة مقابل المال.
وقال “التعريفات هي مسألة دبلوماسية ويجب ألا يتم سحب القهوة الخاصة بي ،”.
(شارك في تقارير Aditya Kalra ؛ تقارير إضافية من سوراب شارما ، برافين باراماسيفام وأديتي شاه)